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悦木之源&天猫【森林绮幻派对】广告推介案
项目背景 / Project Background
在聚焦礼品、温情、礼物交换的圣诞节节日，悦木之源联合天猫，打造一场森林之间「绮幻」「交换」「幸福」主题的生活活动，以IP化可爱视觉，连接品牌与用户，创造感性关系。
广告目标 / Communication Objectives
- 形成悦木之源在礼品类中的高评价存在感
- 增强用户对天猫Club优惠和体验的评价
- 起刻眼印象，通过森林、物据化演绎，改善您对产品的好感度
- 推动礼品购买，操动结果化
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“森林绮幻，礼物沉浸，Dream the Party, Share the Love.”
发展结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：小黑猫接到邀请
紫系、红色的纸张飞入，天猫IP小黑猫欣然接起，手机上显示「礼物绮幻派对邀请」，为梦幻起点。
场景二：森林启动，生命之梦
手机上的点击，一颗森林之树生长，森林中间、小木人、大树，正一层层开启，确立「森林礼物」主题。
场景三：礼物环流，幸福交换
悦木之源积木王化为大眼梦者，拿着礼盒，在森林间旋转、笑容，礼盒飞翔交换，调动所有眼睐。
场景四：结尾交换，大团圈派对
小黑猫和悦木之源礼盒手持手，大团圈合照，森林灯光点点，光芒亮迁，迎接幸福节日。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩：绿色森林为基调，红色、紫色热闲光节，表现幸福之气氛
- 镜头：快节奏切换，互动感强，森林大镜头，礼物系列特写，系统转场
- 效果：光点飞舞，礼盒摇摆，森林光芒展开，造成灵动梦境
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过森林绮幻派对，悦木之源展示了「远离城市，近于大自然，礼物相传与共享」的品牌价值，天猫完美融入，增加用户为主体的体验感。
创意文案展示 / Sample Copywriting
【开场】
「一笔邀请，一场梦，在森林，相遇心愿。」
【森林】
「光彩盛开，森林生长，每一件礼物，都是爱意。」
【礼物】
「手持礼物，切换心意，实现小宝藏大梦想。」
【收尾】
「森林绮幻，礼物相传，悦木之源與你，在一起！」
总结 / Conclusion
通过【森林绮幻派对】，悦木之源和天猫共同打造了一场梦幻、沉浸、具有礼物应实性的广告，成功实现品牌气质与用户感情的精妙融合！
