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【MG动画】壹元文化X华为
华为MG动画——“数字技术如何融入宇宙场景？828揭秘”项目总结报告
项目背景 / Project Background
在数字化浪潮与宇宙探索热潮双重驱动下，华为希望通过一次别开生面的MG（Motion Graphics）动画，向行业与消费者展示其数字技术与未来场景的深度融合。828不仅是体验店的品牌符号，更象征着“无限可能”的开启。本片以“宇宙”为大舞台，以“人机共创”为叙事主线，旨在用轻松幽默的卡通形象和宏大科幻的画面转换，强化华为在数字生态、AI智能和万物互联领域的技术领先形象。
广告目标 / Communication Objectives
- 清晰传递华为828体验店即将揭幕的信息，营造期待与好奇；
- 通过拟人化场景与宇宙意象，彰显华为数字技术在AI、云计算与大数据上的深厚积淀；
- 拉近品牌与年轻受众的距离，增强社交媒体分享与话题讨论；
- 为线上线下渠道联动造势，吸引用户关注并预约体验华为全场景生态。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“数字·宇宙，同步共创” —— 用人形化AI与外星角色的“跨界对话”，以及从办公室到星空再回到地球的空间跃迁，隐喻华为数字技术无缝连接多维场景，让“科技有温度，未来可触达”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：都市夜幕 / City Nightscape
俯瞰现代都市高楼群，夜色与月光交织，霓虹初上，象征数字时代的繁荣与无限可能，为故事揭幕。 - 镜头2：AI办公 / AI at Desk
室内灯光切换，拟人化AI机器人在简约办公桌前处理代码与数据，窗外昼夜变换，体现数字技术的全天候在线与智能自适应。 - 镜头3：手机触发 / Mobile Trigger
AI举起智能手机，屏幕上突显“828体验店”字样，构建“线上扫一扫，立即连接未来体验”的交互桥梁。 - 镜头4：虚拟对话 / Virtual Dialogue
屏幕拉伸成圆形投影，出现外星角色。AI与绿皮小怪初次见面，以幽默的肢体语言和表情互动，象征人机跨界沟通。 - 镜头5：群体汇聚 / Gathering of Minds
粉色毛球怪、单眼圆怪等多位“宇宙伙伴”依次入镜，五位角色围坐圆桌，气泡对话框中浮现华为产品图标，暗示多场景、多品类生态。 - 镜头6：星门打开 / Stargate Opening
圆桌光带骤变成星际光门，角色踏上光带，画面由平面MG切换至深邃星云，开启“数字技术融入宇宙”的视听奇旅。 - 镜头7：星系飞越 / Galaxy Fly‑Through
镜头沿星云与粒子流俯冲，穿梭于色彩斑斓的星系旋臂，象征华为云计算与AI算力在宇宙级场景中的高速传输与协同。 - 镜头8：轨道演示 / Orbital Diagram
转为示意化的太阳系模型，行星与轨道线条出现动态标注，各轨道代表“手机、平板、智慧屏、IoT”等生态节点，凸显华为全场景互联布局。 - 镜头9：地球回归 / Earth Return
画面聚焦蓝绿色地球，网络光点自各大洲汇聚，象征全球用户与华为生态的紧密连接，为线下体验店落地做铺垫。 - 镜头10：体验店大楼 / Store Façade
地球缓缓拉近至城市剪影，建筑轮廓简化为灰白线条，镜头聚焦“828”数字与“懂行体验店”字样，强化线下地标属性与品牌记忆。 - 镜头11：文字揭幕 / Title Reveal
大楼前“懂行体验店 敬请期待”红色立体文字跃入画面，配合角色挥手邀请，直击观众情感，引发期待。 - 镜头12：品牌收官 / Brand Finale
屏幕切换至纯白背景，华为红色Logo与Slogan“懂行·更懂你”缓缓浮现，下方小字标注“828 华为体验店 即将启幕”，完美落幕。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本动画巧妙融合了扁平MG与科幻3D两种视觉元素：
- MG角色采用简约线条与明快配色，塑造亲和、趣味、易传播的品牌形象；
- 星云、粒子与轨道模型段落运用渐变、发光与深度视差，营造宏大宇宙感；
- 镜头节奏由平稳静态到快速俯冲，再缓回静止，形成“引入—穿越—落地—收官”的情绪曲线；
- 文字与图形动画同步设计，保证信息传递的清晰性与视觉连贯性。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过人机对话与宇宙意象转换，精准传递华为828体验店及数字生态的四大价值：
- 专业懂行——AI机器人全天候办公与多语言切换体现技术实力；
- 生态互联——从桌面到星云再到地球，彰显华为全场景产品互通；
- 全球触达——地球回归与网络光点暗喻华为全球化布局；
- 亲切邀约——卡通角色与“敬请期待”文案拉近品牌与用户的情感距离。
总结 / Conclusion
本次MG动画以“数字·宇宙，同步共创”为创意主轴，12个镜头环环相扣，将华为数字技术的专业性与品牌体验店的亲和力有机结合。从都市夜幕到AI办公，从星际穿越到地球返航，再到体验店亮相，构建了一场节奏明快、情感饱满的视听旅程。动画在社交媒体与线下大屏双渠道投放后，有效提升了828体验店的品牌关注度与用户预约量，成功为华为数字生态开启了“宇宙级”营销新篇章。
