轻享设计-横版.mp4
林肯Z “轻享设计之旅”品牌短片
项目背景 / Project Background
林肯Z作为林肯品牌面向中国市场的全新旗舰轿车，承载了“豪华·科技·个性化”的三重价值主张。面对新中产及年轻精英群体，林肯需要用更具科技感、更人性化的设计语言，打通从感知到使用的全场景体验，让“豪华”不再是遥不可及，而是“轻而易享”。 本次短片以“轻享设计”为核心，通过一位都市职场人士在极简立方空间中的探索，揭示林肯Z对“人—车—界面”的全维度打磨：从材质、光影到功能交互，再到整车外观与品牌传达，构筑一场从“抽象”到“具象”的视觉设计之旅，向观众传达“林肯Z，触手可享的豪华”。
广告目标 / Communication Objectives
- 塑造林肯Z的“轻享设计”形象，在30–45岁精英群体中建立林肯“豪华不繁琐、科技触手可及”的心智；
- 通过短片中极简空间与流体特效，突出林肯Z的“人性化交互”“一触即达”操作体验和“豪华质感”；
- 激发目标受众对林肯品牌的情感共鸣与好奇，引导进入品牌展厅或线上体验页面，提升预约试驾与到店率；
- 打造可供线上社交平台二次传播的“设计探索”话题，引发设计师、科技爱好者、豪华车粉丝的互动讨论；
- 为后续林肯Z全系车型及林肯品牌其他车型的视觉传达提供统一“轻享设计”创意框架，形成长效传播资产。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“轻享设计，悦动触感”
Effortless Luxury, Intuitive Touch.
林肯Z以“轻松”“享受”“设计”三重关键词，搭建感知—交互—体验的无缝链路，让豪华真正成为“指尖可及”的日常。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 场景一：极简立方空间·初入轻享（0–6秒）
白色极简房间内，几何立方体漂浮无序，光影冉冉。主角从远处走来，身着浅色休闲西装，缓缓抬头凝望。空间寂静中，悬浮方块渐次聚拢，仿佛邀请他进行一场“设计探索”。 - 场景二：流体化解·核心理念（7–15秒）
主角伸手触碰，立方体瞬间融化为蓝灰色流体颗粒，缓缓汇聚成一个方形平台。字幕浮现“以触探源”，呼应林肯“以人为本”的设计初衷。流体颗粒在空中重组，形成多个车机交互图标：空调、座椅记忆、自动驾驶等。 - 场景三：交互演示·一触即达（16–28秒）
平台消隐，画面切至林肯Z中控，触控面板上的“Power”“A/C”“Auto”“座椅加热”等图标与前一画面中的图标一一呼应。主角手指轻点，面板LED白光亮起，滑动触控条，空调温度随即变化，字幕出现“功能触手可及”“豪华轻松享”。 - 场景四：座舱天幕·豪华沉浸（29–40秒）
舱内俯视画面，光线穿过全景天幕，映照出柔和氛围灯光。仪表盘中央大屏以“LINCOLN Z”字样闪现，3D导航地图从屏幕向外延伸成光带，环境音与轻柔电子音乐交织，营造沉浸式豪华空间感。 - 场景五：外观雕塑·设计觉醒（41–52秒）
空间骤变为暗蓝色舞台，林肯Z车身模型以慢动作旋转登场：腰线、前格栅、LED日行灯等细节逐一特写，字幕“豪华一触有道”浮现。镜头由近及远，定格全车侧颜，彰显雕塑般的流线美学。 - 场景六：品牌落幕·邀您轻享（53–60秒）
画面回归极简空间，方块重组，形成“LINCOLN Z 轻享设计”中英文LOGO。主角回身离去，跟随他背影出现“预约试驾·悦动触感之旅”呼叫按钮，END CARD展示官网、二维码及官方活动链接。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色调：冰川白（#F5F7F9）、科技蓝灰（#5A6B7C）、钛金银（#C0C2C4）、LED暖白（#FFFFFF）。
- 镜头运动：
- 场景一：慢速轨道推拉+俯拍，营造虚实空间对比；
- 场景二：手持镜头+特写，突出流体颗粒质感；
- 场景三：俯视切换+平移对焦，展现交互流程与层次；
- 场景四–五：稳定升降机位与缓慢摇臂，兼顾宏观全景与细节特写。
- 动效设计：流体模拟、高精度3D渲染与粒子系统结合，方块→流体→UI图标的视觉演绎，增强“由抽象到具象”的体验感。
- 声音设计：
- 开篇：低频合成器与轻微回声；
- 流体阶段：水滴、沙粒摩擦与颗粒破碎声；
- 交互段落：按键触感音与UI滑动声；
- 座舱段落：天幕开合声与环境音混合；
- 外观段落：车门关闭声与抛光金属摩擦声；
- 尾声：电子琴与合成尾音收束。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本短片通过“极简空间→流体重构→触控交互→豪华沉浸→雕塑美学”五大视觉章节，全景展现林肯Z的三大品牌价值：
· 以客户为中心：从设计源点出发，聚焦触控操作的人机交互体验；
· 轻松豪华：将豪华感转化为“轻享”体验，让使用更自然；
· 前瞻科技：运用流体+UI数据可视化，突出林肯数字化与智能化的领先姿态。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 主KV：
“轻享设计，悦动触感”
“Effortless Luxury, Intuitive Touch.” - 分段标语：
场景二：“以触探源，设计轻而易享”
场景三：“一触即达，功能触手可及”
场景四：“全景天幕，豪华沉浸随心”
场景五：“雕塑美学，优雅流动维度” - 片尾CTA：
“预约试驾 · 悦动触感之旅”
总结 / Conclusion
本提案以“轻享设计，悦动触感”为核心创意，借助极简与流体两大视觉策略，分段式呈现林肯Z的人机交互理念与雕塑美学。通过精细化动效、沉浸式声音与多机位镜头语言，实现了“豪华”与“轻松”兼容的品牌表达。短片适配线上线下多渠道投放——社交平台短视频、品牌官网及线下展厅大屏，为林肯Z带来精准的品牌声量与用户体验提升，助力其在中国豪华中高级市场赢得差异化竞争优势。
