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La Mer 【举手之劳，守护蔻蓝】公益动画广告推介案
项目背景 / Project Background
作为全球专注海洋环境与生态保护的高级护肤品牌，La Mer一直以海洋为灵感，而此次公益动画，将转换成一场美术化的故事之旅，给人一场深渊心灵的海洋梦境，引发全社会共同守护蔻蓝之心。
广告目标 / Communication Objectives
- 增强La Mer作为海洋公益主张品牌的礼貌
- 分享「举手之劳」概念，吸引全社会共同行动
- 形成惊艳人心的视觉印象，推动社交分享与转发
- 通过动画故事，连接「个体，社会，海洋」的情感链。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“一拳一拍，保护一片蔻蓝 / A Simple Gesture, A Lasting Protection.”
发展结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：城市夜景，梦想开启
灯绿罗列的高楼，月光如水，小女孩从窗户望月，眼神全是心愿。
场景二：跨入海底，美丽启程
随着光线，她落入森林航流般的海底，漂泊在绿色海藻中，充满奇妙与安静。
场景三：与海灵相遇
她和大白鲨、鲨鱼、海马，甚至可爱的海牛，一一相遇，微笑、拍摆，感受到海洋生态的盛大与相信。
场景四：海之梦醒，行动始于一拳
往海面光明处游泳，大鲨振而上，小女孩站在海上，精灵通透。夹着La Mer品牌，她告诉观看者：「从一次拍打开始，守护蔻蓝」。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩：藏静而浮光的蓝、绿，月光白为点线，高级海洋调性
- 镜头：光彩漂流、渐变转场，展示一场梦境航流之旅
- 效果：微笑、拍打，手势与光线融合，经由转场完成心理渗透
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
La Mer不止是护肤品，更是对海洋之美的故事转述者和守护者；此次，通过动画形式，展示品牌「轻而易挑，紧而精美」的公益精神。
创意文案展示 / Sample Copywriting
【开场】
「一窗月光，一场梦，月光之下，海洋正在等候。」
【梦境】
「漂泊海底，温柔相遇，每一次拍摆，都是一粒幸福。」
【交通】
「一张手，一拍打，在海洋中，残留爱的声音。」
【结尾】
「举手之劳，守护蔻蓝；La Mer，与你同行。」
总结 / Conclusion
【举手之劳，守护蔻蓝】，是La Mer对全人类的精美命题，这场动画，不仅是故事故事，更是招开心灵的相信：少少一拍，就能带来大大的改变！。
