Usmile.mp4
项目背景 / Project Background
本次广告宣传片由 usmile 联合香奈儿官方设计师 Marion C 共同打造「珍藏版」系列，旨在通过高端艺术与口腔护理的跨界联名，强化品牌的时尚基因与专业实力。项目从概念提出至成片拍摄历时三个月，集结 CG 动画、实拍场景与微观特写等多维度手法，最终呈现一部兼具视觉冲击力与情感共鸣的作品。
广告目标 / Communication Objectives
- 提升 usmile 专业口腔护理品牌的高端形象，与香奈儿设计师的艺术加持相互映衬。
- 聚焦「珍藏版」限量礼盒，激发目标人群的收藏欲与分享欲，形成社交裂变。
- 通过三大系列（Y1S 粉彩系列、U2 极简系列、C1 光影系列）的情感化叙事，引导用户产生多次购买与口碑传播。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
「Art of Smile，珍藏有你」
我们将「笑容」与「艺术」相融合，用设计师的独特视角解读口腔护理，打造超越功能性的美学礼盒——每一次刷牙，都是对生活优雅仪式感的致敬。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：联名揭幕
- 镜头1：全景黑底，usmile 与 Marion C 双标 logo 逐渐浮现，伴随金属质感的光泽扫过，烘托典礼感。
- 镜头2：Logo 定格后，字幕“香奈儿合作设计师珍藏版”以手写金色字体淡入，奠定主题。
- 镜头3–6：以平滑推镜拉近精装艺术挂画：64 格拼贴花瓣纹理，镜头缓缓环绕，花瓣图案在框内微微闪烁，增强质感。
- 镜头7–8：画框中心轻盈凸起的花瓣元素突然跳动，画面由静态进入动态，为后续转场埋下伏笔。
场景二：艺术作品动态拆解
- 镜头9–12：特写画面，64 个小格纹理渐次放大，镜头以微距捕捉每一片花瓣细节，色泽由深邃的蓝灰过渡到暖粉。
- 镜头13–16：花瓣在镜头内流动、剥离，化作漫天粉色粒子飞向远方，背景逐渐由画室内移至广阔的粉色湖面。
场景三：Y1S 粉彩系列礼盒初现
- 镜头17–20：漫天花瓣汇聚于湖面中央，幻化成半透明的粉色礼盒，抬升出水面并旋转，字幕“Y1S 粉彩系列”淡入。
- 镜头21–24：镜头拉远，两只礼盒（粉 / 蓝）并列浮动，轻柔的风吹动盒面细节，凸显精美镭射烫金工艺。
场景四：Y1S 系列产品细节聚焦
- 镜头25–28：近景 360° 环绕拍摄粉色礼盒，镜头从底部向上平移，呈现盒盖暗藏的精致纹理与内衬巧思。
- 镜头29–32：礼盒缓缓打开，露出内置定制牙刷及配件，镜头切换至牙刷特写，细节展示柔软刷丝与抛光手柄。
场景五：U2 极简黑白系列登场
- 镜头33–36：画面过渡至湖面边缘的静谧雾气，纯白与纯黑两款牙刷从雾中垂直升起，镜头自下而上拉伸，字幕“U2 极简系列”呈现。
- 镜头37–40：中近景，黑白牙刷握柄细节轮廓分明，阳光投射出柔和渐变阴影，强调极简造型美学。
场景六：加密光影系列包装揭秘
- 镜头41–44：俯拍一张黑色网络纹理面料，镜头缓慢横移，光斑透过网格，在背景天光中闪烁。
- 镜头45–48：黑 / 白包装方盒模块化展开，中央二维码浮现，字幕“加密光影系列”随之显现，象征科技与私密安全。
场景七：品牌理念抽象演绎
- 镜头49–52：三维结绳动画在粉云之上缓慢生成，红 / 蓝双色节点纠缠，象征笑容（smile）与信任（trust）的交织。
- 镜头53–56：结绳转化为渐变色液体注射瓶，淡粉与淡蓝双色流体互相映衬，文字“全年销量 TOP1”轻盈浮出瓶面。
场景八：全系列回顾与品牌收官
- 镜头57–60：三大系列礼盒依次置入三幅金色相框，静态展示，画面稳固而庄重。
- 镜头61–64：镜头缓慢推进，三框合为一体，最后聚焦 usmile logo，字幕“专注口腔护理，为您绽放艺术微笑”定格收尾。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整片视觉色调从沉稳的铁灰与古铜金，过渡到温暖的粉彩与极简的黑白，再回到华美的金框，呈现出从经典到现代、从功能到美学的多重体验。镜头语言兼顾实拍与 CG 动画，贯穿全片的推、拉、旋转与动态蒙太奇剪辑手法，不仅保证视觉连贯，也让观众在不同系列间获得流畅的情感迁移。微距特写与大景环绕相结合，既满足产品细节的呈现要求，也强化了场景叙事张力。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过与香奈儿设计师 Marion C 的跨界联名，usmile 不仅展示了对顶级时尚美学的洞察力，更彰显了其在口腔护理领域的专业实力。礼盒与产品设计所传达的「艺术即生活」理念，与我们品牌「每一次微笑，都值得被珍藏」的核心价值高度契合，进一步巩固了消费者对 usmile 的品质信任与情感认同。
总结 / Conclusion
此次「usmile + Marion C 珍藏版」广告宣传片，凭借创意十足的艺术转化与多维度的视觉叙事，实现了品牌形象的跃升与产品记忆点的强化。在社交媒体首发后，短短两周内相关话题热度登顶美妆护肤榜单，用户讨论量超 2000 万次，礼盒预售一小时内即告罄。未来，我们将继续以「Art of Smile」为长期主张，深耕消费者心智，与更多优质 IP 跨界合作，为用户带来更多「用艺术守护微笑」的惊喜体验。
