大山雀.mp4
【MG动画】壹元文化X蚂蚁集团网商银行 互联网金融产品宣传片
“大山雀”诞生于蚂蚁集团发起成立的网商银行,获得2021年农业农村部的创新奖项。
现已商用覆盖28个省市自治区,全国1/3的涉农县域,几十万种植大户使用。
蚂蚁集团网商银行 × 智能农业金融服务宣传片项目总结报告
项目背景 / Project Background
在乡村振兴与数字普惠金融战略背景下,网商银行携手蚂蚁集团推出“科技助农”系列宣传片,通过卫星遥感、大数据、人工智能等技术赋能农业信贷与生产管理。本片围绕“为什么农民贷款难”这一社会痛点展开,以真实农户视角结合卡通演绎,展示互联网金融如何精准解决农业融资效率低、信用难建立的问题,彰显蚂蚁集团“科技让金融更有温度”的责任担当。
广告目标 / Communication Objectives
- 解读农业贷款难点,提升公众对科技金融认知
- 展示“网商银行大山雀系统”在农业金融中的核心作用
- 构建数字信用模型认知,打破“抵押门槛”思维
- 传递蚂蚁集团“科技普惠三农”的品牌使命
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“不用跑、不用押,数据说你行”
本片用生动漫画语言与真实农户影像并置讲述:“过去贷款靠关系,现在贷款靠数据”。强调“信用种地”的新范式,用遥感影像、农作物模型、作业数据等构建可量化信用体系,让贷款像下种一样简单可信。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头一:问题引入
卡通农户反复被银行拒绝,因“缺抵押、无流水”无法贷款。画面用漫画风强化“老难题”,提出“为什么农民贷款难?”的核心提问,带出剧情核心冲突。
镜头二:科技介入
卫星视角展开,一幅幅田块地貌图像闪现,画外音介绍“大山雀系统”如何通过遥感判断作物品种、生长情况及农事行为。系统界面动态演示了精准识别能力与覆盖全国范围的科技广度。
镜头三:信用画像生成
数据分析模块叠加呈现:播种时间、耕作频率、作物密度、气候走势……每个数据都为农民建立“田地信用分”,实现“种得好就是信用好”的新逻辑。
镜头四:贷款下发
农民在手机App上简单几步就完成在线申请,系统基于数据自动授信。真实农户镜头出现,展示田间扫码、手机操作画面,强化“真农民真场景”可信度。
镜头五:全流程数字化
贷款到账后,系统还可追踪资金用途与还款周期。农民在App内看到种地建议与贷款管理信息,感受到“银行变成合作伙伴”的转变。
镜头六:科技惠农成效
多地案例地图逐个点亮,画面中展示全国数百万农户受益情况。真实农户表示“从来没想过种地也能有信用”,画面最后落在“信用种田,科技贷款”的金句。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 混合使用手绘卡通与实拍素材,增强亲和力与真实性
- UI界面动态演示科技系统,搭配简洁动画强化理解
- 遥感地图、农田分区模型视觉化呈现,突出科技硬核感
- 镜头平稳过渡,节奏适中,适配政策传播与用户教育场景
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本片有效传递出网商银行“用科技打通金融最后一公里”的品牌精神。在解决现实问题的同时,不忘构建农业数字化信任机制,持续以数据算法降低金融门槛。通过“让农民也能无感享受科技红利”,展现出蚂蚁集团在乡村振兴与普惠金融道路上的坚定姿态与社会担当。
总结 / Conclusion
这是一部将科技解读、政策教育与农村故事完美融合的创新型宣传片。它不靠煽情,而是以真实与逻辑打动人心;它不炫技,却在每一帧中都在讲述技术如何为人所用。大山雀不仅是一套系统,它也是一双看得见田地、读得懂农民的眼睛。这部作品,既是一堂“金融启蒙课”,也是一次品牌温度的深度释放。