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RED EARTH红地球 修容盘广告提案

项目背景 / Project Background

RED EARTH红地球作为一个主张“自然、东方、极简”的美妆品牌，持续在彩妆品类中探索东方轮廓美与现代结构感的融合。 此次全新推出的三色修容盘，不仅是关于面部立体感的塑造工具，更是一种与自然纹理共振的“轮廓哲学”。 本广告片以“沙漠之境”为视觉意象，将修容与风沙、光影、地貌相融合，赋予产品以自然神性和结构精神。

广告目标 / Communication Objectives

• 建立RED EARTH修容盘在轮廓塑造类产品中的自然主义定位。
• 通过风格化视觉引导观众从“化妆动作”联想到“自然演化”，实现品牌哲学美学落地。
• 赋予产品仪式感，提升用户对“自我结构表达”的情绪认同。
• 强化品牌在Z世代消费群体中的精神共鸣与视觉记忆。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

轮廓，是风雕刻的语言。
Contour is how the wind draws.
RED EARTH修容盘，用风沙的逻辑，刻画面庞的秩序。

自然从不锋利，却拥有最完美的边界。 本广告片将“化妆”重新定义为“顺应地貌”，修容盘中的三色，如同沙丘、夕阳与风痕的共鸣。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：沙漠初光

金色沙丘缓缓起伏，一位模特身披米色大衣伫立画面中心，象征自然静观。

Scene 02：结构之手

手持修容盘开盒，细节展示三色结构，配合刷具掠过肌肤，如同风过沙丘。

Scene 03：轮廓之舞

镜头对准颧骨、鼻梁、下颌线，模特缓慢旋转，阳光映射结构之美。

Scene 04：自然共生

切换至单棵孤树伫立沙漠之上，与面部轮廓画面并置，强调人与自然之形的呼应。

Scene 05：重归风景

模特走回沙丘深处，远景收束，“RED EARTH”品牌名与沙树再度出现，完成哲学闭环。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 自然沙调：画面基调以沙黄、金棕、夕橘为主，营造肌肤与沙丘融合的色彩逻辑。
• 极简慢节奏：采用缓慢推进与静态构图，突出自然美与修容行为的内省仪式感。
• 镜面对称构图：强调左右轮廓对称之美，营造结构秩序感。
• 自然声景：背景为风声、鸟鸣、沙粒滑落的低频音，营造情绪沉浸。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

RED EARTH始终主张“源于自然、敬于结构、忠于自我”。 本支修容盘广告片延续其品牌哲学，突破传统彩妆“修饰式塑形”思路， 以自然山川的方式，唤起用户对“自己脸庞的风景”的认知敬畏。 它不再是一个产品，而是一种东方文化对“轮廓之道”的现代演绎。

创意文案展示 / Sample Copywriting

不是刷出一张脸，

是把风的逻辑刷在骨骼之上。

三色结构，写下你面庞的沙之经纬。

RED EARTH 修容盘

风掠过沙丘，也掠过你轮廓的边线。

自然，是最温柔的雕刻师。

总结 / Conclusion

本片将化妆行为转化为一场风与脸庞的对话，重构了彩妆产品与自然哲学的深层关系。 在这个被信息轰炸的时代，RED EARTH不选择喧哗，而选择沉静， 用一粒沙的温柔，刻下每一个自我表达的轮廓。

风会走远，但你的轮廓，终将成为风景。