炎热夏日尚未来临，京东618的沸腾热力已经提前来袭！与往年不同的是，今年京东618联袂北京广播电视台，当红艺人齐聚舞台，带来了一场充满热情与生命力的夏日狂欢，为火热时代注入沸腾活力！
北京卫视《京东618沸腾之夜》包装视觉内容由「HUIPOWER」辉动力创意视觉精彩呈现。
在为其打造片头-宣传片时，我们深入思考此次盛典主题，从“沸腾、热爱”等关键词出发，力求用极具质感的美术画面和极其艺术化的镜头语言来把主题能量传递给观众！
Customer：BTV北京卫视
Production company：「HUIPOWER」辉动力创意视觉
BTV北京卫视《京东618沸腾之夜》片头制作项目总结
项目背景 / Project Background
《京东618沸腾之夜》作为京东年度盛事的视觉先声，肩负着为整场晚会注入节日气氛与品牌能量的使命。BTV北京卫视在今年618特别打造了这段片头，以绚烂的视觉冲击与高节奏的动态场景开启狂欢序幕。我们的任务是在30秒的时间内，通过极具未来感和动感的视觉设计，将“京东618”的品牌精神与“沸腾”主题完美融合，为晚会和观众营造沉浸式的视听体验。
广告目标 / Communication Objectives
- 在开场瞬间抓住观众注意力，激发期待与参与感。
- 以品牌视觉元素和节奏感强化“京东618”的年度标识度。
- 营造科技、速度与节日氛围交织的沉浸体验。
- 强化京东与消费狂欢、都市活力之间的品牌联想。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“都市赛博狂欢夜”为创意核心，将京东618的消费热潮转化为视觉高速公路上的光速之旅。观众如同置身未来城市的中央，穿越充满霓虹与脉冲光效的街区，感受速度与激情的交织，最终抵达品牌标志性的庆典现场。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1（开场机甲轨道） 特写镜头，金属质感的螺旋轨道在暗夜中发出炽烈的红色光带，摄像机缓慢推进并旋转，仿佛进入一条充满能量的加速通道。金属反光与光带交错，带来强烈的未来机械感。
- 镜头2（疾驰都市） 航拍式高速推进，夜色下的都市天际线被拉成流光，霓虹灯与广告屏交相辉映，红色主光与蓝色背光对比鲜明。光带贯穿画面中心，节奏加快。
- 镜头3（品牌广告屏） 摄像机低角度掠过高楼巨幕，“BRTV”与“京东618”广告牌在立体光束中闪亮登场，细节中可见霓虹反射在建筑玻璃上的细腻光影。
- 镜头4（光速穿城） 从高楼之间穿行，伴随镜头左右快速摆动，画面带有轻微的动感模糊（motion blur），营造极速感与空间纵深感。
- 镜头5（都市光环） 城市上空浮现多个环形光圈，红色脉冲光在空中律动，光环中心透出未来感的能量波动，仿佛科技仪式的召唤。
- 镜头6（轨道加速） 再次进入立体环形轨道，光带在环中快速旋转，摄像机进行快速推轨与甩尾运动，形成动态包裹感。
- 镜头7（冲击爆发） 红光急速聚合于画面中心，伴随能量闪爆，瞬间切入下一个场景，带来节奏的高潮转折。
- 镜头8（品牌符号漂浮） 立体建模的樱桃形象以粒子特效悬浮在中央，表面覆盖反光金属材质，背后环形光束缓慢旋转。
- 镜头9（终极LOGO揭示） 伴随音乐节奏，品牌主视觉与“京东618沸腾之夜”字样从粒子中凝聚成型，光环持续脉动，整体画面呈现出庄重又热烈的庆典氛围。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整体视觉风格采用赛博朋克+未来都市的混合调性。夜色背景下，大面积的蓝紫冷色与红橙暖色形成强烈对比，创造出速度感与能量感兼具的氛围。镜头语言以高速推进、轨迹旋转、低角仰拍、动态甩尾等方式，强化空间纵深与观众的沉浸感。光影的渐变节奏与背景音乐高度同步，光束、霓虹、粒子爆破等特效在不同镜头间无缝衔接，形成连贯的视觉节奏。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 3D建模与动画： 使用Cinema 4D进行建筑、轨道与光效建模，配合Octane渲染实现高质感反射与折射效果。
- 粒子与光效： 通过X-Particles和After Effects实现粒子光爆、脉冲环与光轨特效。
- 摄像机虚拟运动： 全程虚拟摄影机模拟真实物理运动，包括高速追轨、惯性甩尾和多段平滑加速。
- 调色与合成： DaVinci Resolve进行色彩分级，增强冷暖对比；AE完成最后的多层合成与光晕处理。
- 音乐与节奏匹配： 音乐选用高BPM电子曲风，鼓点与光爆同步，视觉与听觉形成强绑定。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本片头不仅是视觉盛宴，更是京东618品牌精神的具象化表达。疾驰的光轨象征购物节的火热节奏与无限可能，未来都市的景象传递科技、速度与现代消费文化的融合。BTV的融入强化了地域归属感与城市气质，使品牌与都市生活的活力紧密相连。
总结 / Conclusion
《京东618沸腾之夜》片头的成功，在于它不仅以极具冲击力的视听语言拉开了晚会序幕，更在短短30秒内完成了品牌价值与主题情绪的双重传递。未来，我们将继续探索更大胆、更具沉浸感的创意手法，将品牌故事转化为观众记忆中挥之不去的视觉瞬间。
