今年6月份给未青花郎酒做的一枚国风动画，次版本非最终版，不做任何商业用途。
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2021青花郎酒广告项目总结宣传稿
项目背景 / Project Background
青花郎，作为中国高端白酒品牌之一，一直以深厚的文化底蕴与独特的酿造工艺著称。本项目旨在为2021年度品牌形象广告，塑造一个兼具文化传承与现代传播力的视觉叙事作品。本片以浓郁的中国山水意境为背景，结合动态水墨、现代建筑符号与富有象征意义的品牌元素，通过精细化的镜头语言，构建出一个跨越时空、融合古今的品牌世界观。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化青花郎的高端、文化、艺术化品牌形象。
- 通过视觉叙事传递品牌的历史传承与现代创新精神。
- 提升消费者对青花郎的情感认同与品牌忠诚度。
- 在同类高端白酒广告中形成差异化的美学竞争力。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“青山碧水间，香传百世”为主题，将青花郎的品牌精神化作一段诗意旅程。从中国山水到现代都市，从历史印记到当代科技，每一幕都在诉说——青花郎不仅是味觉的珍藏，更是文化的传承者与创新者。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头一：山水启幕（1-6）
远景视角，蓝绿渐变的水墨山峦缓缓铺开，空气中弥漫着淡淡的光晕。古典宫殿伫立山水之间，屋檐的金色在阳光下闪烁。镜头带有缓慢的推移与横移，呈现如卷轴般展开的景象，飞鸟掠过，为宁静的画面带来生机。色彩柔和，节奏舒缓，营造出一个沉浸式的开篇氛围。
镜头二：红岩铭记（7-9）
中景，红色岩壁上赫然镌刻着“美酒河”字样。阳光从画面右上角洒落，岩壁质感细腻，绿意环绕。镜头轻轻推进，字体逐渐清晰，仿佛带观众穿越到这条流淌着酒香的传奇河流。
镜头三：大坝与酒坛（10-12）
中近景，大坝如弧线横跨山谷，两端巨大的酒坛雕刻映入眼帘。水流与建筑结合，象征自然与人类智慧的和谐共生。镜头缓慢推近，水面反射出波光粼粼的光影，节奏中隐含力量感。
镜头四：火箭升空（13）
近景，蓝天背景下，一枚红白相间的火箭直冲云霄。动态特效与缓慢升空的轨迹形成对比，象征品牌不断突破、迈向更高远的目标。
镜头五：产品初现（14-15）
特写，青花郎礼盒与两瓶酒摆放在荷花与碧水背景中。产品包装的细节清晰可见，礼盒金色浮雕与瓶身的深蓝釉面在光影下熠熠生辉。镜头静止，突出产品质感与尊贵气质。
镜头六：水墨骑士（16-20）
动画化的骑士形象，从产品旁跃出，骑马飞奔在山水之间。镜头采用平滑的跟随运动，背景由近及远切换山峰、溪谷与水波，形成流动的叙事感。骑士象征品牌精神的传递者。
镜头七：现代酿造基地（21-23）
全景，现代化厂房伫立在碧水青山间，玻璃幕墙反射着天光，线条流畅而充满力量感。镜头缓慢横移，突显现代科技与自然环境的融合。
镜头八：古塔与都市（24-26）
骑士奔入一座现代都市与古塔并存的场景。中景至全景切换，建筑与自然交织，灯光与天空形成温暖的金橙色调。节奏略微加快，象征历史与现代的无缝衔接。
镜头九：香传四方（27-28）
远景，都市与山水相融，画面上出现“泸州”字样，酒香跨越地理与时间界限。镜头缓缓拉远，情绪达到温润的高潮。
镜头十：品牌收束（29-36）
多组产品静物特写，伴随竹叶、云雾与水纹特效，呈现静谧、雅致的氛围。深蓝与金色的品牌主色调贯穿始终，质感与格调在最后得到强化。光影在瓶身缓缓游走，如呼吸般充满生命力。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整体视觉风格融合了中国传统水墨美学与现代数字动画。色彩以蓝、绿、金为主调，象征清澈、生命与尊贵。镜头语言注重节奏变化：开篇缓慢铺陈，逐渐引入动态与转场，最后收束于静谧而有力的品牌呈现。大量使用推镜、平移、跟随和渐变切换，使画面在流动中保持连贯与沉浸感。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 二维与三维结合：山水与建筑采用2D水墨动画风格，产品与现代场景以3D渲染增强质感。
- 动态特效：使用粒子系统模拟水波、云雾与光晕，营造诗意氛围。
- 分镜精细化：基于品牌核心意象制定严格的分镜顺序，确保叙事流畅。
- 色彩分级：统一色调，保证品牌视觉符号的高识别度。
- 多层景深：前景、中景与背景分层运动，提升画面立体感。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本片通过自然、历史、现代、科技四大叙事维度，构建出青花郎的品牌全景：
- 自然——山水与河流象征纯净与源远流长的酒源。
- 历史——美酒河与古塔体现文化积淀与传统工艺。
- 现代——酿造基地与都市景象体现科技与规模化生产。
- 精神——骑士与火箭象征品牌不断进取、跨越边界的精神内核。
最终形成一个既根植中国文化、又面向世界舞台的高端品牌形象。
总结 / Conclusion
2021青花郎广告不仅是一支产品广告，更是一部融合文化叙事与品牌战略的视觉诗篇。它将传统与现代、东方与世界、静与动完美交织，在视觉与情感层面建立了深度的品牌记忆。对于同行与潜在客户而言，这一案例展示了高端品牌如何通过精细化的创意与制作流程，打造出既有艺术高度又有商业效能的传播作品。未来，我们将继续探索更多元的叙事手法与技术表现，将中国品牌的故事讲得更远、更深、更动人。
