项目总结报告：小米透明电视广告宣传片
Project Background / 项目背景
2022 年，电视市场迎来全面升级，消费者对“大屏沉浸”与“艺术美感”提出更高要求。小米率先发布“透明电视”，以突破性 OLED 面板与极简外观，打破传统电视边界。为此，品牌团队携手顶级影视动效工作室，打造一支充满未来感与艺术感的 CG 宣传片，塑造“透明·通透·无界” 的全新视觉体验。
广告目标 / Communication Objectives
- 突出产品创新：以极简抽象与未来科技意象，传达透明电视的黑科技与颠覆性设计；
- 营造沉浸惊艳：通过光影流动与镜面反射，展现透明屏幕“若有若无”的通透观感；
- 强化品牌调性：用高级冷灰＋金属光泽配色，契合小米“科技美学”定位；
- 驱动购买欲望：以简洁有力的机型命名收官，形成强烈记忆点，推动线上线下下单。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“见·无界，透·新视界”
以“通透即是最强边框”的核心理念，将电视化作“光之画布”，在光影与材质的流动中，让屏幕若隐若现，打破物理界限，开启“透明新视界”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：虚无启源（Void Genesis）
全黑画面中，一丝弧形冷光如新月般浮现并旋转，渐次拉伸成优雅的光带，象征透明屏幕的轮廓初现。 - 镜头2：流动光幕（Liquid Light Curtain）
冷光带化作流动的金属质感曲面，光线在表面折射为细碎线条，营造如同液态金属般的未来科技感。 - 镜头3：水滴破界（Droplet Breakthrough）
一滴光学水滴在镜面轨道上滚动，滴落瞬间溅起光斑，光斑飞散中映出隐约的屏幕边框，暗示“通透即破界”。 - 镜头4：时空线条（Temporal Strata）
无数细长光线自远处向前飞射，切割空间后汇聚成透明矩形轮廓，营造穿越时空的视觉张力。 - 镜头5：屏幕浮现（Screen Emergence）
透明矩形轮廓缓缓展开，形成完整电视屏幕的轮廓；随后屏内星空与山川实拍画面若隐若现，强化“若有若无”的通透效果。 - 镜头6：产品定格（Product Freeze‑Frame）
屏幕定格为小米透明电视全身侧影，机身底座与支架精密细节在高光中显现，画面气场沉稳。 - 镜头7：光影涌动（Light & Reflection Dance）
多重镜面反射与折射光带在屏体周围流动，金属底座在倒影中若隐若现，凸显材质与通透交织之美。 - 镜头8：沉浸视界（Immersive Panorama）
屏内画面切换至极光、深海、森林等多场景实拍，场景仿佛投射于透明屏幕后，呈现身临其境的沉浸体验。 - 镜头9：品牌收官（Brand Finale）
画面回归纯黑，“小米透明电视”字样与 Logo 以白＋金渐显，字幕“见·无界，透·新视界”同步出现，形成强烈视觉锚点。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
全片以“黑灰＋冷光银＋金属反光”三色调为基底，塑造高级科技美学。镜头运动涵盖慢速推拉、环绕旋转与高速切片，光影如丝带般流动，打造“虚实交错”“若隐若现”的通透意境。无缝 CG 合成与实拍素材结合，增强真实感与未来感的张力对撞。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 创新颠覆：透明屏幕打破电视传统边界，彰显小米科技创新实力；
- 未来美学：高级材质与光影流动，传递科技与艺术融合的品牌气质；
- 沉浸体验：若隐若现的实拍场景，强化身临其境的视觉魅力；
- 极简设计：纯粹轮廓与极简配色，契合现代家居与艺术空间。
总结 / Conclusion
本支小米透明电视宣传片以“见·无界，透·新视界”为创意核心，通过九大镜头从抽象光影到产品落地、从虚无通透到场景沉浸，完整呈现“透明电视”这一颠覆性创新。未来感与艺术感并重的视觉语言，将帮助小米在高端电视市场迅速建立差异化标签，引发消费者对“通透新视界”的强烈向往与购买冲动。
