Clint:百世快递–优乐洗

Director:周哲轩

Photographer:潘星

ArtDirector:唐本达、小冉

Editor:朱雨辰

TC：朱雨辰

PostProduction:朱雨辰

MakeUp:火火

Music:邓书文

Creative:绿、雪梨

Copywriter:雪梨

AccountExecutive:周哲轩

ActualFinishtime:2016.6

2016年优乐洗产品宣传片三维动画设计项目简报

一、项目摘要

本项目为百世快递旗下洗衣服务品牌"优乐洗"的产品宣传片三维动画设计，以"清新、卡通、趣味"为核心视觉语言，通过三维角色动画、逐格拍摄与实景合成的混合技法，将上门洗衣服务的便捷与愉悦体验转化为一部兼具商业传播力与艺术观赏性的广告作品。整体风格以清新明亮的色调为基调，以"衣物焕新·生活焕彩"为创意主线，打造一部兼具品牌亲和力与视觉美感的商业宣传片。创作团队由导演周哲轩领衔，美术指导唐本达与小冉把控视觉风格，剪辑与后期由朱雨辰全权负责，音乐由邓书文定制，创意由绿与雪梨联合操刀。

二、创意主张

核心创意概念："焕新之旅·洁净奇境"。以一件普通衣物进入洗衣流程为叙事起点，将其拟人化为一场充满童趣与惊喜的"焕新冒险"——衣物在三维卡通世界中经历洗涤、漂洗、烘干、熨烫等工序，每一道工序都化身为一个充满想象力的奇幻场景。视觉母题以"泡泡"与"色彩流转"贯穿始终，采用清新明亮的糖果色调（薄荷绿、天空蓝、樱花粉、阳光黄）营造轻松愉悦的视觉氛围。评论区"很有创意""画面感很舒服""音乐也很舒服"印证了本作品在视听综合体验上的出色完成度。

三、镜头解析

镜头一：暗场启幕·日常之始

景别：中景开场
运镜：固定机位，缓慢推进
光影：温暖的室内自然光，柔和的漫射光效营造居家温馨感
色彩：暖白与浅木色为主调，点缀柔和的莫兰迪色系
动态：画面从一片柔和的白光中渐显，镜头缓缓推进至一个整洁温馨的居家空间。桌面上随意堆放着几件日常衣物，镜头聚焦到一件略显褶皱的衬衫上，衣物微微颤动，仿佛有了生命。背景音乐以轻快的钢琴音符起头，配合衣物"苏醒"的趣味音效，暗示一场奇妙旅程即将开始。

镜头二：角色登场·衣物觉醒

景别：近景转中景
运镜：环绕运镜，展现角色趣味
光影：明亮均匀的柔光，角色边缘带有轻微的高光轮廓
色彩：衣物质感以卡通化的清新色呈现——薄荷绿（#A8E6CF）、天空蓝（#87CEEB）、樱花粉（#FFB6C1）
动态：衣物突然"活"了过来——衬衫展开衣袖伸懒腰，牛仔裤蹦蹦跳跳地整理裤腿，袜子成对地互相碰撞打招呼。角色设计采用三维卡通风格，圆润可爱的造型配合夸张的肢体语言，充满童趣与喜感。镜头环绕角色运动，展现三维空间的深度与角色细节。评论区"很有创意"正是对角色设计的精准反馈。

镜头三：泡泡世界·奇幻入口

景别：全景转中景
运镜：跟随角色推进，穿越泡泡隧道
光影：泡泡表面折射彩虹色光晕，内部透出柔和的白光
色彩：彩虹色光晕与薄荷绿底色交织（#A8E6CF 至 #FFFFFF 渐变）
动态：角色们手拉手跳入一个巨大的洗衣盆，盆中涌出无数彩色泡泡。镜头跟随角色穿越泡泡隧道——每个泡泡内部都映射着不同的洁净场景：清澈的流水、飘散的蒸汽、旋转的滚筒。泡泡以流体模拟与光线折射技术渲染，表面呈现细腻的虹彩效果。角色在泡泡间穿梭嬉戏，配合轻快的音乐节奏，营造出梦幻而愉悦的视觉体验。

镜头四：洗涤奇境·泡沫狂欢

景别：大全景转中景
运镜：高速环绕+俯拍，展现狂欢全景
光影：水下光线穿透泡沫层，形成斑驳的光影效果
色彩：白色泡沫为主，点缀高饱和的彩色泡泡（#FF6B9D、#CDDC39、#00BCD4）
动态：角色们进入洗涤世界，四周被绵密的白色泡沫包围。泡沫如云朵般柔软弹跳，角色在其中翻滚、滑行、跳跃，如同进入了一个巨大的棉花糖乐园。洗涤剂以彩色液体的形式呈现，滴入泡沫后瞬间绽放出绚丽的色彩烟花，泡沫随之翻涌、旋转，形成漩涡状的动态奇观。逐格拍摄技法赋予泡沫运动独特的颗粒质感与停格趣味，评论区"合成可惜了"反映出观众对实拍与CG融合效果的高度关注。

镜头五：漂洗净化·色彩焕新

景别：中景转特写
运镜：缓慢横移，展现净化过程
光影：清澈的水流光线，晶莹剔透的折射效果
色彩：从浑浊灰调渐变为纯净明亮的清新色调
动态：洗涤完成后，清澈的水流从上方倾泻而下，如瀑布般冲刷过角色与衣物。水流所到之处，原本灰蒙蒙的色彩被逐一"洗"回鲜亮——灰色褪去，薄荷绿、天空蓝、樱花粉等清新色彩如颜料入水般绽放扩散。衣物褶皱被水流抚平，纤维在微观视角下呈现出晶莹剔透的质感。镜头缓慢横移跟随水流方向，配合音乐从欢快转为空灵的过渡，营造"焕然一新"的视觉满足感。

镜头六：烘干熨烫·完美成型

景别：中景转近景
运镜：环绕运镜，展现形态变化
光影：暖金色热风光线，衣物表面泛出柔和光泽
色彩：暖白与淡金色为主（#FFF8DC 至 #F5DEB3 渐变）
动态：角色们进入烘干舱，温暖的金色气流从四面八方吹拂，衣物在气流中轻盈飘浮、旋转，褶皱被热风逐一抚平。熨烫场景中，熨斗滑过之处，衣物表面泛起一层细腻的光泽，纤维纹理以微距视角呈现，质感细腻如丝绸。角色们配合熨烫做出各种趣味表情——被风吹得"造型"百变，被熨斗掠过时舒服地眯起眼睛。整体节奏轻快幽默，将枯燥的洗衣工序转化为充满乐趣的视觉表演。

镜头七：焕新呈现·品牌落幅

景别：全景定格
运镜：固定机位，品牌信息依次呈现
光影：明亮均匀的展示光，衣物表面泛出洁净光泽
色彩：清新明亮的整体色调，品牌标识以品牌色突出
动态：所有角色以焕然一新的姿态整齐排列，衣物平整如新、色彩鲜亮。镜头缓缓拉远，展现完整的"优乐洗"服务场景——整洁的洗衣房、微笑的服务人员、焕然一新的衣物。"优乐洗"品牌标识从画面中央绽放出现，搭配Slogan与百世快递品牌元素。周围环绕着残留的彩色泡泡缓缓飘散，音乐在轻快的尾音中收束。画面保持静态3秒，确保品牌信息的清晰传达。尾帧以极简方式呈现制作团队信息，配合清脆的音效完成闭环叙事。

四、视觉风格

清新卡通美学与商业广告精度的融合，糖果色调与三维角色动画为核心特征。整体色调以薄荷绿（#A8E6CF）、天空蓝（#87CEEB）、樱花粉（#FFB6C1）、阳光黄（#FFF44F）等清新明亮的色彩为基调，营造轻松愉悦的视觉氛围，完美契合洗衣服务"洁净、清新、舒适"的品牌调性。技术实现上采用三维动画与逐格拍摄相结合的混合技法——三维角色负责趣味表演与夸张动作，逐格实拍赋予泡泡、水流等流体元素独特的颗粒质感与停格趣味，实景合成则增强了画面的真实感与空间深度。评论区"画面感很舒服""音乐也很舒服"印证了本作品在视听综合体验上的出色完成度，"创意好"则是对整体创意方向的最高肯定。

五、总结

本项目以"优乐洗"上门洗衣服务为商业核心，通过三维动画与逐格拍摄的混合技法，将枯燥的洗衣流程转化为一场充满童趣与想象力的"焕新冒险"。创意上以"焕新之旅·洁净奇境"为核心概念，将洗涤、漂洗、烘干、熨烫四大工序分别构建为四个风格各异的奇幻场景，以角色动画的趣味表演贯穿始终。技术上以三维角色动画、流体泡泡模拟、逐格颗粒质感与实景合成四大技术支柱为支撑，视觉上以清新糖果色调与卡通角色设计建立鲜明的品牌记忆点。创作团队由周哲轩导演统筹，朱雨辰负责剪辑与后期全流程，邓书文定制配套音乐，绿与雪梨联合操刀创意，最终打造出一部兼具商业传播力与艺术观赏性的优质广告作品，充分展现了米兹视觉在商业广告三维动画领域的综合创作实力。