TGC2019成都站：一场城市与数字文创的狂欢交响

一、项目背景

在数字文创产业蓬勃发展的浪潮下，腾讯数字文创节（TGC）已成为行业内极具影响力的品牌活动。2019年，TGC落地成都，这座拥有深厚历史文化底蕴与蓬勃现代活力的城市，为数字文创提供了绝佳的融合土壤。成都的三国文化、蜀绣技艺、美食名片等，与腾讯的数字技术、文创内容碰撞，充满无限可能。我们肩负的使命，是打造一场属于成都的数字文创盛宴，让城市文化在数字世界中绽放新光彩，同时为数字文创产业的发展探索城市文化赋能的新路径，吸引更多同行与潜在客户关注这一创新融合。

二、广告目标

• 全方位展示TGC2019成都站的丰富内容，涵盖数字互动体验、文化创意展示、城市特色融合等板块，吸引广大市民与游客参与，提升活动的线下热度与线上传播度。
• 深度挖掘成都城市文化与数字文创的融合点，强化TGC品牌与成都城市形象的关联，传递“数字文创赋能城市文化”的理念，在行业内树立城市文化与数字文创结合的标杆。
• 以创意十足的视觉与叙事，展现腾讯在数字文创领域的创新能力与资源整合能力，吸引同行开展合作，同时让潜在客户看到与腾讯合作在城市文化数字化发展中的巨大潜力。

三、核心创意主张

“让成都的烟火气，在数字文创中沸腾”。我们认为，成都的魅力不仅在于古老的文化符号，更在于市井间的烟火气息与现代的活力潮流。核心创意聚焦于“烟火气与数字感的融合”，将成都的美食、民俗、建筑等充满生活气息的元素，通过数字技术进行创意转化与呈现，让传统与现代、现实与虚拟在此交融，营造出一个既熟悉又充满想象力的数字文创空间，让每一个参与者都能在其中感受到成都独特的城市魅力与数字文创的创新活力。

四、叙事结构解析

1. 序幕：成都的邀约

镜头以成都城市天际线的航拍开启，清晨的阳光洒在高楼与古建筑上，光影柔和，色彩温暖。摄像机缓慢移动，展现城市从静谧到逐渐苏醒的过程。随着镜头推进，画面中出现TGC2019成都站的标识，如同数字文创的种子在城市中悄然萌发。接着，切换到成都的老街巷，青石板路、古旧的门扉，充满岁月质感。中景镜头下，行人悠闲走过，背景传来茶馆里的喧嚣与小吃摊的香气，营造出慵懒又充满生活气息的氛围。节奏舒缓，仿佛是城市在向人们发出一场轻松惬意的邀约。

2. 美食的数字狂欢

场景聚焦成都美食，特写镜头密集呈现。火锅的红汤翻滚，牛油的香气仿佛要溢出画面，辣椒与花椒在汤中上下沉浮，质感饱满。镜头快速切换，展示串串在签子上的诱人模样、钟水饺的晶莹外皮与红油汤汁，色彩浓烈，红与白的对比极具冲击力。此时，数字特效介入，美食上浮现出卡通化的眼睛、嘴巴，仿佛美食拥有了生命，在镜头前“活”了过来，还带有“SPICY”等趣味文字标识。摄像机采用快速摇摄与微距结合的方式，捕捉美食的每一个诱人细节，节奏轻快活泼，如同一场美食的狂欢派对。

3. 文化的数字焕新

画面转向成都的传统文化元素，先是川剧变脸的表演，特写镜头捕捉演员脸部的变化，脸谱色彩绚丽，切换迅速，充满戏剧张力。接着，展示蜀绣技艺，微距镜头下，丝线的细腻、绣品的精美质感被清晰呈现，灯光柔和，营造出典雅的氛围。随后，数字技术开始赋能，川剧脸谱的图案在数字空间中分解、重组，形成奇幻的光影效果；蜀绣的图案则通过3D建模，在虚拟空间中动态展示，仿佛绣品拥有了立体的生命。摄像机在现实与虚拟场景间流畅切换，节奏由慢到快，展现出文化从传统到数字焕新的过程。

4. 城市与数字文创的交融

镜头来到TGC活动现场，中景与全景结合，展现活动的热闹景象。数字互动装置前，人们沉浸体验，特效光影在装置上流动，色彩斑斓。成都的标志性建筑元素（如武侯祠、锦里的建筑轮廓）与数字文创内容结合，形成独特的视觉景观。虚拟的熊猫形象在现实场景中穿梭，与参与者互动，增添了奇幻感。摄像机采用跟拍与航拍结合的方式，既捕捉参与者的欢乐瞬间，又展现活动场地与成都城市景观的融合。节奏欢快热烈，将城市的烟火气与数字文创的活力完美融合。

5. 尾声：狂欢的延续

画面逐渐拉远，展示成都的城市夜景，灯火璀璨，与TGC活动现场的数字光影交相辉映。虚拟的熊猫形象在城市上空“飞翔”，留下一道数字光影的轨迹。最后，画面定格在TGC2019成都站的标识与成都城市元素结合的画面上，色彩温暖而充满希望，仿佛这场城市与数字文创的狂欢并未结束，而是将持续蔓延，给人留下无限的回味与期待。

五、视觉风格与镜头语言

视觉风格：采用“烟火气 + 数字感”的融合风格。现实场景注重捕捉成都的生活质感，如美食的诱人色泽、建筑的历史纹理、人群的鲜活状态，追求“接地气”的真实感；数字场景则大胆运用鲜艳色彩、奇幻特效与卡通化元素，营造“超现实”的想象力空间。两者通过色彩过渡、光影衔接、特效融合等方式，实现从现实到数字的自然转换，形成一种既充满生活气息又富有未来感的独特视觉语言。

镜头语言：

• 景别运用：特写镜头大量用于强化细节（如美食的纹理、文化技艺的精妙、数字特效的细节）；中景用于展现场景关系与人物互动；全景则用于展现城市风貌与活动的宏大场面，通过景别的灵活切换，构建丰富的视觉层次与叙事节奏。
• 摄像机运动：现实场景中，摄像机运动更注重“跟随”与“捕捉”，如跟拍行人、摇摄美食摊位，强调生活的流动性；数字场景中，摄像机运动更具“设计感”与“戏剧性”，如虚拟航拍、快速推镜聚焦数字特效，营造科技感与冲击力。
• 节奏把控：整体节奏遵循“舒缓铺垫 - 逐渐加速 - 高潮狂欢 - 平缓收尾”的韵律。现实部分节奏相对平稳，注重氛围营造；进入数字与融合阶段，节奏逐渐加快，通过快速剪辑、特效闪烁提升活力；高潮部分达到顶峰，剪辑如欢快的鼓点；尾声则缓缓回落，留下余韵。

六、采用的技术手段和制作流程

1. 技术手段

实拍部分：运用专业电影级摄像机（如ARRI Alexa Mini）搭配微距、广角等镜头，捕捉成都城市与生活的高质感画面。灯光团队根据不同场景（白天的自然光、夜晚的灯光、室内的暖光）精心布光，营造符合叙事氛围的光影效果，尤其是在拍摄美食与文化技艺时，强调光线对质感的提升。

CG与特效部分：构建高精度的数字场景与虚拟元素（如卡通化美食、3D蜀绣、虚拟熊猫），运用先进的特效软件（如Houdini、Cinema 4D），实现现实与虚拟元素的无缝融合，包括光影的实时交互、材质的自然过渡、特效的奇幻呈现。同时，采用动作捕捉技术，为虚拟熊猫等形象赋予生动的动态表现。

后期调色与合成：通过专业调色软件（如DaVinci Resolve），对实拍与CG素材进行统一且富有创意的色彩处理，强化现实的烟火气与数字的未来感，实现风格统一。在合成阶段，细致调整图层关系、透明度与混合模式，确保不同元素的融合自然且富有视觉冲击力。

2. 制作流程

前期策划：组建跨领域团队（创意、导演、城市文化顾问、美术、技术等），深入调研成都城市文化与TGC活动内容，开展头脑风暴，确定创意方向与叙事框架，完成分镜脚本、视觉概念图、数字元素设计图的制作，为后续制作提供清晰蓝图。

中期制作：分为实拍与CG制作两条线并行。实拍团队进行成都城市与生活场景的勘景、拍摄，严格把控画面质量；CG团队同步进行数字元素建模、动画制作、特效预演等工作，确保虚拟内容与实拍素材的衔接性。

后期制作：将实拍素材与CG素材导入后期平台，进行剪辑、特效合成、调色等工作。创意与技术团队持续沟通，不断调整优化画面效果，确保最终呈现符合甚至超越前期创意预期。同时，进行音效与音乐的创作与混音，让听觉体验（如美食的滋滋声、川剧的锣鼓声、数字特效的科幻音效）与视觉表现相得益彰。

七、品牌价值传达

通过TGC2019成都站的叙事，腾讯数字文创节不再仅仅是一场行业活动，更是一个“城市文化数字化赋能者”的品牌符号。它向受众传达：腾讯有能力将城市独特的文化底蕴与烟火气息，通过数字文创的方式进行创新表达与广泛传播，让城市文化在数字时代焕发新的生命力。品牌从“数字文创活动主办方”的单一维度，升维至“城市文化与数字文创融合推动者”的高度，在行业内树立起更具社会价值与文化影响力的品牌形象，强化了同行与潜在客户对腾讯数字文创能力的认可与期待。

八、总结

TGC2019成都站视觉叙事工程，是一次对“城市文化 + 数字文创”融合边界的勇敢探索，一次烟火气与数字感的精彩对话。我们以“烟火气与数字感融合”的核心创意为驱动，凭借精湛的视觉艺术与技术手段，构建了一场既充满成都生活质感又洋溢着数字文创活力的狂欢交响。它不仅成功展示了TGC2019成都站的活动魅力，更将腾讯数字文创节的品牌价值提升至城市文化传播与赋能的新高度。

对于同行，这是一次关于“城市文化数字化”创意融合的启示，证明数字文创活动可以深度扎根城市文化，成为具有城市名片效应与文化传播力的作品；对于潜在客户，这是一扇窗，让他们看到腾讯数字文创在城市文化资源开发、数字化呈现与产业赋能方面的强大实力与无限创意。未来，我们期待以更多这样富有创意与深度的项目，继续探索数字文创与城市文化融合的无限可能，为行业发展与城市文化繁荣贡献更多力量。