成都特色文化.mp4
成都城市MG动画宣传视频广告提案
一、项目背景 / Project Background
成都，一座将千年历史底蕴与潮流烟火气完美融合的城市。从茶馆里的闲适时光，到街头的潮流律动；从传承千年的川剧脸谱，到创意迸发的城市符号，成都拥有独特且丰富的文化生态。在城市竞争与文化传播全球化的当下，需要一种新颖、生动的方式，向世界展现成都的双面魅力——既有“老成都”的文化根脉，又有“新成都”的潮流活力。
本次携手打造成都城市MG动画宣传视频，旨在以MG动画的灵动形式，打破传统城市宣传的刻板印象，将成都的文化符号、生活场景、城市精神可视化、故事化，让成都的独特韵味跨越地域与语言，触达更多受众，助力成都提升城市文化传播力与吸引力，强化“来了就不想走”的城市品牌认知。
二、广告目标 / Communication Objectives
- 文化传递：深度挖掘并呈现成都特色文化符号（如麻将、川剧、茶馆、方言 ），让本地居民唤起文化共鸣，外地受众快速理解成都文化精髓，传递“成都，一座有深厚文化底蕴的城市”的认知。
- 形象塑造：展现成都“传统与潮流共生”的城市特质——老茶馆与新潮流场景交织、传统技艺与现代创意融合，塑造“古老又年轻，闲适且活力”的城市形象，提升成都在国内外的城市品牌辨识度。
- 情感连接：通过动画传递成都的生活美学与城市温度，激发受众对成都的向往与热爱，无论是游子的乡愁，还是游客的憧憬，亦或是投资者的关注，都能在视频中找到情感触点，强化城市与受众的情感纽带。
三、核心创意主张 / Core Creative Proposition
以“成都双面，一镜藏韵”为创意内核，构建“传统成都”与“潮流成都”的双维叙事空间。将成都的文化符号、生活场景拆解重组，用MG动画的动态节奏与视觉张力，呈现一场“老茶馆里的潮流变奏，新街头中的传统回响”的视听盛宴。传递“成都，在传承中创新，在潮流中坚守”的城市精神，让观众在动画流转中，沉浸式感受成都的独特双面魅力，引发对这座城市的深度向往。
四、叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：老茶馆启幕（传统成都入口）
镜头描述：动画开篇，灰白色调勾勒出老茶馆的轮廓，盖碗茶、竹椅、茶客缓缓浮现。手指轻拨茶盖，茶水泛起涟漪，麻将牌从茶雾中穿梭而过，“一筒”“一万”等麻将元素化作动态符号，背景音乐响起舒缓的茶馆背景音与麻将碰撞声，营造老成都闲适的生活氛围，开启“传统成都”的叙事篇章。
功能作用：从最具成都代表性的“老茶馆”切入，快速唤起受众对成都传统生活的认知，用熟悉的文化符号建立情感连接，为后续场景铺垫文化基底。
场景二：传统符号流转（文化根脉传承）
镜头描述：麻将元素流动中，串联起川剧脸谱、熊猫、中式建筑等符号。川剧变脸的红黑脸谱在画面中快速切换，熊猫或憨态可掬或灵动穿梭，中式建筑的飞檐斗拱与山水背景交融，红色线条如锦江般贯穿场景，将分散的文化符号编织成网，背景音乐融入川剧的韵律与传统乐器音效，强化文化传承的厚重感。
功能作用：集中展现成都传统核心文化符号，通过动态流转的视觉设计，传递成都文化的丰富性与传承性，让受众深度感知“老成都”的文化底蕴。
场景三：潮流街头碰撞（新成都活力迸发）
镜头描述：画面色调从灰白转向鲜明，传统符号碰撞出潮流火花。茶馆场景突变，成为潮流演出舞台，年轻人手持手机互动，方言文字（如“巴适”“相因” ）化作动态弹幕，乐队演奏的节奏融入背景音乐，传统建筑与现代城市天际线交织，熊猫变身为潮流IP形象，展现成都街头的潮流活力、创意迸发与生活烟火气。
功能作用：呈现“新成都”的潮流活力，与前序传统场景形成强烈对比与呼应，传递成都“传统与潮流共生”的城市特质，展现城市的创新活力与包容精神。
场景四：双面融合共鸣（城市精神升华）
镜头描述：传统与潮流场景再次交织，老茶馆的茶客与潮流街头的年轻人互动，川剧脸谱与潮流弹幕共舞，熊猫穿梭于古今建筑之间，红色线条勾勒出完整的成都城市轮廓。背景音乐融合传统与现代音乐元素，形成和谐共鸣，画面渐入成都城市全景，明月、建筑、文化符号交融，传递“成都，双面共生，韵味永恒”的城市精神。
功能作用：完成“传统 - 潮流 - 融合”的叙事闭环，升华成都“在传承中创新”的城市精神，强化观众对成都独特城市魅力的记忆，引发情感共鸣与向往。
五、视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
采用“水墨灰白 + 潮流红”的色调体系，以水墨灰白为基底，营造老成都的闲适、文化的厚重感；用鲜明的潮流红点缀，凸显新成都的活力与创意。画面元素融合传统与现代设计——传统符号（如麻将、川剧脸谱 ）进行扁平化、潮流化处理，现代场景（如潮流舞台、城市天际线 ）融入中式美学元素，实现“传统韵味 + 潮流质感”的视觉融合，传递成都双面魅力。
镜头语言
- 动态串联镜头：通过麻将元素、红色线条等动态符号，串联起分散的文化场景与符号，如传统符号流转场景中，用麻将流动实现川剧、熊猫、建筑的自然切换，强化叙事的连贯性与文化的关联性。
- 对比冲击镜头：在传统与潮流场景切换时，运用色调、元素、节奏的强烈对比（如灰白到鲜明色调，舒缓到动感节奏 ），制造视觉冲击，凸显成都双面特质，加深观众对城市活力与底蕴的感知。
- 全景沉浸镜头：在场景四呈现成都城市全景，将传统与潮流元素融入城市轮廓，用全景镜头营造沉浸式氛围，传递成都城市精神的宏大与包容，强化观众对城市的整体印象。
六、采用的技术手段和制作流程
技术手段
- MG动画核心创作：运用Adobe After Effects、Toon Boom等软件，构建二维动画场景。通过关键帧动画实现传统符号的动态流转、潮流场景的节奏变化；利用粒子特效、形状图层变形，制作麻将穿梭、红色线条流动等特效，让画面元素灵动鲜活，契合“双面融合”的创意需求。
- 视觉风格强化：借助AE的色彩校正工具，精准调控水墨灰白与潮流红的色调平衡；叠加Glow（发光 ）、Roughen Edges（粗糙边缘 ）等特效，强化传统符号的水墨质感与潮流元素的鲜明对比，提升视觉风格的独特性。
- 音效协同设计：定制化音效制作，运用Audition软件，为传统场景创作茶馆背景音、麻将碰撞声、川剧韵律；为潮流场景添加乐队演奏、城市街头音效；在融合场景实现音效的自然过渡与交织，通过音效与画面的精准同步，构建沉浸式视听体验，强化情感传递。
制作流程
- 创意调研与脚本打磨：深度挖掘成都文化符号、生活场景，调研新老成都的城市特质，结合受众认知与传播需求，产出创意概念与叙事脚本，绘制分镜故事板，明确各场景的视觉元素、动态逻辑与节奏把控。
- 视觉风格定调与原画设计：提炼“水墨灰白 + 潮流红”的视觉体系，绘制关键场景原画（如老茶馆启幕、潮流街头碰撞 ），确定传统符号潮流化、现代场景传统化的设计规范，确保视觉风格统一且契合创意主张。
- 动画分镜制作与特效添加：依据分镜故事板，逐场景制作MG动画，添加粒子、光影、色彩特效，同步调试音效轨道，形成初版动画Demo。过程中注重传统与潮流元素的融合节奏，让创意在动态画面中自然呈现，确保文化传递清晰且富有感染力。
- 多轮审核与优化迭代：联合成都文化专家、城市宣传团队、目标受众代表评审，从文化准确性、视觉效果、情感传递等维度提意见，针对传统符号呈现、潮流场景节奏等优化调整，打磨出兼具文化深度与传播活力的最终成片。
七、城市品牌价值传达 / City Brand Value Alignment
- 文化底蕴彰显：通过传统符号的深度挖掘与动态呈现，传递成都“千年文化名城”的底蕴，强化城市在文化传承与输出中的地位，让“老成都”的文化魅力成为城市品牌的核心资产。
- 潮流活力传递：展现新成都的潮流场景、创意活力，传递城市“开放包容、创新进取”的精神，吸引年轻群体、创新人才关注，为城市品牌注入“新活力”标签，助力成都在新一线城市竞争中凸显特色。
- 情感共鸣强化：用沉浸式的动画体验，唤起本地居民的文化认同，引发外地受众的向往与好奇，强化“成都，一座有温度、有故事的城市”的品牌认知，提升城市品牌的情感吸引力与美誉度。
八、总结 / Conclusion
本次成都城市MG动画宣传视频，以“成都双面，一镜藏韵”为创意脉络，通过“传统启幕 - 符号流转 - 潮流碰撞 - 融合共鸣”的叙事，将成都的文化底蕴与潮流活力深度融合呈现。
从视觉风格看，水墨灰白与潮流红的碰撞，传统与现代元素的交织，塑造独特且具辨识度的城市视觉符号；从技术实现看，MG动画的灵动特效与音效协同，让文化传递更生动、情感共鸣更强烈。
未来，可围绕成都更多元的城市场景（如美食、旅游新地标 ），延续“双面融合”创意体系，推出系列动画短片，持续深化成都城市品牌传播。同时，结合线下互动展陈（如AR城市文化体验 ），打造“线上 + 线下”的立体传播矩阵，让成都的城市魅力触达更多受众，助力成都成为更具全球影响力的文化名城与潮流之都。
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