在本次发布会中 光影星传媒采用XR技术打造全数字化生态城市场景

配合多元的AR动态效果呈现

以炫丽的场景变换 丰富的表现形式

有力呈现了奇瑞品牌自由 共创的核心理念

OMODA线上XR发布会录制现场

发布会拍摄现场场景

本次发布会场景的拍摄全程采用xR扩展现实技术完成，逼真的虚拟演播环境为场景营造了极强的空间感。由于疫情影响，本次拍摄采用了远程录制的方式，让嘉宾采用绿幕拍摄的形式，与北京导演和xR团队进行实时连线，两地都可以看到实时画面，随时沟通，并行拍摄，最终呈现预想制作效果。

随着XR技术的应用发展，虚拟数字人+虚拟场景的虚拟线上发布会模式，正在逐渐进入到越来越多品牌方的视野，也给观众带来了远超于传统营销活动的差异化互动体验。光影星传媒也在尝试使用更具沉浸式的视觉展现方式，孕育更加多元的数智化整合营销新模式，进而帮助品牌与消费者间建立更多维度的连接。

《2022 OMODA 汽车线上虚拟（xR）发布会》项目总结报告

项目背景 / Project Background

本项目为奇瑞旗下年轻化战略品牌 OMODA 所打造的一场 xR 技术驱动的线上汽车发布会，首次通过虚拟舞台与沉浸场景结合，以数字化形式揭示全新车型的设计语言与品牌主张。本片基于虚幻引擎（Unreal Engine）虚拟制作系统，结合灯光追踪、CG合成与高动态演示，面向全球年轻用户，以“未来感·潮科技”为核心打造品牌形象。

广告目标 / Communication Objectives

• 利用xR技术实现全数字发布，满足疫情时代品牌传播需求。
• 塑造OMODA“未来科技美学”品牌定位，吸引Z世代关注。
• 通过沉浸影像增强车型在全球市场中的辨识度与视觉记忆点。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

本片以“Born to Be Different”为创意口号，通过充满动感与极具流线设计的虚拟隧道作为发布场域，将车辆解构、灯光律动、空间速度等元素统一为视觉叙事语言。每一帧画面都旨在强调：OMODA 是为新一代用户而生的“数智座驾”，不仅是移动工具，更是数字生活方式的延伸。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

镜头1：能量引导

黑场中出现紫红渐变的光流通道，犹如信息穿梭的量子隧道，暗示科技孕育的过程，引出未来之车的神秘感。

镜头2：形体觉醒

随着光线波动，OMODA 车身以近景形式从各个角度逐步展现：侧翼线条、LED灯带、尾部灯组等未来设计语言一一亮相，强调其“科技 × 审美”的产品核心。

镜头3：光速飞驰

车辆进入高速通道，身后拖曳出色彩能量波，象征速度与先锋。虚拟镜头做出低角度、俯拍、穿梭切换，赋予视觉上强烈动感。

镜头4：细节高光

车门把手、后视镜、前格栅等局部设计以光线流转配合金属质感特写镜头，展示工业设计美学与技术融合之感。

镜头5：品牌格栅浮现

OMODA标志性格栅图案在黑紫色背景中浮现并旋转，与品牌LOGO结合，形成科技艺术化的品牌定格瞬间。

镜头6：整车亮相

OMODA 整车飞驰而来，镜头缓缓拉远，最终稳定中景，配合品牌SLOGAN“未来·现在”，宣告整车诞生，寓意“潮力来临”。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

全片以暗黑为基底，紫电光带穿插其间，构建出科幻与未来感交织的视觉语言。色调以炫光渐变、光影分层为主，突出电动化时代的科技属性。镜头运用360度旋转、超广角拉伸与路径追踪，实现车辆在虚拟空间中的立体表现。慢动作与特写穿插增强节奏对比，使视觉节拍更具冲击力。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 年轻先锋：色彩动感强烈、节奏快，精准匹配Z世代视觉偏好。
• 未来科技：xR场景融合产品特写，传递“未来已至”的品牌预言力。
• 全球调性：画面呈现符合国际视觉审美，提升品牌在海外市场形象统一度。
• 纯电智能：以数字电感光束构建智能体验氛围，烘托新能源科技气场。

总结 / Conclusion

《OMODA xR线上发布会》是一次打破现实限制、融合艺术与技术的品牌事件。它不仅是一支汽车广告，更是一种“数字汽车语言”的建构：通过虚拟现实手段完成车辆与用户、品牌与受众之间的视觉连接，为OMODA树立起面向未来的先锋形象，也为整个行业在“科技营销”领域树立了崭新范式。