腾讯数字文创节2019 - 海南站：数字与文化的绮梦之约

一、项目背景

在数字技术飞速发展、文化需求日益多元的时代背景下，腾讯数字文创节应运而生。作为推动数字文化与传统艺术深度融合的重要平台，每一届文创节都致力于打破领域壁垒，展现数字文创的无限魅力。2019年落地海南站，更是借助海南独特的地域文化与旅游资源，旨在打造一场兼具国际视野与本土特色，融合科技、艺术、娱乐的数字文创盛宴，为广大用户带来全新的文化体验，同时推动数字文创产业在海南及全国的蓬勃发展。

二、广告目标

• 全面展示腾讯数字文创节2019 - 海南站丰富多元的活动内容，涵盖数字艺术展览、游戏互动体验、传统文化数字化成果等，吸引用户亲临现场参与，提升活动的线下人流量与线上关注度。
• 通过创意性的叙事与视觉呈现，强化腾讯数字文创节的品牌形象，传递“数字赋能文化，文化滋养数字”的核心理念，在行业内树立标杆地位，吸引同行关注与交流合作。
• 借助海南的地域特色，将当地传统文化与数字文创有机结合，促进文化传承与创新，提升海南文化在数字领域的影响力，同时为潜在客户展示腾讯数字文创在地域文化开发与推广方面的实力。

三、核心创意主张

“在海南，邂逅数字与文化的时空交响”。我们认为，海南独特的海洋文化、黎苗民俗等传统文化瑰宝，与腾讯前沿的数字技术、丰富的文创内容相结合，能够碰撞出别样的火花。核心创意聚焦于“时空融合”，通过数字技术打破时间与空间的界限，让古老的海南文化在数字世界中焕发生机，同时让现代的数字文创作品在海南的风土人情中汲取灵感，营造出一个既充满历史底蕴又洋溢着科技活力的沉浸式体验空间，让每一位参与者都能在其中感受到数字文创的独特魅力与无限可能。

四、叙事结构解析

1. 序幕：海南之约的开启

镜头从海南的蓝天碧海开始，采用全景航拍，展现广阔无垠的大海与洁白细腻的沙滩，阳光洒在海面上，波光粼粼，光影灵动而温暖，色彩以蓝色和白色为主，传递出清新、纯净的氛围。摄像机缓缓下降，过渡到海南特色的骑楼老街，街道两旁的建筑充满历史韵味，墙体斑驳，呈现出岁月的质感。中景镜头展现行人穿梭其中，营造出热闹而古朴的市井气息。随着镜头的推进，画面中逐渐出现腾讯数字文创节的标识元素，如闪烁的灯光、醒目的海报，仿佛是数字与现实世界交汇的信号，预示着一场独特的文化之旅即将拉开帷幕，节奏舒缓而富有期待感。

2. 数字艺术的奇幻之旅

进入数字艺术展览区域，镜头切换为充满科技感的视角。在一个展示空间中，采用低角度仰拍，展现巨大的数字艺术装置，装置表面闪烁着五彩斑斓的灯光，光影变幻莫测，营造出神秘而奇幻的氛围。特写镜头聚焦于装置的细节，如流动的像素、变幻的图案，质感如同流动的电子能量，充满未来感。摄像机缓慢移动，展示不同风格的数字艺术作品，从抽象的光影绘画到逼真的3D建模雕塑。作品的背景多为简洁的黑色或白色，突出作品本身的色彩与形态，色彩鲜艳且饱和度高，红、蓝、紫等颜色相互交织，形成强烈的视觉冲击。节奏在此处相对平稳，给观众留出欣赏艺术作品的时间，却又在光影的不断变化中暗藏灵动。

3. 游戏互动的欢乐时光

场景转换到游戏互动区，画面变得更加活泼与热闹。中景镜头展现玩家们沉浸在各种腾讯热门游戏的线下互动体验中，他们的脸上洋溢着兴奋与欢乐的笑容。摄像机采用跟拍的方式，跟随玩家的脚步，记录他们在虚拟与现实结合的游戏场景中奔跑、操作、协作的动态。比如在一个以《王者荣耀》为主题的互动区域，玩家们身着cosplay服装，在精心搭建的峡谷场景中进行对战，特效在此处大量运用，技能释放时的光芒、法阵的光影等特效与现实场景相结合，营造出热血沸腾的氛围。周围的背景布置充满游戏元素，色彩丰富且对比强烈，从峡谷的绿色植被到技能特效的绚丽色彩，节奏快速而充满活力，仿佛能让人感受到玩家们的心跳与激情。

4. 传统文化的数字新生

镜头再次切换，来到传统文化数字化展示区域。这里采用了大量的特写镜头，展现海南黎苗民俗文化的数字化成果，如精美的黎锦通过数字建模以3D形式展示，每一根丝线的纹理、每一种色彩的搭配都清晰可见，质感细腻而真实。同时，借助虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受黎苗传统村落的生活场景。摄像机在展示空间中缓缓移动，背景是古朴的木质装饰与柔和的暖黄色灯光，营造出温馨而庄重的氛围，传递出对传统文化的尊重与传承。在展示过程中，还穿插了一些互动环节，观众可以通过触摸屏幕等方式深入了解文化背后的故事，节奏相对平稳，却充满着文化的厚重感与探索的乐趣。

5. 尾声：文化绮梦的延续

随着活动的接近尾声，镜头再次回到文创节的主场地。全景镜头展现人们带着满足的笑容离开现场，背景中腾讯数字文创节的标识依旧闪耀。摄像机缓慢拉远，将整个场地与海南的自然景观融合在一起，远处是山峦与大海，画面色彩逐渐变得柔和，从活动中的绚丽多彩过渡到自然的宁静色调，传递出一种文化盛宴虽已结束，但数字与文化交融的梦想将持续延续的美好寓意。最后画面定格在腾讯数字文创节的主题logo上，logo在夕阳的余晖下散发着独特的光芒，给人留下深刻的印象，余韵悠长。

五、视觉风格与镜头语言

视觉风格：项目采用“数字科技与传统文化融合”的视觉风格。在数字艺术与游戏互动区域，强调科技感与未来感，运用大量的光影特效、鲜艳的色彩和充满未来感的材质，营造出奇幻、动感的视觉氛围；而在传统文化数字化展示区域，则注重还原传统文化的质感与韵味，采用古朴的色调、柔和的灯光和细腻的纹理，展现出文化的厚重与典雅。两种风格相互对比又有机融合，体现了数字文创节的多元性与包容性。

镜头语言：

• 景别运用：全景用于展现活动场地的整体布局与氛围，营造宏大的场景感；中景用于记录人们的活动与互动，突出主体；特写则聚焦于关键的艺术作品、文化元素或人物表情，强化细节与情感表达。通过景别的灵活切换，构建丰富的视觉层次，引导观众的注意力。
• 摄像机运动：在展示静态艺术作品或文化元素时，摄像机运动相对缓慢、平稳，如缓慢平移、升降，以突出内容的庄重与美感；在游戏互动区域，摄像机运动则更加快速、灵活，如跟拍、快速摇摄，增强画面的动感与活力，捕捉现场的热烈氛围。
• 光影与色彩：充分利用光影效果来营造氛围，在数字艺术区域，通过灯光的闪烁、投影等方式创造出奇幻的光影效果；在传统文化区域，利用柔和的自然光与暖色调灯光，展现文化的温馨与厚重。色彩方面，根据不同区域的主题进行搭配，数字区域色彩鲜艳夺目，传统文化区域色彩相对沉稳古朴，形成鲜明对比又和谐统一。

六、采用的技术手段和制作流程

1. 技术手段

拍摄设备：运用专业的电影级摄像机（如ARRI Alexa Mini等）搭配不同焦距的镜头，包括广角镜头用于拍摄全景，长焦镜头用于捕捉特写，确保画面的高质量与丰富细节。同时，采用无人机进行航拍，获取活动场地与海南自然风光的全景视角。

数字展示技术：在数字艺术展览中，运用3D建模、动画制作、投影mapping等技术，打造出具有强烈视觉冲击力的艺术装置与作品；在游戏互动区域，结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和体感交互技术，为玩家提供沉浸式的游戏体验；在传统文化数字化展示中，利用高精度扫描、数字建模和虚拟现实技术，实现传统文化元素的数字化还原与互动展示。

后期制作技术：通过专业的视频剪辑软件（如Adobe Premiere Pro）对拍摄素材进行剪辑，运用特效合成软件（如Adobe After Effects）添加光影特效、色彩校正等，使画面更加符合创意需求。同时，利用音频编辑软件（如Adobe Audition）进行音效制作与混音，增强画面的氛围感与感染力。

2. 制作流程

前期策划：组建跨部门团队，包括创意策划、美术设计、技术支持、活动执行等人员。深入调研海南的地域文化与活动场地特点，结合腾讯数字文创的内容优势，确定活动的主题、内容板块与创意方向。制定详细的分镜脚本、场景设计图和活动流程方案，明确各环节的视觉呈现与互动体验设计。

中期制作：一方面，进行现场拍摄工作，包括活动场地的布置拍摄、嘉宾与参与者的活动记录等，确保拍摄素材的完整性与高质量。另一方面，同步开展数字展示内容的制作，如3D模型的搭建、动画的制作、互动程序的开发等，保证数字展示效果与活动主题的契合度。

后期制作：将拍摄素材与数字内容进行整合，通过剪辑、特效合成、调色等后期处理，打造出完整的宣传视频。在制作过程中，不断与各部门沟通协调，根据反馈意见对内容进行优化调整，确保最终作品能够完美呈现活动的亮点与创意。同时，进行活动现场的音效制作与布置，为观众营造身临其境的体验。

七、品牌价值传达

腾讯数字文创节2019 - 海南站通过精彩的活动内容与创意的视觉呈现，向受众充分传达了腾讯数字文创的品牌价值。它展示了腾讯在数字技术与文化领域的深度融合能力，不仅能够利用前沿科技为传统文化注入新的活力，实现文化的传承与创新，还能为用户带来丰富多样、极具沉浸感的文化娱乐体验。同时，活动借助海南的地域特色，展现了腾讯在地域文化推广方面的积极贡献，提升了品牌在文化产业领域的社会责任感与影响力。在行业内，腾讯数字文创节树立了数字文创活动的标杆形象，传递出开放合作、创新发展的品牌理念，吸引更多的同行关注与合作，共同推动数字文创产业的繁荣发展。

八、总结

腾讯数字文创节2019 - 海南站是一场数字与文化深度交融的盛大庆典，是腾讯在数字文创领域的一次精彩实践。我们以“时空融合”的核心创意为引领，通过巧妙的叙事结构、独特的视觉风格和先进的技术手段，成功打造了一场兼具观赏性、体验性与文化内涵的活动。它不仅为海南的用户带来了一场前所未有的文化盛宴，也在行业内引起了广泛的关注与赞誉。

对于同行而言，本次活动展示了数字文创节在活动策划、内容呈现、技术应用等方面的创新思路与成功经验，为推动数字文创产业的发展提供了有益的借鉴。对于潜在客户，腾讯数字文创节2019 - 海南站则是一张闪亮的名片，展示了腾讯在数字文创领域的强大实力与无限创意，让他们看到与腾讯合作在文化产业发展中的巨大潜力。未来，腾讯将继续秉持创新精神，不断探索数字与文化融合的新路径，举办更多精彩的数字文创节活动，为用户带来更多优质的文化体验，为数字文创产业的繁荣贡献更多的力量。