一千零一夜Ⅱ-沙漠旅馆.mp4
随时随地保持舒适
旅行，意味着不一样的风景，所以我们义无反顾冲进大漠。
旅行，也意味着离开惯有的舒适。大漠辽阔空寂因为那里只有漫天黄沙，我们营造一个无法再唾手可得的资源困境，而在匮乏之中，竭力保持自己生活的品质，正揭示了生活品味一词中的些许奥妙。
毕竟，讲究的事从来只有讲究人懂。
导演 AC
品牌 淘宝二楼
制片人 郭姗姗
制片 杨杨
摄影指导 一休
项目管理 朱紫玉
编剧 吴言
编剧 林榆淳
编剧 赵琳
后期指导 崔贤
后期指导 朱君
剪辑徐 英伦
美术指导 李成龙
设计师 耿建军
设计师 张俊
三维动画 张建新
三维动画 尹彤
二维动画 吴雪妮
动力学特效 丁世民
合成 窦智
音乐 Aux Punch Music
发布日期 2017-09-27
项目总结宣传稿：《一千零一夜Ⅱ-沙漠旅馆》竖屏创意广告片
项目背景 / Project Background
在竖屏视频成为主流内容消费形式的当下，如何通过有限的画幅创造沉浸式体验，已成为广告创意的关键挑战。《一千零一夜Ⅱ-沙漠旅馆》作为竖屏定制的创意广告片，将故事性、场景感与品牌精神深度融合，以电影化的叙事手法和高水准的影像质感，重塑了竖屏广告的视觉与叙事范式。本片通过沙漠、旅馆、人物、车辆等多重意象，展现出人与环境、科技与情感的对撞与融合，让观众在手机屏幕的竖直画幅中感受到仿佛置身大银幕的沉浸体验。
广告目标 / Communication Objectives
- 以竖屏电影化叙事呈现品牌故事，符合移动端用户的观看习惯。
- 借助沙漠与旅馆的空间隐喻，强化品牌关于探索、突破与坚持的精神内核。
- 通过车辆与人物的互动场景，展现品牌在科技与人文之间的平衡与张力。
- 创造高辨识度的广告影像风格，提升品牌在年轻用户群体中的记忆度与传播力。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“旅途即舞台，探索即信仰。”本片以沙漠旅馆为舞台，通过一段寓意深刻的旅途故事，传递品牌始终陪伴、不断突破的价值理念。竖屏视觉强调人物与环境的纵向张力，使故事不仅仅是线性的叙述，更是多维度的沉浸体验。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
影片依次展开如下镜头：
镜头一：开场氛围
夜色中灯光次第亮起，冷蓝与金色的反差营造出神秘氛围。沙尘、光晕与车灯的点亮象征故事的开启。竖屏构图让纵深空间感被强化，仿佛在黑暗中直线延伸至未知远方。
镜头二：沙漠与旅程
广角镜头捕捉辽阔沙漠，光影由橙红过渡至冷蓝，传达自然与孤寂的对比。远景中车轮压过沙丘，留下一道道深深的痕迹。运动镜头跟随车辆前进，节奏缓慢而沉稳，象征启程。
镜头三：人物特写
男主角在车内凝视远方，神情坚定。特写镜头捕捉眉宇与眼神细节，光影打在脸上，凸显出人物的坚毅与内心波澜。车窗反射外部环境，虚实交替，形成心理空间的映射。
镜头四：旅馆与仪式感
沙漠中孤立的旅馆出现，整齐排列的座椅与背景的空旷形成强烈对比。摄像机由俯拍缓缓推近，强调仪式化氛围。人群穿着统一服饰，站立整齐，画面如同舞台剧的开幕。
镜头五：集体感与秩序
一群人整齐划一的动作被特写捕捉，节奏鲜明，形成群像的力量感。竖屏画幅放大了纵向排列的秩序美感，象征团队精神与使命感。
镜头六：车辆与桥梁
镜头切换至宏大的桥梁与车流。车辆行驶在纵深延展的桥面上，动与静的结合，象征前行与连接。光影的冷暖交错，让现代文明的力量与自然的辽阔形成对比。
镜头七：旅馆内部
室内灯光昏暗，人物神态复杂。特写交替切换，表现内心的矛盾与思索。镜头缓慢移动，捕捉细微表情，拉近观众与人物的心理距离。
镜头八：情感冲突
人物之间的对视与交流充满张力，动作克制但气氛紧绷。竖屏特写放大面部微表情，观众能感受到紧张的呼吸与未说出口的情绪。节奏加快，形成情感高潮。
镜头九：休憩与反思
角色在旅馆床铺上安静休息，镜头缓慢摇移，捕捉安静与沉思的氛围。光线柔和，节奏放缓，为故事制造情绪转折。
镜头十：群舞与精神象征
群体舞蹈般的动作出现，黑白服饰的对比与光影交错构成视觉符号。竖屏中的纵向肢体动作强化仪式感，象征坚毅与信念。
镜头十一：车辆与旅途的延续
车辆在沙漠与公路之间切换，远景中车灯与夕阳交融。竖屏的纵向构图让天空与地平线拉伸，仿佛无限延展的旅途。音乐渐渐推向高潮，象征探索精神不息。
镜头十二：品牌收尾
品牌LOGO与广告语出现在画面中央，黑色背景与冷蓝渐变呼应开场，形成首尾呼应的结构。节奏放缓，画面淡出，留给观众深刻的记忆点。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片视觉风格强调冷暖交替与明暗对比。沙漠的暖色调与旅馆、车辆的冷色调相互映衬，构成张力。镜头语言注重竖屏的纵向空间，通过远景与特写的切换，创造出沉浸与张力。光影处理上强调对称与秩序，制造仪式化氛围。节奏上由慢至快，再由快归缓，形成叙事波动，让观众在紧张与舒缓之间沉浸其中。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 无人机航拍结合稳像器，捕捉沙漠与桥梁的纵深美感。
- 高速摄影捕捉人物表情与细微动作，强化心理张力。
- 竖屏专属分镜设计，充分利用画幅的纵向优势，突出秩序感与纵深感。
- 光影布置强调局部照明与自然光结合，营造戏剧氛围。
- 后期色彩分级，以冷蓝与暖橙的对比突出叙事情绪的起伏。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本片通过“沙漠旅馆”的隐喻，将品牌价值具象化为探索、陪伴与信念。其核心价值传达包括：
- 探索精神：沙漠的辽阔象征无限可能，车辆与人物的旅途体现不断突破。
- 秩序与坚毅：群体镜头与竖屏构图强调团队精神与坚定信念。
- 科技与人文融合：车辆的科技质感与人物的情感互动形成对照，体现品牌双重价值。
- 永续陪伴：从开场到收尾，品牌始终以守护者的姿态存在，成为旅途中的可靠伙伴。
总结 / Conclusion
《一千零一夜Ⅱ-沙漠旅馆》竖屏广告片不仅是一段旅途的视觉记录，更是一场品牌精神的视觉盛宴。它将沙漠的辽阔与人心的坚毅，旅馆的秩序与情感的温度，车辆的科技与探索的信念，融汇在一个竖屏画幅中，以电影级的质感为广告赋予深度与张力。本片不仅让观众记住了旅程的故事，更记住了品牌作为探索者与守护者的独特定位。未来，它将成为竖屏广告创作的标杆案例，启发更多品牌在移动时代找到自己的叙事语言。
