一千零一夜Ⅱ-心头草.mp4
孤独症良药
深夜的都市人谁没有一些孤独的时刻。你需要一些陪伴来自爱人朋友宠物或一株草。
心头草——孤独症的良药。
我们试图营造一些反差温馨的帐篷和血肉四溅的肉铺粗狂外表的屠夫和细弱幼嫩的植物元素间的碰撞在增加戏剧感的同时无非想说哪有什么适合不适合只要愿意付出一点照料就能收获陪伴。
导演 AC
品牌 淘宝二楼
制片人 郭姗姗
制片 杨杨
摄影指导 一休
项目管理 朱紫玉
编剧 吴言
编剧 林榆淳 赵琳
后期指导 崔贤
后期指导 朱君
剪辑 徐英伦
美术指导 李成龙
设计师 耿建军
设计师 张俊
三维动画 张建新 尹彤
二维动画 吴雪妮
动力学特效 丁世民
合成 窦智
音乐 Aux Punch Music
发布日期 2017-09-13
项目总结宣传稿：《一千零一夜Ⅱ-心头草》竖屏创意广告片
项目背景 / Project Background
在竖屏广告成为品牌与用户沟通主流渠道的时代，如何在有限的屏幕空间中创造出极具沉浸感的视觉体验，成为创意与制作团队必须破解的难题。《一千零一夜Ⅱ-心头草》以独特的东方叙事美学为基调，通过“草”这一富有象征意味的元素，串联起人与情感、人与饮食、人与自然之间的深刻联系。影片运用强烈的色彩符号、仪式化的场景设计与戏剧化的人物表演，将竖屏的视觉限制转化为叙事优势，打造了一部兼具文化厚度与商业传播力的广告佳作。
广告目标 / Communication Objectives
- 以竖屏定制形式吸引移动端用户注意力，实现更高的传播转化率。
- 通过“草”的隐喻延展，传达品牌对自然、生命与情感的独特理解。
- 借助戏剧化镜头语言与舞台化场景，强化广告的记忆点与辨识度。
- 唤醒观众的感官联想，将饮食文化与人文情感深度绑定，升华品牌价值。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“心有所系，草木皆情。”影片以“草”为线索，将饮食体验转化为情感共鸣：草不仅是食材，也是心头执念与精神寄托。竖屏的纵向视觉强化了草的生长意象，形成自然与人心的同构关系，从而将品牌哲学以诗意化方式传递给观众。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
影片根据截图顺序可拆解为以下场景：
镜头一：开场氛围
夜幕下，灯光依次亮起，杯盏之间反射出幽蓝与金黄的光晕。镜头缓缓推进，营造出神秘而庄重的仪式氛围。竖屏的纵深感让画面仿佛一扇通向未知的门缓缓开启。
镜头二：草的隐喻出现
木桌上的草束被缓缓摆放，色泽青翠欲滴。特写镜头捕捉叶片上的水珠与纤维质感，微光下闪烁生命气息。草在竖直空间中舒展，象征生长、希望与坚韧。
镜头三：人物登场
身着黑白礼服的角色依次亮相，面部光影交替，神情凝重却暗藏情感波澜。特写与中景交替切换，强化观众与人物的情感连接。人物与草的意象被交织，暗示“草为心头执念”。
镜头四：饮食与仪式
茶壶倒出滚烫热水，蒸汽袅袅升腾。草被泡入杯中，绿意瞬间扩散。慢动作捕捉水流的动态与叶片舒展的过程，营造出诗意般的仪式感。声音与画面同步，增强临场体验。
镜头五：情感对话
人物之间的对视与交流充满张力。竖屏特写放大了眼神的微妙变化，仿佛观众能读懂心中未说出口的话。情绪在克制与爆发之间来回，节奏逐渐加快。
镜头六：草的戏剧化呈现
草束在舞台化灯光下被极端放大。火焰燃烧、光影闪烁，草的形象被赋予戏剧化的生命力。它既是食材，也是情感载体，更是舞台的主角。竖屏强化了草从地面向天空延展的动势，寓意执念的无限生长。
镜头七：高潮场景
食客与草的互动进入高潮，场景由温暖的橙色转向强烈的红色。快节奏剪辑与音乐的鼓点形成共振，画面充满张力。群体举杯、食材翻腾、草意象交替闪现，情绪推至顶点。
镜头八：情绪回落
光线渐暗，色调转为温柔的金黄。人物放下杯盏，露出微笑与释然。草静静躺在桌面，成为见证与寄托。节奏放缓，营造出余韵悠长的氛围。
镜头九：品牌收尾
品牌LOGO与广告语出现在竖屏中央，草的意象与品牌符号融合。背景由暗转亮，形成呼应。节奏放缓，画面逐渐淡出，将观众的情绪沉淀为记忆点。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片视觉风格突出东方戏剧感与自然意象。色彩以橙红与翠绿为主，形成热烈与生命力的对比。光影处理强调明暗交替，创造戏剧氛围。镜头语言充分利用竖屏优势，放大纵向空间感：草的生长、水流的下落、人物的站立都因竖屏而更具表现力。节奏把控由缓到急再归于缓，带来情感上的波峰波谷，使观众沉浸其中。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 竖屏分镜专属设计：最大化纵向表现力，让草与人物都拥有生长的张力。
- 高速摄影与慢动作结合：捕捉茶水倒入、叶片舒展等细节，放大仪式感。
- 灯光布置强调局部照明与色彩变化：形成戏剧张力，突出草的核心意象。
- 色彩分级：橙红与绿色对比鲜明，强化情感冲突与视觉记忆。
- 后期剪辑以节奏驱动：镜头的快慢变化与音乐鼓点呼应，形成情绪张力。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
《一千零一夜Ⅱ-心头草》不仅仅是一部广告片，更是一种文化隐喻的传递。影片通过“草”的象征意涵，将品牌价值具象化为以下几个层面：
- 自然精神：草象征生命力与自然之美，品牌与自然的联结被强化。
- 情感寄托：“心头草”寓意执念与归属，品牌与用户的情感共鸣被建立。
- 东方美学：戏剧化光影与仪式感场景凸显文化底蕴，让品牌具有独特的文化辨识度。
- 创新突破：以竖屏为舞台，开创广告与艺术结合的新表达方式。
总结 / Conclusion
《一千零一夜Ⅱ-心头草》是一部将自然意象与东方叙事美学深度融合的竖屏广告。它不仅以“草”作为贯穿始终的情感线索，创造出极具象征意味的故事结构，更以竖屏影像语言放大了视觉与心理的冲击力。在技术上，它以慢动作、高速摄影与色彩分级，创造出极致的感官体验；在文化上，它以东方仪式美学与自然隐喻，赋予品牌独特的精神符号。最终，这支广告不仅传递了品牌的价值观，也为竖屏广告创作提供了新的范本，证明广告可以是故事、是仪式，更是文化的深度表达。
