眉筆.mp4

Customer客户：Red Earth 红地球

Agent代理：ZJMX

Production company制作公司：ZJMX

Production company制作公司：ZJMX

Account Executiv客户执行：陈晨

Director导演:于垚

Stonyboard故事脚本：雅迪

RED EARTH红地球 三角眉笔广告提案

项目背景 / Project Background

在个护彩妆品牌激烈竞争的当下，眉妆产品作为“精致感”认知度最高的细分类目之一， 已从单一色彩美学跃升为消费者自我表达的重要工具。RED EARTH红地球秉持“有型有魂”的品牌理念， 以一支重新定义“结构感”的三角眉笔为起点，探索东方五官与当代审美的融合之道。

本支30秒广告片为该品类主推视频，面向新一代Z世代消费者，用极简张力的镜头语言， 凝聚眉妆“骨感结构力”的产品认知，同时传递品牌“回归自我结构”的精神主张。

广告目标 / Communication Objectives

• 建立 RED EARTH 三角眉笔在细分品类中的结构性差异感知（核心卖点“骨感三角结构”）。
• 塑造极简、现代、高感知力的品牌印象，强化与都市年轻群体的情绪连接。
• 用“结构之美”概念强化消费者对眉妆精准度和专业感的联想。
• 提升新品首发期的曝光转化率，驱动兴趣与试用。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

用结构，勾勒灵魂。
Structure isn't only about symmetry — it's about soul.
一笔三角，稳住你的眉，也稳住你表达的线条世界。

RED EARTH 三角眉笔不只是工具，而是一件结构艺术品。 它精准、稳定、具备雕塑感，将“妆容”重新定义为“自我边界”的外化。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

Scene 01：凝视结构

特写女模面部、眼神，眼波沉静有力。眉型突出，预示结构之美。

Scene 02：秩序降临

多支眉笔排列组成波动形态，音乐节奏感与镜头律动同步，强化“结构”概念。

Scene 03：结构解构

镜头快速切换三角笔头、排列、分解、组合，三角形从二维升维至立体感知。

Scene 04：笔触的细节美学

眉笔缓缓描绘真实眉毛的过程，画面节奏变缓，表现精细、稳定、不脱妆等卖点。

Scene 05：真假交汇

左右脸特写交替叠化，强调男女皆可用，真实与艺术间的界限模糊。

Scene 06：品牌仪式感

模特手势构成三角符号，“Structure”主题达成。最后RED EARTH品牌名黑底白字收尾，形成记忆点。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 极简冷静：使用米白、棕、黑三色构成主基调，避免冗余装饰，强化高级感。
• 精准慢镜：笔触画眉、手指构形等镜头使用超高清慢动作，突出产品精度。
• 结构光线：通过建筑感布光形成阴影三角与线条，配合美学主题“眉之结构”。
• 镜头几何重复：三角排列、轴对称构图、多镜头叠化制造“解构-重构”节奏。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

RED EARTH 一直强调的是“灵魂有型”，不以千篇一律定义美，而以结构与轮廓为语言，表达真实自我。 本支广告片从眉妆最核心的“形”出发，以三角几何为创意母题，链接东方美学与都市秩序感。 无论性别，无论眉型，每个人都有属于自己的“灵魂结构”。

创意文案展示 / Sample Copywriting

三角，不只是形状。

是骨感，是稳定，是线条中的灵魂秩序。

一笔画出，不光是眉——是你今天想成为的自己。

Structure for Soul.

RED EARTH三角眉笔，让结构，为你出神入画。

总结 / Conclusion

这支广告不仅是产品推广，更是一场美学的语言实验：将“工具”升华为“表达结构”本身。 透过视觉重复、节奏构建与抽象情感植入，观众不仅记住了一款眉笔，更记住了一种精准、自律、 并不失温度的“自我结构美学”。

RED EARTH 不仅打造彩妆，更构建情绪结构。 而这支广告，就是一次精准的“眉心革命”。