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2020YIWAEYE美瞳品牌宣传片-食品-广告

YIWAEYE 伊娃之瞳 2020品牌宣传片创意提案

项目背景 / Project Background

YIWAEYE 伊娃之瞳，是一个面向Z世代年轻女性的潮流美瞳品牌。区别于传统“可爱系”“自然系”产品定位， YIWAEYE主张“眼神即身份”，以先锋化、概念化的视觉语言，塑造属于年轻人情绪表达和风格认同的“视角世界”。 本宣传片作为2020年品牌调性建立的重要视频资产，通过视觉解构、造型混搭、镜头重叠等多元美学策略， 赋予“眼”这一器官以强烈的时尚、叛逆、未来感与自我主张。

广告目标 / Communication Objectives

  • 建立“YIWAEYE = 前卫 X 眼神态度 X 视觉主张”的品牌视觉体系。
  • 通过极具冲击力的美术风格，打破传统美瞳市场对“温柔、顺从、甜美”的固有印象。
  • 唤起年轻女性对“眼神控制感”的重新认知：不是装饰，而是表达。
  • 形成社交平台上的品牌二次传播点（GIF动图、眼神表情包、造型模仿）。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

不只看到你，更要看出你。
Your gaze is your voice.
在你开口之前，你的眼神，已经决定了你是谁。

YIWAEYE主张“视角即身份”，每一双眼睛都不是复制，而是定制。我们不是“变美的工具”， 而是“表达的开场白”。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：眼前降临

红幕缓缓升起，霓虹切割光线中，一位女性走入场景，字幕浮现：“YIWAEYE EYE MODE 2020”。

Scene 02：造型爆裂

模特依次切换造型：京剧风钿花、辫发未来派、镜面战斗装，镜头从眼部特写延展到头面部，突出眼部张力。

Scene 03：眼神实验室

液态水滴、金属圆环、镜面反射构成实验空间，模特与装置互动，象征“视角生成”。

Scene 04：情绪崩解

眼神切换：挑衅、悲悯、冷酷、玩味，各种视线闪现，与电音节奏同步闪烁。

Scene 05：品牌集结

画面分屏出现多个眼部造型，最终交叠合成为YIWAEYE品牌LOGO，粒子喷涌，黑底白字收尾。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

  • 新中式 X Y2K混搭：传统东方元素（如花钿）与高饱和色块未来装共存，营造“跨文化混血美学”。
  • 镜头语言实验感：多用近距离特写、镜像对称、液态镜头切换，打破时空线性。
  • 冷暖光对撞：电蓝与霓红作为主调，强化“眼神”的冷感叛逆与热烈主张并存。
  • 电子节奏BGM：声音部分采用Techno/Bass为主节奏，配合镜头节拍制造高感官刺激。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

伊娃之瞳并不为“变得更好看”而生，而是为“你是谁，你想表达什么”而生。 她反对同质化“美”，支持“瞳色革命”。每一款镜片都是个性数据库中的一个“变体”代码。 本宣传片通过风格叠加、视线解构、个体放大，让观众重新理解“眼睛”不仅是观察世界的窗口， 更是释放自我的入口。

创意文案展示 / Sample Copywriting

你看我的时候，

我就知道你在想什么。

但你知道吗，

我的眼睛，也在反问你。

YIWAEYE 伊娃之瞳

你是谁？

从眼神说起。

总结 / Conclusion

这不仅是一支美瞳广告，更是一场视角身份的态度实验。 它打破“美瞳=装饰”的旧认知，让每一双眼都成为有思想的灯塔。 YIWAEYE用这支片，立下了一个行业标杆：眼神不装饰，而表达。

看你的人多，但真正被你看到的世界，由你来决定。