王者女儿国.mp4
《王者荣耀》甄姬·女儿国限定皮肤宣传片
项目背景 / Project Background
《王者荣耀》自2015年上线以来，以精美画面、深度玩法和强社交属性风靡全球，成为当代最具代表性的MOBA手游。甄姬作为游戏中人气颇高的法师英雄，以其优雅外形、华丽技能和千年倾城的背景故事，深受女性玩家与女性向玩家喜爱。 本次推出“女儿国”限定皮肤，将甄姬塑造成架空古风仙国的女王，集东方宫廷美学与现代CG动画技术之大成，旨在为玩家创造“登临王庭、指点江山”的代入感。本宣传片将通过一场跨越皇宫秘境、莲池碧水与落英深林的唯美短片，讲述甄姬以女儿国君主身份迎接众臣、护佑天下的传奇瞬间，赋予皮肤足够的文化厚度和视觉震撼，为新皮肤上线预热造势，激发玩家氪金与二次创作热情。
广告目标 / Communication Objectives
- 重塑甄姬“古风美人”IP价值，打造“女儿国女王”独特人设，提升玩家对皮肤的情感认同；
- 通过高端CG与东方美学结合的视觉短片，展现皮肤精湛细节与飘逸质感，强化“宫廷礼仪”“花神护佑”“幻彩特效”三大卖点；
- 在B站、抖音、快手等视频平台和游戏内轮播位同步投放，以“片中诗”“片中画”双重文化符号引发话题讨论，实现UGC二次传播；
- 推动玩家在皮肤上线首周内的预约与购买转化，并通过限时挑战与社交打卡活动，提升皮肤的使用率及社群活跃度；
- 为后续《王者荣耀》重磅限定皮肤营销提供统一调性与创意框架，形成“东方古韵+高端CG”品牌视觉体系。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“国色天香·倾城女王”
From Lotus Court to Throne—
甄姬化身女儿国女王，以一纸诏书、一瓣莲花，召唤天下英豪； “Her Grace Commands, The World Admires.”
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：宫廷晨曦·诏书初启（0–5秒）
- 画面：金色晨光透过檀木窗棂，落在铺有朱砂印玺的奏折上。镜头俯拍，奏折上书“女儿国·天香令”四字伴着朱砂印记徐徐展开。 旁白/文案：“一纸天香令，开启女儿国新篇章。”
场景二：凤冠霞帔·女王登临（6–12秒）
- 画面：甄姬自宫门缓步而出，身着宝红凤冠霞帔，肩披流苏锦绣披风，裙裾如旭日晨曦般流光溢彩。脚底脚尖轻点地面，发出柔和金光。 意图：突出“女王”身份与“古典”宫廷礼服之华贵。
场景三：莲池幻境·花神护佑（13–22秒）
- 画面：镜头切换至烟雨朦胧的莲池，万朵莲花齐放。甄姬轻抚莲瓣，莲心绽放金色花蕊，生成幻彩灵气。灵气化作金色蝶影，环绕甄姬起舞，展现“花神护佑”特效。 意图：强调皮肤技能粒子特效与“花神”主题契合。
场景四：回廊闲步·风华绝代（23–31秒）
- 画面：甄姬漫步于飞檐翘角的宫廷回廊，锦绣罗扇轻摇，竹影疏斜伴随足音。鱼鳞瓦与雕栏在背景中若隐若现。 意图：通过缓镜头凸显服装细节、饰件质感与CG材质。
场景五：金殿对峙·君临天下（32–40秒）
- 画面：金碧辉煌的高殿内，甄姬立于龙椅之前，雾气环绕。身后屏风徐徐展开，显现“花朝共赏·倾城登基”字样。 意图：塑造“女王加冕”高潮，增强角色权威感。
场景六：天香落英·技能演示（41–50秒）
- 画面：技能“天香御花”施放，甄姬轻挥手扇，屏风之上金色花瓣飞舞，化为攻击特效。分屏展示游戏内对应技能动画，特效与宣传片流畅对接。 意图：直接呈现皮肤上线后在游戏内的视觉效果一致性。
终章：王者归来·限时预购（51–60秒）
- 画面：金色莲瓣缓缓落下，屏幕中央出现皮肤静态美术图与“限时预购”按钮。下方浮现活动时间与充值礼包信息。 旁白/文案：“甄姬·女儿国限定皮肤，王者归来，限时预购开启。”
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色调：宫廷红（#C72C3B）、金箔金（#FFD152）、墨竹绿（#2F4F2F）、夜雾灰（#4A4A4A）。
- 光影运用：利用柔和金光勾勒角色轮廓，辅以晕光和雾气特效，营造梦幻仙境与宫廷庄重感。
- 镜头语言：混合长焦推拉与轨道环绕、轻微手持晃动，配合中国风缓镜头，突出人物神韵与环境氛围。
- 动效设计：Kinetic Typography中英文结合，以行云流水般的笔触呈现“女儿国”“天香令”等关键词，与CG特效粒子融为一体。
- 音乐与音效：古琴、箫声为主旋律，辅以内敛管弦与轻微人声吟唱，战鼓与花瓣飘落声相应，打造听觉上的东方韵律。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本宣传片通过“宫廷礼仪”“花神护佑”“女王加冕”三大核心场景，传递《王者荣耀》在皮肤品质、IP深度与文化底蕴上的持续升级：
· 精工细节：宫廷服饰、金属配件与CG材质的多重校对，展现研发团队对美术品质的严格把控；
· 文化联结：以花神与女儿国为题材，融汇汉服、宫廷礼仪与中国古典诗意，强化游戏与传统文化的深度融合；
· 玩家共创：通过短片引发二次创作话题，鼓励玩家绘画、手办、COS等形式参与，扩大IP生态；
· 商业驱动：限时预购与特惠礼包的推出，实现品牌效应与商业转化的高效联动。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 主KV：
“国色天香·倾城女王”
“From Lotus Court to Throne.” - 分段标语： “一纸天香令，倾国而来”
“凤冠霞帔，王者之姿”
“花神护佑，幻彩御风”
“限时预购，女王归来” - 片尾CTA：
“即刻预购，尊享海量特权与专属头像框。”
总结 / Conclusion
本提案以“国色天香·倾城女王”为核心创意，结合宫廷美学与高端CG技术，分段式呈现甄姬·女儿国限定皮肤的华贵质感与技能特效，兼顾故事性与商业转化。 通过高频次、多平台同步投放，与玩家创作共振，打造“东方传奇”级皮肤宣传标杆，助力《王者荣耀》持续巩固市场领先地位，实现文化价值与商业价值的双向升华。
