HQ_H9.mp4

项目背景 / Project Background

在新时代豪华旗舰轿车品类竞争白热化的大环境中，上汽红旗以“礼敬时代”的匠心姿态，选择在象征国家荣耀与礼仪的人民大会堂前，推出全新红旗H9。该项目不仅是一场车型发布，更是一场文化仪式，通过“大礼”与“仪式感”将红旗品牌的政治符号、历史传承与未来愿景合二为一，用视觉与情感双重冲击，向观众传递“中国豪华”的核心内涵。

广告目标 / Communication Objectives

• 在短片中植入人民大会堂这一国家级文化符号，强化红旗H9“国家礼宾车”“国家旗舰”的品牌定位；
• 通过仪式化的影像表现，提升目标受众（政府、公务、极致豪华车主及高端商务人士）对红旗H9的尊崇心理；
• 以强烈的戏剧张力及诗意画面调动观众情感，引发社交媒体讨论与转发热潮；
• 为后续红旗H9全国巡展、VIP品鉴活动及在线预约试驾打下情感与认知基础。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“礼赞·峰启”
将“礼”与“启”贯穿始终：礼，向国家与历史致敬；启，开启豪华与时代的对话。用“宛若升起的月轮”“人民大会堂前方的庄严”“御仪级旗舰的绽放”三大意象，构建出一个富有诗意与张力的品牌仪式，以“Ritual of Respect, Dawn of a New Flagship”诠释红旗H9的尊崇气度与时代担当。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：夜幕深沉，月影初现

（画面1–6）
画面始于绝对黑暗，只有轻微颗粒粒子在远处微光闪烁。渐次拉升，一轮新月悬挂天际，月辉在云层间穿梭，恰如古代帝王在云际升贡“国之重器”。此刻观众仿佛置身天地交泰之境，为即将揭幕的“礼仪”时刻屏息以待。

场景二：礼门初启，大堂幻影

（画面7–12）
伴随低沉管乐与锣鼓的律动，人民大会堂典雅的主体轮廓由虚入实——一座方形光幕在广场中央缓缓展开，映出大堂的柱廊与琉璃屋顶。光幕与云雾交织，营造朦胧且庄重的氛围，暗示这是一场属于国家与民族的“礼仪典藏”。

场景三：御用格栅，光芒初绽

（画面13–18）
镜头紧接聚焦红旗H9标志性直瀑式前格栅，其精工细节在暗光中若隐若现。一道红色光条如“礼杖”般自中央贯穿格栅，瞬息之间光芒照亮整块铝制面板，代表“国之重器”的荣耀启动，预示旗舰级尊崇驾驶体验即将被唤醒。

场景四：旗舰现身，仪式绽放

（画面19–24）
红旗H9在一座透明方盒中徐徐驶出，盒体表面被无数水晶碎片般的光点包裹，渐次裂变四散，形成一场视觉的“华光传承”。车身灯组与大堂窗棂相互呼应，一侧烛炬灯带如灯塔般闪耀，彰显“国家礼宾车”的庄严身份。

场景五：悬崖远眺，望京华灯

（画面25–30）
车辆驶上山巅悬崖，眺望脚下万家灯火。月光与城市夜色交相辉映，车身线条如雕刻般鲜明。此刻H9不仅是礼宾座驾，更是“守护国本、启航未来”的象征；俯瞰万紫千红，恰似红旗品牌胸怀天下的宽广视野。

场景六：幽林静息，灯带领航

（画面31–36）
H9驶入幽深松林，车尾灯组和地面铺展的红色光带在树影中若隐若现。静谧中，光束勾勒出蜿蜒车道，如同一条红色锦绣，寓意红旗H9无畏深入未知、勇敢探寻未来国潮豪华之路。

场景七：御驾内庭，匠心礼遇

（画面37–42）
镜头切至车内豪华座舱，真皮绗缝座椅、镀铬饰板、激光雕刻中控面板等精致细节依次呈现。柔光氛围灯随手势变化缓缓流转，HUD抬头显示与车窗外的灯海相映成趣，凸显红旗H9对于尊贵驾乘体验的极致匠心。

场景八：朝霞初露，穿越礼门

（画面43–48）
当东方泛起一抹橘红，H9再次回到人民大会堂前，银色车身在朝霞中愈发熠熠生辉。车顶红旗缓缓飘扬，宛如旭日初升，预示“中国豪华”正以崭新姿态，矗立于世界之巅。

场景九：品牌宣言，恭迎山河

（画面49–54）
画面渐暗，只剩灯火与月辉相伴。随后大屏中央浮现双语口号：“Honor the Nation, Drive the Future” / “礼敬山河·启幕未来”，光束由下而上拉升成方形“礼门”框架，与首场景呼应，形成首尾贯通的对称美学。

场景十：余韵悠长，声光收束

（画面55–60）
鼓声与管乐缓缓收尾，方形“礼门”缓缓闭合为一个红旗盾徽轮廓。舞台回归黑暗，唯有徽标在中央缓缓亮起。最后一句低沉旁白：“红旗H9——礼赞时代，启幕未来。”余音绕梁，令观众久久回味。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩基调：以夜蓝、月灰、礼红、晨橙四段色彩过渡，展现“夜→仪式→城市→黎明”的情感曲线；
• 光影运用：聚焦切割光、体积光、微粒特效叠加，打造出“宏大仪式感”与“精致匠心感”的视觉对比；
• 镜头节奏：前期慢速拉远营造氛围，中段定格特写突出细节，后期快速剪辑与震撼收束相结合，形成“张—弛—合”三段式节奏；
• 声效设计：管乐与锣鼓交织的民族仪式节拍、与现代合成器低频电音相融合，营造“传统与未来并行”的听觉仪式感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

国家礼仪：以人民大会堂为最强背书，传达红旗H9作为国宾礼宾车的至高身份；
文化传承：月影、礼门、晨曦等诗意意象，体现品牌对中华文明的敬意与延续；
匠心品质：格栅、灯组、内饰等处处精雕细琢，彰显红旗H9对质感与细节的极致追求；
未来担当：“礼赞时代”“启幕未来”的双重宣言，诠释红旗在新时代中国豪华车领域的引领地位与全球化愿景。

创意文案展示 / Sample Copywriting

文案示例一：
“一轮新月为旗起，一座大堂为礼启。红旗H9，礼赞山河·启幕未来。”

文案示例二：
“Honor the Nation, Drive the Future——礼敬山河，驾驭未来。”

文案示例三：
“当礼仪之门与晨曦同启，H9奏响新时代豪华进行曲。”

总结 / Conclusion

本次红旗H9人民大会堂前亮相宣传片，以“夜月→礼门→仪式→城市→朝霞”五大节点，融合诗意画面与豪华细节，将“礼敬山河”“承载国家荣耀”“展望全球未来”三大品牌价值一气呵成。影片以强烈的仪式感和视觉冲击，为红旗H9赋予了“国之重器”“时代先锋”的双重标签，必将激发观众对中国豪华的全新认知与共鸣，为红旗在未来豪华车市场的腾飞蓄势待发。