卡姿兰双芯Final-4K-16：9.mp4

客户Customer: 卡姿兰
代理Agency：ZJMX
制片Producer：晨晨
摄像DOP：杨盛熙
灯光Gaffer:曹要宾
造型Stylist：胡美娟/张铠
制作公司Production company:ZJMX
导演Director：丁丁
剪辑Off Line：金鱼
制作人Producer：晨晨
三维团队3D production：胡正/耿欣悦
美术指导Art guidance：莫可

卡姿兰 双芯唇膏
48″ Functional TVC Pitch

Top‑Tier 4A Proposal — “Double the Core, Own the Glow”

项目背景 / Project Background

在「持色」与「养护」两难抉择的唇妆市场，卡姿兰率先提出 「双芯 Lip‑DNA」 专利结构： 外层【高显色·锁膜芯】 + 内层【修护·润养芯】， 通过 7 层微胶囊渗透技术，实现 8 h 不脱色 & 60% 水分留存 双重功效。

品牌需一条 48″ 功能 TVC，让传统「单芯口红」用户 在 3 秒看到卖点，10 秒明白差异，30 秒种草并激发购买欲， 最终将「双芯=顶流科技唇膏」植入心智。

广告目标 / Communication Objectives

• Awareness — #双芯持妆# 话题 10 天曝光 ≥ 5 亿。
• Preference Shift — “卡姿兰 = 双芯科技” 搜索指数 ↑ 40% YoY。
• Sales — 上线首月双芯系列 GMV ≥ ¥150 M。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

双芯上唇，锁色亦锁光。
Double the Core, Own the Glow.

我们以「红·黑」两大视觉通道对位「显色芯 · 润养芯」， 通过 激光红丝 与 柔光奶霜 两种动态质感 Split‑Screen Morph，在 48 秒内连续七次 芯/色/唇/镜头 多维切换， 建立「一抹双效」的超强化认知。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01 — 「序启·双线脉冲」0″‑5″

黑幕里一抹激光红切割 Logo，反射出奶白流体；字幕：“双芯科技 冲破单一”。

Scene 02 — 「芯曝·剖面悬浮」5″‑12″

口红悬停，刀锋俯切——露出 外红×内白 双环剖面。 HUD 数据：7 层胶囊 · 渗润 60%；显色粒径 ↓ 30%。

Scene 03 — 「微观·锁色膜」12″‑20″

镜头进入唇纹裂隙：红色微胶囊爆裂形成弹性网， 奶白养护分子随之填充缝隙，形成光泽水膜。 文案两行弹出：持色 8h + 润泽 60%。

Scene 04 — 「真人·一抹定色」20″‑30″

极简白背景，模特黑丝绒高领。 口红从下而上旋转——镜头连续三次 Close‑up： 上唇→抿唇→微笑， 显示零跳色・零拔干。

Scene 05 — 「群阵·高能刷屏」30″‑38″

50 支口红如阵列立柱，激光红线贯穿枪膛式推轨， 形成 “双芯矩阵” 字样。 悬浮字幕：6 色全线，随芯挑色。

Scene 06 — 「收束·口号定格」38″‑48″

红黑两色流体合并成品牌红底， 白字锁定：“敢·锁色 敢·锁光”。 下方 CTA：立刻搜索「卡姿兰双芯」开启双效唇力。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩主轴：Crimson Red #DA0D23（显色芯） / Porcelain White #F5F4F3（润养芯） / Carbon Black #000。
• 摄影 grammar：高速 Phantom 微距质地 + Steadicam 一镜到底 + 数码切割光。
• CG 技法：微胶囊粒子 Sim、液体 Ribbon Morph、HUD 成分弹窗。
• 音乐 & SFX：128 BPM Electro‑Trap + 金属刀锋滑音 + 轻雾喷射声，强化科技锋锐。

功效科学背书 / Scientific Claims

双芯 = 双效：
• 外芯 ▶ 高显色微粒 + 锁膜聚合物，实验室测试持色 > 8 h。
• 内芯 ▶ 乳木果 + 多肽微囊，30 分钟水分留存 ↑ 60%。
• 7 层微胶囊技术，经 SGS 测试安全无刺激。

创意文案展示 / Sample Copywriting

KV Headline
敢·锁色，敢·锁光。

英文 Tagline
Double the Core, Own the Glow.

长文案
“显色，是第一眼惊艳；
润养，是长情底气。
卡姿兰双芯唇膏，把高显色与深润养
写进同一抹心动。
一支双效，一抹上场。”

社交话题
#双芯锁色  #卡姿兰科技唇膏

总结 / Conclusion

48″「双芯唇膏」功能篇通过「剖面科技→肤感验证→群阵刷屏」三连击， 将“敢·锁色、敢·锁光”植入用户脑海，完成 看见科技 → 感知质感 → 行动购买 全链路闭环， 助力卡姿兰问鼎新一代科技彩妆话题高地。

Double the Core.
Own the Glow.