滋色毕加索_20200310071430.mp4

ZEESEA 滋色 × 毕加索艺术馆 联名彩妆广告提案

项目背景 / Project Background

在“审美即认同”的年轻消费时代，ZEESEA滋色作为中国新锐艺术彩妆品牌，携手西班牙毕加索艺术馆，推出高艺术授权联名系列。 本系列将毕加索几何人物画作转化为彩妆包装、粉质雕纹与视觉语言，使彩妆产品首次以“可携带的艺术品”身份走入日常生活。 本支广告即为该系列全球发布的主视觉影片，以多维感官调度讲述“艺术x色彩x自我表达”的全新语境。

广告目标 / Communication Objectives

• 强化ZEESEA作为“艺术彩妆品牌”的先锋定位。
• 传递“彩妆不是修饰，是创作”的新理念，链接毕加索精神与当代美妆行为。
• 建立毕加索联名系列在Z世代消费群体中的艺术认同与收藏价值认知。
• 提升品牌全球化形象，拓展国际授权IP彩妆影响力。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

妆，不是遮掩，是艺术的延伸。
Makeup is not concealment. It’s creation.
每一笔线条，每一处色彩，都是你为自己创作的第一幅肖像。

本片将“色彩冲击力”与“艺术原作精神”结合，镜头以化妆品为画布， 模特为艺术家，唤起观众对“美的定义权”的重新认知。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：序章｜ZEESEA×艺术博物馆

暗黑背景中品牌Logo渐显，几何图形旋转组合成毕加索式人物构图，揭示艺术源起。

Scene 02：色彩唤醒

镜头快速切入彩妆单品，眼影、口红、喷雾等以爆破形式上镜，色块拼接如构图过程。

Scene 03：肌肤画布

模特肌肤在水、沙、光影中缓缓展开，口红如画笔描绘唇线，强调“脸部即画布”理念。

Scene 04：线条与质感

粉饼雕纹旋转特写，纹理对照毕加索原作，肌理、手感与设计融合呈现。

Scene 05：收藏级落版

镜头拉远，全系列产品列阵登场，如博物馆展柜，字幕：“ZEESEA × Picasso 联名艺术彩妆系列”。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 先锋拼贴美学：以色块拼贴、多重画面叠加致敬立体主义视觉风格。
• 艺术原作元素融入：包装、雕刻、粉色均嵌入毕加索画面元素。
• 镜头运动具节奏感：快速剪辑切换搭配电子混音节奏，制造“色彩暴动”之感。
• 多媒介混合质感：水、沙金、镜面、墨迹等材质交错出现，营造艺术实验感。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

ZEESEA不仅是彩妆品牌，更是艺术传播的实验场。 毕加索系列不仅将“艺术”作为产品灵感源，更以“艺术家精神”为品牌态度宣言。 本广告片以极具先锋性的视觉语言，将彩妆推向“可佩戴的自我宣言”， 展示品牌“做给世界看的中国艺术彩妆”宏大愿景。

创意文案展示 / Sample Copywriting

线条可以不规则，

色彩可以不协调，

但你必须真实。

ZEESEA × PICASSO

让你成为创作的主角，

不只是画，更是你自己。

总结 / Conclusion

这支TVC是一次“艺术商业化”与“化妆自我主张”的跨界范本。 它让观众意识到：美妆不是模仿，而是重构；不是遮盖，而是描绘。 ZEESEA用毕加索的名义说出一代人对“自我表达”的执念： 化妆不只是化妆，是你每天都在创作的肖像画。