去年给8月份左右给云南做的旅游宣传动画，当时第一次做这种类型的动画，所有画面根据实景来进行二次创作，公司的插画小伙伴也是刚入行，很多东西都还不熟练，很感谢客户的大力支持和理解，最终效果我们自己也是比较满意的。继续加油吧！
《2020 云南云》项目总结宣传稿 / Project Report
本报告基于提供的逐帧截图板（storyboard）进行专业复盘。我们将相邻且构图、主体、动作延续一致的画面归纳为一个“镜头（Shot）”，并按照出现顺序完成叙事拆解与风格分析，形成一篇既可对外传播、也可为同行参考的完整项目总结。
项目背景 / Project Background
2020年，围绕“云上云南、清新生活”的年度主题，我们受托为区域亲子品牌与城市形象联合活动打造一支轻量、明快、具有吉祥物记忆点的动画短片。《云南云》以一朵拟人化的“小云”作为叙事核心，带观众飞越山海、穿行街市、走进梯田与雪峰，完成一次从“看到云南”到“成为云南一部分”的情感迁移。
目标平台覆盖大屏发布会、电视台公益时段、社交媒体短视频渠道与线下活动 LED。时长控制在30–60秒，需满足：远观清晰、近看有细节、节奏轻快、可循环播放四项硬指标。
广告目标 / Communication Objectives
- 以卡通化IP“云南云”建立记忆锚点，激活“云的城市”联想；
- 在30–60秒内高密度呈现“山、湖、市场、民族多样性、雪线与热带植被并存”等云南独特地理文化符号；
- 以轻快音乐与清亮色彩传递“健康、亲子、自然与探索”的品牌气质；
- 以可延展的镜头模块适配各尺寸开屏与竖屏改编；
- 最终以一句“我是云南云”完成品牌人格化收束，拉动社媒UGC二创。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“一朵云，带你看见多重云南”。 将“云”拟人化为旅伴与观察者，它既是天空的一部分，也是镜头的运动器。云可以漂浮、缩放、变形，与地理场景自然衔接，让叙事在不同景别间自由切换——从宏观地貌到微观市井。观众以“云”的视角快速穿梭，形成“轻、柔、明”的整体观感。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
以下为基于截图顺序整理的镜头列表（相邻且相似画面合并为同一镜头）。每个镜头均描述景别、主体、背景、特效、动态与光影变化。
- 镜头01｜云端开场·极远景
朵朵白云与浅青天空组成干净的留白，云层具有柔软的手绘边缘，空气透视明显。镜头以水平平移开场，轻微景深虚化，节奏舒展，为后续的角色登场留出呼吸。 - 镜头02｜主角亮相·中近景
“云南云”从云层后探出头，圆润的线条与微表情强调亲和力。角色以轻轻上浮的缓动曲线（ease-in-out）抖动两下，呼吸感被强化。背后是层叠云朵与柔和日光，光斑在边缘做轻微闪烁特效。 - 镜头03｜云上巡游·横摇转场
角色在云面上滑行，小跳步形成三连节奏（短-短-长）。相机水平跟随并做轻微前推，天空蓝从#BEE7FF到#98D9F9做线性渐变，带来清晨向日间的过渡。 - 镜头04｜湖泊与小舟·大全景
远山、湖面、芦苇与小木舟出现，云南云落座船头。水面以低频波纹与高光反射表现风感，阳光自左上角倾斜，产生温和的高光边线。镜头轻推至中景，节奏依然从容。 - 镜头05｜划行与岸线掠过·跟拍
舟身被推至画面三分之一处，背景的芦苇和岸边花朵以对向流动制造速度错觉，帧内添加轻微粒子（浮尘与水汽）。角色回眸向镜头眨眼，完成一次情绪互动。 - 镜头06｜市集初遇·群像中景
转场至红色屋檐的市集，云南云戴上民族风小帽。前景孩子与摊主构成左右呼应的欢笑群像。相机微量上仰，突出门楼的仪式感，色相转暖，饱和度提高，营造热闹温度。 - 镜头07｜特写表情·微推摇
主角做“羞涩—大笑”的二段表演：先闭目侧脸，随后睁眼扬眉。镜头轻推近，脸部高光随表情变化微动，线稿笔刷纹理可见，手绘质感上镜。 - 镜头08｜集市合影·定格瞬间
回到中景，周围人群挥手，烟火气显著。字幕或暗纹礼花在画面上方延展，氛围达到第一段落的小高潮，音乐加入拍手声层。 - 镜头09｜热带植物旁的日照·半身景
云来到热带绿植旁，金色太阳图形化呈现，前景叶片大面积遮挡形成层次。光影在叶片上左右摆动，模拟午后风，颜色从嫩绿到祖母绿渐变。 - 镜头10｜跳跃与互动·小幅变焦
云与太阳做“碰拳”式可爱互动，动作短促有弹性；镜头做一次快速轻变焦，配合音效“boing”，加强趣味性。 - 镜头11｜架桥与溪谷·中远景
画面切至木桥与奔流的溪水。云从桥面走过，背后雪山与冰晶强调地貌纵深。流水采用分层贴图与位移噪声驱动，泡沫高光节奏跟着配乐打点。 - 镜头12｜桥上回望·侧脸特写
相机切至侧面，云的面部占据画面1/3，背景以运动模糊表现桥梁的纵线，形成速度感。阴影铺在桥板上，木纹可辨，材质温润。 - 镜头13｜雪线远眺·大全景静美
镜头拉开到雪山全貌，气氛蓝升高，空气透视增强。云在栏杆前停驻，极简留白给出“深呼吸”般的节奏空隙。风声与铃铛声进入，情绪沉静。 - 镜头14｜栏杆临风·人物背影中景
云背对镜头，披着围巾，山谷云雾在下方缓慢卷动。光由冷转微暖，象征旅程从高寒再启程。镜头轻微上升+后撤，留下一点孤独与壮阔的对比。 - 镜头15｜放大镜发现·趣味转折
画面被一只夸张的大号放大镜占据，镜框黑线粗且圆角可爱。镜头从右向左划入，镜面轻微折射产生鱼眼畸变，云的脸被放大至Q弹圆润，观众获得一次“被看见”的会心笑点。 - 镜头16｜沙漏与时间跳切·象征性特写
蓝白色沙漏出现，砂砾从上腔细流而下，象征时间与旅行的沉淀。转场使用中心擦除，节奏短促，和音乐中的击掌声做同步。 - 镜头17｜热带雨林穿行·运动跟拍
云穿叶而过，前景宽大的蕉叶以径向模糊从镜头两侧扫入，制造穿梭速度。叶片水珠抖落，以粒子系统模拟“反射光点”，增加质感。 - 镜头18｜地形地图飞越·中远景
切至平面化的云南地图：高山、河谷、梯田与民族服饰小人以图标化铺陈。云在地图上飞掠，路径呈S形，镜头俯拍，并以轻微倾斜创造动态构图。 - 镜头19｜拥抱与落云·情感递进
云与穿红衣的小朋友拥抱，画面以俯拍转平视，完成“旅伴—朋友”的关系升格。阳光高光从右上打下，边缘出现柔边辉光，温暖而不刺目。 - 镜头20｜云飘远·节奏减速
云从画面右下缓缓升起，留下一块温柔的空地给文案铺陈。配乐段落减配器乐，仅保留木吉他与风铃，给观众一点“想念”的余韵。 - 镜头21｜LOGO前奏·蓝底留白
纯净的云蓝色背景出现，几颗小云以不同速度位移，制造视差。节奏稳住，为品牌露出创造悬念。 - 镜头22｜品牌口号书写·手写特效
“我是云南云”以手写描边逐字长出，描边带有毛笔干湿变化，笔画收尾留墨。字与云朵联动（笔尾拖出小云尾），可爱与文化感兼具。 - 镜头23｜中英署名·End Card
“YUNNAN BABY / 我是云南云”蓝底白字的识别带进入，视觉中心稳重。底部加一条细银线作为收边，整体观感干净、现代。 - 镜头24｜呼吸循环·柔和尾帧
最后一帧停留1–1.5秒并设置无缝循环点，云朵的呼吸起伏与背景云层位移恰好衔接片头，满足线下活动循环播放需求。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
1. 色彩逻辑
整体采用“冷暖两端、清新为主”的色彩脚本：开场与雪线段落以高明度冷蓝体现空气感；市集、热带植物与拥抱段落转为暖黄与饱和红，强调人间烟火与情感温度；过渡镜头（船行、桥面、地图）采用中性蓝绿，起承转合自然。每个段落内有轻微渐变与环境光颜色的波动，避免平涂呆板。
2. 景别节奏
“远—中—近—中—远”的呼吸式结构，每三个镜头形成一个呼吸循环：宏景建立空间，中景承载事件，近景抓取情绪。穿插象征性特写（放大镜、沙漏）作为节奏拍点，增强记忆。
3. 线条与质感
角色与前景采用手绘笔触线稿，线宽随弧度与受光略有变化，避免机械感；背景大面积留白，纹理控制在10–15%的弱噪点，可抵消纯色块的屏闪。水面与雪线辅以微颗粒高光，形成“呼吸的材质”。
4. 摄影机运动
以平滑的二次贝塞尔曲线驱动，避免急刹车；关键镜头采用“跟拍+轻推”与“上升+后撤”的组合，保持观赏舒适度。需要速度感的雨林段落，加入径向模糊与前景遮挡，带来“掠叶”触感。
5. 光影与天气
阳光方向大多来自左上，统一阴影方向，保证镜头拼接时的可信度。在市集与拥抱段落，我们提高全局暖光色温；雪线段落加入体积雾层，透明度随相机远近变化，营造高海拔稀薄空气的感觉。
6. 字体与版式
片尾“我是云南云”采用手写体，笔画收放与角色动作绑定；英文标识则以无衬线小体呈现，沉稳克制，满足国际传播需要。版式遵循“云朵—文字—留白三分割”原则，确保小屏可读性。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
预研与脚本
- 参考库：云南地貌、民族服饰、传统屋檐与桥梁结构的图典化采风，提炼可卡通化的几何符号。
- 色彩脚本：先用五张关键帧色板定义“清晨蓝—午后绿—市集红—雪峰蓝—云蓝收束”的色相路线。
角色与场景资产
- 角色 Rig：为“云南云”搭建简骨骼+形变混合绑定（骨骼控制大体位移，表情由形变层驱动）。添加三套弹性曲线（身体、帽子、脸颊）以应对“弹跳—眨眼—风中抖动”。
- 场景分层：前景（植被/桥栏/放大镜）、中景（角色与主要动作）、后景（山水与天空）。每层设置独立的位移噪声，制造视差。
动画与镜头编排
- 动画曲线：以“Slow In/Out”控制角色起落，雨林段落使用三次曲线强化穿梭感。
- 镜头转场：主要采用水平滑移、中心擦除与云雾溶解三种方式；沙漏镜头使用形状遮罩加粒子散射，形成视觉记号。
材质与特效
- 水面：使用位移贴图+高光扫光；泡沫随音乐节拍进行阈值闪烁。
- 体积雾与阳光：雪线段落引入体积光圆锥，透明度动态衰减；市集段落增加细微尘粒飘浮。
- 手写描边：用路径笔刷的“生长”属性，实现逐字长出效果，并与云朵摆动绑定。
配乐与声音设计
- 主旋律由木吉他与笛子交替，速度120BPM；在表情特写与跳跃处加入“boing”“blink”拟声。
- 环境声：湖面水声、市场笑声、风铃、雪线风声，以低音量铺底，不干扰主旋律。
输出与适配
- 分辨率：主版1920×1080；同时导出1080×1920竖屏与1080×1080方屏版本。
- 循环点：尾帧与首帧云层位移速度一致，保证在大型活动LED的无缝循环。
- 颜色管理：sRGB工作空间，导出时使用轻微胶片曲线以提升亮部质感。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
“云”在东方文化中象征吉祥与自由，也是云南地名的天然符号。我们将云人格化为“旅伴”，让品牌的口吻变得温柔可信；通过“山海—市集—雪峰—雨林—地图”的快速串联，建立“多元共生”的地方特质；用“放大镜”“沙漏”等象征物，传达品牌的“好奇心与耐心”——既愿意发现，也愿意等待。尾句“我是云南云”把地域身份转化为第一人称表达，降低距离感，便于社交平台用户模仿与再创作（如“我是××云”的衍生模板），实现内容自传播。
在视觉语言上，我们对“亲子友好、健康清新、可持续”的品牌关键词进行具象化：柔边高光替代强反差，淡噪点抑制屏闪，温和饱和度避免刺眼；角色动作以“轻、弹、软”为核心动势，符合儿童观看心理，也契合家庭受众的情绪预期。
总结 / Conclusion
《2020 云南云》以一朵会呼吸的“小云”作为叙事引擎，串起湖泊、市场、雪峰与雨林，完成一次从自然风物到人情温度的旅程。镜头节奏遵循“呼吸式”推进，色彩从冷到暖再回到云蓝，观感清晰而不失层次。技术上，我们以轻资产的二维管线实现丰富空间感：分层视差、体积雾、粒子光斑与手写描边等方法在保证制作效率的同时，达成“影院感的轻盈动画”。
这支片子的价值不仅在于可爱与好看，更在于它为品牌提供了一个可以长期运营的叙事角色——一朵愿意与每个孩子交朋友的“云南云”。未来，我们将基于本次建立的资产库扩展更多场景模组（梯田四季、泼水节、水上集市、茶马古道等），并通过互动海报、AR滤镜与教育科普短片，继续拓展“云”的世界。
愿每一次仰头，都能在天边看见那朵熟悉的笑脸；愿每一次出发，都有“云南云”与我们同行。
