拜耳 ONE DAY鱼油 办公室篇.mp4

拜耳 ONE DAY鱼油 蹦迪篇.mp4

【MG动画】拜耳 ONE A DAY《鱼油蹦迪篇 & 办公室篇》项目总结宣传稿

以下为根据两张连帧截图（鱼油蹦迪篇与办公室篇）所做的镜头识别、叙事拆解与风格分析。我们将相邻且画面元素、景别与动势一致的帧归纳为一个镜头，并以国际顶级创意设计公司的报告体例呈现，旨在帮助品牌方、代理与动画从业者快速理解创意逻辑与制作方法，亦便于潜在客户参考评估合作可行性。

项目背景 / Project Background

ONE A DAY作为拜耳旗下的多维营养品牌，长期致力于以科学、可靠与亲和的方式向中国年轻家庭传递“每日营养，日常可得”的健康理念。本次MG动画以两支风格互补的短片构成：一支在紫蓝色霓虹语境下，以“跳舞/蹦迪”的快节奏强化鱼油的“灵活”“活力”“心脑守护”等关键词；另一支以“办公室”日常场景呈现现代人夜间加班、节奏快、压力大等状态，从而引出科学补充营养的必要性。两条片均以卡通吉祥物（圆滚滚的白色主角，戴王冠/护目镜的聪明形象）和青年群像作为视觉锚点，用心形、环形与涟漪等符号化特效串联故事与品牌价值。

广告目标 / Communication Objectives

  • 唤起年轻用户共鸣：以潮酷夜店与真实办公日常双场景对照，降低保健品沟通门槛。
  • 强化产品联想：通过“爱心”与“环形守护阵”视觉隐喻，强调ONE A DAY鱼油在心脑健康、日常守护层面的品牌主张。
  • 建立记忆点：萌动角色、节奏感强的舞蹈、旋转镜头与RGB-粉-青的高饱和过渡，形成高可辨识的品牌资产。
  • 导流转化：片尾稳定输出“产品展示+购买入口（JDH京东健康）”，提升观看—记忆—行动的一致性。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“让每日营养，跳进你的生活”。我们用两个维度表达同一个命题：在夜色的律动中，营养让你“跟上节拍”；在日常的琐碎里，营养让你“稳住节奏”。心形扩散、环形守护与队形舞步，是对“持续、均衡、循环补给”的视觉化翻译；可爱的白胖主角与伙伴们，是对“亲和、安全、科学”的情绪化表达。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

一、《鱼油蹦迪篇》镜头拆解（按连帧顺序归并）

  1. 片头引导：LOGO与开场标识在白背景上轻入，极简留白，给后续高饱和夜店色铺垫对比。
  2. 主角亮相（中近景）：戴王冠的白色圆滚主角戴着潮酷墨镜/护目镜，上身微摆，背后出现DJ台与立式音箱，紫蓝霓虹铺底，顶部有扫光。
  3. 舞团入场（大全景）：人形舞者与卡通主角并列排布，镜头微轻摇，角色点位随节拍抖动，地面投影泛蓝。
  4. 律动特写（近景）：主角抬手比心，王冠随动出现轻微抖动，面部表情切换为“自信挑眉”，节奏进入第一轮小高潮。
  5. 爱心场（大特写转全景）：镜头穿越心形边缘，由内向外扩散多层粉-青-蓝的渐变心形，粒子星点随鼓点爆闪，带出“守护”语义。
  6. 双人互动：白胖主角与蓝白配色的伙伴对视，心形在两者之间跳动，镜头轻推合焦，强调“组合/协同”的功效联想。
  7. 旋转环阵（俯拍大全景）：人形舞者手臂相扣形成环，中央是主角侧滚翻转，摄像机做顺时针俯拍旋转，形成稳定的“保护圈”隐喻。
  8. 弹跳&翻滚（中景慢—快切）：主角空翻落地，地面出现同心圆水波纹，光斑从蓝向青过渡，视觉重心落在脚点，节拍加速。
  9. 角色表情切换（近景三连）：眯眼、得意、卖萌三个表情快切，细微高光点与脸颊红晕夸张角色性格。
  10. 群像合舞（全景）：左右分组舞步对称，手牌举起出现“爱心”“活力”“健康”等字样，画面在紫蓝/粉彩之间进行节奏化交替。
  11. 心形宇宙（大特写）：多重心形叠加并做轻微透视旋转，周围漂浮维度颗粒，烘托“持续、层层递进”的营养观。
  12. 环形守护2.0（俯拍+镜头内移）：人墙环阵再次出现，这次中心加入胶囊形态的小玩偶，镜头由高到低，最终以近距离俯视定格。
  13. 角色互动小游戏：主角与伙伴击掌、抱拳、比心，拟声符号弹出，节奏在此段达到最高峰值，色相偏向亮青。
  14. 科学背书过门：简化的实验室器件以线稿闪现，叠加电路般的细线与闪点，营造“严谨科技”的次级情绪层。
  15. 人群围观—C位定帧：舞者围成半圆，主角站C位，镜头轻上仰，王冠反光“闪”出星芒，完成角色英雄化。
  16. 专家漫画过场（中景）：卡通科学家人物举起对话泡泡，内置简图与数据小图标，蓝底浅网格提示“理性信息”。
  17. 产品出现（近景—商品特写）：ONE A DAY鱼油瓶以三分构图靠右落位，左侧以六边形/分子球阵列揭示“多营养协同”主题。
  18. 购买入口（过渡到白底）：画面由深变浅，进入白底，JDH京东健康的红色标志与进度条样的动效简洁收束。
  19. 收尾帧：品牌、Slogan、瓶身与购买入口完整呈现，节奏降速，视觉能量回落到“清爽、可信、简洁”。

二、《办公室篇》镜头拆解（按连帧顺序归并）

  1. 片头与城市夜景（大全景）：LOGO之后转入蓝青色城市夜幕，方块高楼窗灯由零到一亮起，建立“加班时间”的情绪场。
  2. 办公室内景（中景）：白胖主角戴眼镜站在工位旁，背景有文件柜、绿植与台式打印机；屏幕冷光映脸，质感偏柔和。
  3. 打印&文件飞舞（动态特写）：纸张从打印机喷出，形成小型流线轨迹，主角手忙脚乱接文件，营造“任务堆叠”的节奏。
  4. 夜色推进（外景—内景交替）：窗外天色由青至深蓝再到亮灯格状，内景灯光补强形成冷暖对比，叙事节奏压下。
  5. 主角思考表情组（近景）：眨眼、咬唇、鼓腮，头顶出现小问号/省略号，表达“疲惫但仍要坚持”。
  6. 心形援助（大特写）：粉青心形从屏幕侧翻入包裹主角，纸张化作爱心符号飞散，传达“守护工作状态”的隐喻。
  7. 同事加入（全景）：各式人物与主角围成半圆形，举牌“加油”“稳住”“不熬夜”，轻跳步配合手势，氛围由焦躁转为温暖。
  8. 环形守护（俯拍）：与蹦迪篇互文的“人环”出现，中心主角与小伙伴轻旋，镜头从顶视慢慢向内推，节奏平稳。
  9. 动效过门（线性粒子）：点线从文件堆中抽离，组合成简化分子/维生素图案，强调“科学配方”。
  10. 主角“切换模式”（近景）：角色闭眼深呼吸，眼镜反射蓝光，表情由焦虑转向笃定，伴有轻微高光溢出。
  11. 心形宇宙2.0（彩心层叠）：多重爱心在办公室蓝背景下更显柔和，粉—青—紫渐变趋于轻柔，节奏舒缓。
  12. 群像摆拍（全景）：同事与主角合影式站位，举牌“安心”“专注”，画面稳定，镜头仅微幅前移。
  13. 专家信息泡泡（中近景）：卡通营养师/研究员侧身出镜，指向对话泡泡内的表格卡片，形成“知识点”记忆片刻。
  14. 产品特写（近景）：ONE A DAY鱼油瓶以纯净蓝底呈现，更强调“理性可信”的属性；旁设数据花朵/蜂窝阵列。
  15. 购买入口&收尾：京东健康红色识别呈现在白底上，动效以线性滑动结束，品牌+产品+入口构成稳固闭环。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

  • 色彩策略：两支片在色彩上形成“对比互补”。蹦迪篇以紫蓝霓虹为基底，叠加粉青心形；办公室篇以蓝青冷静为主，叠加柔粉过渡。两者共同的粉—青—蓝渐变心形成为品牌视觉的关键纽带。
  • 节奏设计：蹦迪篇采取快—更快—峰值—舒张的节拍曲线；办公室篇采用低—缓升—释压—平稳的呼吸节奏。节奏与场景心境高度匹配，增强观看舒适度与品牌调性。
  • 镜头运动：大量使用轻推、轻摇、俯拍旋转与环绕。当出现“环形守护”画面时，借助俯拍旋转快速建立秩序感与安全感；出现“心形宇宙”时，镜头穿心或穿梭于心形层级之间，强化包裹式保护体验。
  • 质感塑造：角色采用柔和高光与浅阴影，避免“塑料感”；地面反射与发光边缘极简控制，确保夜店场景“潮”而不“脏”。文件与胶囊等小物体带有轻微光泽与哑光混合，形成真实而卡通化的平衡。
  • 特效语法：心形扩散=守护；环形人阵=共同支持；粒子/分子图标=科学背书；字牌/对话泡泡=信息提示；城市灯窗/打印纸流线=生活真实。符号语言贯穿全片，建立“看得懂、记得住”的品牌隐喻体系。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

  1. 前期策略与分镜：基于两类场景（夜店/办公室）进行节奏建模，分别绘制A/B两套分镜与色板；关键符号（心形、环形、分子阵列）作为跨片统一元素，在分镜期就规定其出场频率与运动逻辑。
  2. 角色设定与Rig：白胖主角、伙伴、舞者与同事均采用模块化骨骼；表情系统使用形变+遮罩混合方案，保证眨眼、鼓腮、挑眉等高频表情的丝滑切换。
  3. 运动系统：节拍对齐使用时间标尺+音频包络两层控制；环形守护镜头采用表达式或脚本自动布阵，解决多人队形旋转的相位与间距稳定；心形扩散采用形状路径插值与径向模糊的叠加。
  4. 材质与光影：角色高光以软边渐隐处理，反光不遮挡表情；夜店场景加少量体积光条，办公室场景加“屏幕蓝光 + 顶灯柔光”双源，既反衬情绪也保证信息清晰。
  5. 信息图形：专家泡泡、蜂窝/六边形阵列与简化分子图标统一使用线性图标系统，线宽一致，角半径统一，颜色遵循品牌粉—青—蓝体系，简洁而有科技感。
  6. 合成与输出：场景分层导出，使用加色/屏幕叠加控制发光部件，避免过曝；最终输出在sRGB下校色，确保线上播放平台的颜色稳定；全片带透明安全边并控制边缘锐度，利于各端裁切。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

ONE A DAY在本项目中以“科学 × 亲和 × 场景化”的方式，完成了从功能到情感的双向沟通：

  • 科学：分子/蜂窝信息图、专家泡泡与冷色信息面板，建立“可被理解的专业感”。
  • 亲和：白胖主角与舞团/同事的互动关系，将“营养”人格化为易靠近的伙伴，降低购买阻力。
  • 场景化：“夜店动能”与“办公室压力”两端对照，把“每日补充”的必要性落在真实生活里。
  • 行动闭环：以产品特写与JDH购买入口收束，用户在情绪被激活后能迅速转入动作，缩短决策路径。

镜头级细节观察 / Shot-Level Micro Notes

  • 爱心多层次：并非单一平面，而是带有细微透视与轻微体积感，层与层间以透明度+轻模糊叠加，提升空间包裹度。
  • 环形人阵的节拍同步：人物手臂的摆幅与脚步轻弹以八拍为单位，镜头旋转角速度与角色相位匹配，视觉上“稳而不晕”。
  • 角色表情的“滑动换脸”：采用遮罩推拉方式，在两帧之间加入极短缓冲，使得切换自然不突兀，特别适合节奏片。
  • 纸张动线：办公室篇的打印纸并非随机路径，而是“抛物—减速—轻旋”的三段曲线，呼应“压力—调节—平稳”的主题。
  • 王冠高光：高光点并不固定在一处，而是随头部微动产生轻微位移，制造“真实反射”的错觉，加强C位感。

应用与延展 / Application & Extensions

该套视觉语言具备极强的延展性：

  1. 社媒短视频剪条：将“心形穿越”“环形旋转”“专家泡泡”做成可循环的5-10秒Loop，适配抖音/快手/视频号。
  2. 直播间挂件：将萌主角做成交互式表情包与礼物特效，配合购买提示，增强直播转化。
  3. 门店屏与终端：夜店版用于动能陈列，办公室版用于理性背书；双屏交替，满足不同客群。
  4. H5互动：基于心形与环形守护，设计“拖拽形成守护圈”的互动小游戏，引导用户完成营养测评并领取优惠。

我们如何把两支片做“既好看又好卖” / Our Creative Discipline

“好看”来自节奏、色彩与角色魅力；“好卖”来自信息结构的清晰与转化闭环的完整。我们在分镜阶段就为情绪峰值与理性信息安排了稳固的“起—承—转—合”：前半段负责抓眼，中段负责建立关联与记忆，后段负责给出证据与明确行动口令。所有高能镜头之后，都能看见一个“回落到清晰”的理性节点——这正是品牌传播中最容易被忽略、却最关键的设计。

结论 / Conclusion

ONE A DAY《鱼油蹦迪篇 & 办公室篇》通过双场景互文、符号化特效与可爱角色人格，在短时间内建立了鲜明的品牌记忆：夜晚的霓虹和办公室的蓝灯下，同样有一颗持续跳动的“心形”，象征着每日营养的稳定供给与温柔守护。我们以顶级MG动画的节奏与构图方法，配合理性信息层的克制表达，构造出“看得过瘾、记得住点、找得到入口”的传播路径。

若您也希望在下一支品牌内容中，用强记忆的视觉语法与可验证的制作流程把“好创意”落成“好生意”，欢迎与我们交流。我们将以同样的创意强度与工程严格，为您的品牌打造属于自己的心形宇宙与守护之环。