沃尔沃.mp4

汽车的出现，就像一枚硬币，总有正反两面：正面是自由与便利，反面是危险与污染。还好有人一直在做出改变。

1927年，一个滚滚向前的品牌——沃尔沃汽车，就此诞生。

1959年，沃尔沃发明三点式安全带，让开车与安全，更紧密地绑在一起。

2008年，沃尔沃首创CitySafty城市智能安全系统，让汽车能自动避险。而这，比B站刷屏的“弹幕护体”和“高能预警”，还要早了一整年。

沃尔沃 VOLVO · 95周年企业动画宣传片 项目总结报告

项目背景 / Project Background

2022年，沃尔沃迎来品牌创立95周年。作为全球领先的豪华汽车制造商之一，沃尔沃始终坚持“以人为本”的核心理念。本片由品牌官方发布，采用叙事性动画风格回顾品牌在安全科技、环保交通与未来出行方面的重要节点，向全球消费者传达其不变初心与科技远见。

广告目标 / Communication Objectives

• 纪念沃尔沃品牌95周年，强化品牌历史积淀与创新精神
• 展现其在汽车安全、环保技术、自动驾驶等方面的行业引领地位
• 提升目标受众（尤其是年轻消费者）对品牌哲学的情感认同

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“这辆车的技术关乎你，不是你能开多快，而是你能活多久。”影片以时间为线索，从1927年的第一辆沃尔沃跑车开始，穿越多个历史场景，串联起交通安全革新（三点式安全带、城市安全系统）、环保里程碑（零排放技术、无缝出行理念）与自动驾驶愿景。最终画面定格在“95岁的生日蛋糕”前，用极具人文温度的方式总结沃尔沃始终以人为本的品牌使命。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

1｜引子：倒带时间，回到初始

静默黑白背景中，一枚硬币旋转倒影，暗示即将翻转的时间长河，镜头落于“1927年”的创立时间。

2｜历史回顾：从安全出发

剪影动画表现沃尔沃开发三点式安全带、全系配备安全系统、主动刹车等重大技术革新，字幕强调“让90%的伤亡可以避免”。

3｜环保布局：零排放远见

引用“UN气候大会2021”语境，展示沃尔沃提出“2040年全面碳中和”“2030年全电动转型”战略。

4｜科技跃迁：自动驾驶前沿

角色通过“头部动作控制”“雷达识别”“多场景模拟”等方式展示自动驾驶概念车LIDAR系统，表现未来出行图景。

5｜情感重构：安全不只是技术

小女孩握着金币，象征“一个关于生存的选择权”，强调沃尔沃安全不仅是参数，而是尊重生命的设计哲学。

6｜结尾祝福：95年与人同行

品牌logo与“VOLVO生日快乐95岁”生日蛋糕动画结尾，既温情也极具仪式感。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

整片采用极简剪纸风与现实汽车3D模型混剪的混合视觉风格，黑灰主色调突显庄重历史感，彩色镜头主要集中在当代与未来场景，象征希望与革新。配乐低沉庄严，叙事节奏层层递进，文字与画面深度呼应，彰显沉稳大气。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 以人为本：核心叙事围绕“安全”展开，唤起大众对生命权的共鸣
• 技术革新：强调从安全带到自动驾驶的持续技术迭代
• 责任驱动：展现品牌对环保、碳中和、全球气候议题的担当

总结 / Conclusion

这支95周年纪念宣传片，既是一封写给消费者的品牌情书，也是沃尔沃自身一段负责任的工业文明叙事。它在“不炫耀性能、不堆砌豪华”的主张中，唤醒受众对于“活着、被爱、被保护”的人文向往。

95年时光，沃尔沃从“安全带”出发，驶向“智能轨道”，始终只为一个目标——让出行更安全，让人更安心。