乐事 -中国味系列周黑鸭.mp4

乐事遇上中国味

超强跨界周黑鸭，民族味道遇上荆楚卤味，B站2233娘为李现带来周黑鸭辣卤鸭脖味，香辣入魂片片薄脆！美味炸裂！

导演 AC

品牌乐事

项目管理温静

后期指导胡昊

剪辑赵莞兮

调色卢飞

二维动画赵子文

三维动画刘子寅

合成窦智

发布日期 2020-07-24

乐事 -中国味系列周黑鸭-食品-广告

《乐事 × 中国味系列 × 周黑鸭》广告项目总结与创意报告

——创意整合营销案例展示

项目背景 / Project Background

乐事（Lay’s）携手中国知名卤味品牌“周黑鸭”，共同推出“中国味系列”限定新品。本次广告以“年轻化 × 趣味化 × 国潮化”为核心策略，将零食的美味与地方风味的独特魅力相结合，以极具视觉冲击力的创意广告形式，展现乐事对中国年轻消费者的深度理解与文化回应。项目采用真人、虚拟角色与CG特效的多维结合，构建了既贴近年轻人日常，又充满奇幻色彩的传播场景。

广告目标 / Communication Objectives

产品突出：将“周黑鸭”特有的麻辣鲜香，通过创意视觉化表达，强化消费者对新品的味觉联想。
年轻圈层触达：真人偶像与二次元动画人物的搭配，吸引年轻一代尤其是二次元文化爱好者的关注。
品牌文化塑造：通过“美味 × 炸裂 × 中国味”的叙事语言，打造乐事与本土美食文化的深度绑定。
跨界声量放大：利用周黑鸭的品牌影响力，借助跨界合作放大乐事的本土化与国际化兼容形象。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

本次广告的核心主张是“一口炸裂，满嘴中国味”。我们通过镜头语言与创意特效，将零食的酥脆与周黑鸭的浓烈口感进行艺术化表达，将食欲转化为视觉冲击，让观众在观看广告的同时，感受到味觉的冲击与文化的共鸣。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

根据逐帧截图，我们将广告拆解为以下主要镜头组，逐一描述其中的叙事逻辑与视觉表现：

镜头1：开场引入——温馨客厅

年轻男主角坐在明亮整洁的客厅中，背景采用简洁的黄色与白色调，凸显活力与温暖。中景镜头平稳推进，主角手持乐事新品包装，表情轻松亲切，为观众建立亲近感。

镜头2：虚拟角色登场

两位二次元虚拟角色突兀出现，与真人同框互动。色彩饱和、动作夸张，形成趣味化对比。摄影机采用快速切换与分屏手法，营造动感节奏，让现实与虚拟无缝融合。

镜头3：入口瞬间

特写捕捉男主角将薯片送入口中，眼神由期待转为满足。面部表情细腻，配合音乐节奏强化“味觉爆发”的瞬间感。光影变化轻柔，突显真实体验感。

镜头4：周黑鸭风味的拟人化表达

CG动画切换：薯片与周黑鸭肉块在空中翻腾，伴随红黄交错的流体特效。背景设定为蓝色地球视角，食材环绕星球旋转，暗示“美味无界”。摄像机采用环绕跟拍与慢动作，质感饱满，极具冲击力。

镜头5：炸裂的味觉冲击

屏幕中央逐渐出现文字“美味炸裂”，随后伴随爆炸光效炸开。红黄交织的能量特效，节奏急促，形成极具张力的高潮场面。画面闪烁与爆破节奏结合，强化品牌口号。

镜头6：回归现实——亲切分享

男主角与二次元角色坐在一起，手中举起乐事薯片袋，背景干净温馨。中景镜头稳定，节奏放缓，让观众在高潮过后回归亲近的日常氛围。

镜头7：品牌定格

最终画面切换至整齐排列的乐事“中国味系列”产品包装，背景明亮的黄色与红色渐变。品牌口号“赞不绝口中国味”以大字呈现，收尾干净利落，强化品牌记忆点。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

本片整体视觉风格明快、现代、趣味化。现实场景采用暖色调灯光，突出温馨氛围；虚拟场景则运用高饱和色彩与夸张特效，呈现“炸裂”的味觉体验。镜头语言多采用中近景与特写切换，辅以CG流体、爆破光效，节奏由慢到快再回归柔和，形成完整的观感起伏。

技术手段与制作流程 / Technical Methods & Production Process

真人与二次元合成：采用绿幕拍摄及后期抠像，确保真人与动画角色互动自然。
高精度CG建模：周黑鸭卤味、薯片、流体特效均使用三维建模与粒子特效系统完成。
动态节奏剪辑：通过快切与爆破光效的节奏控制，制造视觉高潮。
色彩分级：现实部分温暖明亮，虚拟部分高对比浓烈，凸显两种空间的氛围差异。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过此次广告，乐事不仅呈现出周黑鸭的独特风味，更传递出品牌对中国本土饮食文化的尊重与创新。将“地方味道”转化为“全国共享”的味觉符号，使品牌与文化产生深度共鸣。同时，真人与虚拟角色的结合，展现出乐事拥抱年轻群体、紧跟流行趋势的战略态度。

总结 / Conclusion

《乐事 × 中国味系列 × 周黑鸭》广告项目，以跨界联动、趣味视觉化和味觉符号化为核心亮点，打造了一部兼具文化深度与商业吸引力的广告作品。它不仅成功吸引了年轻观众的注意力，还通过极具冲击力的视觉语言传递出“美味炸裂，中国味”的品牌理念。

对同行与潜在客户而言，本案例启示：跨界合作、文化本土化与创意视觉化的结合，正是未来广告创新的核心趋势。我们将继续以创意与技术驱动，打造更多“看得见、记得住、尝得到”的品牌体验。