西安裸眼3D（配音乐版）_100M_0814.mp4
西安·时空穿越裸眼3D户外屏互动体验
项目背景 / Project Background
西安，十三朝古都，是中华文明的重要发源地，也是“一带一路”核心节点城市。随着城市更新与夜经济蓬勃发展，户外大屏已成为城市公共空间的视觉高地。裸眼3D技术凭借无需佩戴设备即可呈现立体影像的优势，正在全球范围内掀起沉浸式户外体验革新。 本项目由西安市文化和旅游局联合西安广播电视台及本地文创机构共同发起，旨在利用核心商圈、文旅地标及交通枢纽等户外大屏，打造一系列“西安·时空穿越”裸眼3D短片，重塑市民与游客对城市历史与现代的感知，让“千年古都”在夜色中焕发科技魅力，提升城市品牌国际影响力。
广告目标 / Communication Objectives
- 文化传承：通过裸眼3D影像，将西安历史文化符号与现代科技相融合，唤醒市民及游客对古都荣耀的文化自信；
- 夜间经济：在夜幕下激活城市核心商圈与文旅地标，通过视觉冲击吸引人流，推动周边餐饮、零售、休闲等行业消费；
- 城市IP：塑造“西安·时空穿越”品牌IP，形成稳定的户外传播系列，增强城市对外宣传的辨识度与记忆点；
- 交互体验：结合手机扫码与社交媒体互动，让观众在观看3D影像之余，通过AR滤镜、拍照打卡等方式参与二次传播；
- 国际传播：借助裸眼3D的创新技术加持，产生社交媒体热度与媒体报道，实现“西安夜游”“西安科技文化”双向破圈，提升国际影响力。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“穿越千年，触手可及”
— Millennia in Sight, History at Hand.
西安以裸眼3D技术为“时光入口”，让历史与现代在建筑立面之上交织，观众无需佩戴设备，便可亲历“秦砖汉瓦”“盛唐繁华”“长安新生”三大篇章，感受古都的立体记忆与未来活力。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
序幕·云起长安（0–5秒）
- 画面：夜幕下，商圈大屏由黑暗渐亮，云雾翻涌，远古丝路沙漠与长安城墙隐现，屏幕上“西安·时空穿越”品牌标识与中英文Lockup浮现。 文案：一段诗意吟诵，“千年古都，一步跃今朝”。
第一章·秦砖汉瓦（6–20秒）
- 画面：屏幕化作古代工匠作坊，青砖灰瓦积木般飞出，拼接成秦始皇陵兵马俑半身雕像。士兵盔甲、矛盾在光影中活跃，兵马俑缓缓迈步，与观众“对视”。 意图：刻画西安历史厚度，突出兵马俑的世界级文化价值。
- 画面：兵马俑背后，剪影化出的秦汉大雁塔、汉长安城廓缓缓浮出。屏幕底部出现中英文字幕“Terracotta Warriors / Han Chang’an”。
第二章·盛唐长歌（21–40秒）
- 画面：画面转至大唐芙蓉园，盛装舞女舞剑起舞，裙裾与丝带化作流光。屏幕中部一座金碧辉煌的大明宫宫殿飞架而出，檐角金瓦在夜色中闪烁。 文案：“繁华如梦，大唐盛世”。
- 画面：舞女回眸，眉眼间似有“长安一片月，万户捣衣声”诗意，屏幕左侧滚动吟诵诗句，配合细腻Kinetic Typography。
第三章·丝路花雨（41–60秒）
- 画面：丝路驼队行进，骆驼化作数字化光粒，沿着屏幕画面蜿蜒，后方出现大雁塔、古城墙与钟楼楼阁。天空中千纸鹤与花瓣飘落，与地面花雨交相辉映。 意图：展现西安作为丝绸之路起点的文化交流属性。
- 画面：最后一只骆驼化作一条光带，贯穿城市夜景，汇集在屏幕右下角的扫码弹幕互动区，提示观众扫码领取丝路文创周边券。
第四章·长安新生（61–80秒）
- 画面：画面一转，展现现代西安高铁、地铁、航天科工大厦和曲江新区等地标建筑，屏幕主体变换为城市天际线。高铁疾驰、无人驾驶大巴行驶，穿梭于夜色霓虹之中。 文案：“古都新颜，未来之城”。
- 画面：屏幕底部数据可视化模块实时滚动展示西安夜经济指标、游客人流量、文创产业增速，营造科技感。
终章·互动呼应（81–90秒）
- 画面：屏幕中央房车造型的“时光之门”打开，光带直冲夜空，烟花与星辰交织，形成“西安·时空穿越”英文字样与官方二维码。 CTA：扫码即可参与AR打卡、赢取免费夜游票、文创周边与限量文旅大礼包。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色调：夜幕蓝（#0D1B2A）、古铜金（#B0863F）、霓虹红（#E31B23）、光束白（#F5F5F7）。
- 镜头运动：长焦推拉与大屏角度模拟航拍结合，营造立体浮雕感；关键文化元素使用轨道跟随，增强“走近历史”的沉浸体验。
- 动效设计：粒子、流光、Kinetic Typography与3D建模无缝结合，文字与影像同步生长，突出“历史—科技—互动”三大主题。
- 音效与配乐：开篇以低沉鼓声与古琴合成，过渡至盛唐管弦、丝路风吹与现代电子律动，最后以人群欢呼与烟花爆破声结束，营造时空穿越的听觉张力。
- 交互体验：屏幕右侧与下方保留20%空间，设置实时扫码弹幕及AR滤镜入口，观众可一键参与互动，内容同步社交平台分享。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本系列裸眼3D户外屏以“历史沉淀”“文化创新”“科技赋能”“旅游升级”为四大价值锚点：
· 历史沉淀：挖掘秦汉、盛唐与丝路三大历史文化IP；
· 文化创新：将诗词、传统工艺与高端CG结合；
· 科技赋能：裸眼3D呈现与数据可视化实时展示；
· 旅游升级：AR打卡与文创礼包闭环，推动夜游消费与二次传播。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 主KV：
“穿越千年 触手可及”
“Millennia in Sight, History at Hand.” - 分段标语：
秦砖汉瓦：“兵马俑动，千秋一瞬”
盛唐长歌：“华章起舞，大唐风华”
丝路花雨：“驼铃回响，花雨飞飘”
长安新生：“古都新颜，未来之城” - 互动CTA：
“扫码参与AR打卡，赢取西安夜游大礼”
总结 / Conclusion
本提案以“穿越千年，触手可及”为核心创意，通过秦汉文化、盛唐繁华、丝路驼队与现代都市四大篇章，以裸眼3D技术在核心商圈户外屏呈现，辅以AR互动与数据可视化，实现“看得见”“玩得转”“买得爽”的三重落地效果。 方案兼具文化深度与科技范，既能激发市民与游客的文化自豪感，也能带动夜间经济与文旅消费，形成社交媒体与新闻舆论的双重放大，助力西安在国内外形成“文化科技交融”“夜游经济升级”“旅游IP破圈”的全新城市品牌形象。
