金领冠（final完整版）.mp4
伊利金领冠睿护 · 焕新上市TVC广告片 项目总结报告
项目背景 / Project Background
作为中国婴幼儿奶粉市场的标杆品牌，伊利金领冠针对消费者对“初乳营养”“免疫防护”“天然活性营养因子”等关键词的关注，在2023年底推出“睿护”系列全新配方。为配合上市策略，本片以TVC广告形式登陆电视与新媒体，聚焦“OPN活性蛋白”与“初乳保护力”，在真实育儿场景中强化品牌科技力与产品信赖感。
广告目标 / Communication Objectives
- 打造“初乳保护力”+“OPN科学营养”双核心卖点
- 提升年轻妈妈人群对新品“睿护”系列的认知偏好
- 建立“科学配方+天然守护”的差异化品牌印象
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“天赋初乳保护力，天然更要科学守护。”广告将“活性营养分子”拟人化为金色护体粒子，围绕儿童活泼日常展开，象征金领冠通过OPN与α+β蛋白精准营养组合，为宝宝提供如“母爱般”的层层防护。科技配方图谱与真实生活画面穿插，精准锚定年轻育儿家庭的理性与情感双重诉求。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
01｜亲子日常·温馨开场
可爱小女孩在家中骑木马、浇水、与妈妈互动的自然镜头，开启“孩子健康成长”的视觉联想。
02｜产品登场·信赖触点
金领冠睿护罐体旋转特写，字幕“焕新上市”，强化认知新品身份。
03｜核心成分·科技表达
蓝色背景中金色营养粒子漂浮，分别标注“OPN活性蛋白”“α+β科学组合”“天然初乳因子”，传递核心技术卖点。
04｜功效演绎·可视化增强
视觉粒子穿越液体奶滴，展示吸收路径与免疫力加持过程，强化科学功效认知。
05｜证书&专利·权威背书
通过镜头特写中国发明专利证书、OPN专业研究页面，建立“科学有据”的信任基础。
06｜情感回归·幸福瞬间
回到亲子对话，孩子模仿大人解说营养词汇，母亲微笑拥抱，提升“守护+陪伴”品牌温度。
07｜结尾强化·品牌定格
“伊利金领冠 睿护奶粉焕新上市”字幕与新品罐体定格，全蓝包装画面统一品牌记忆。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
画面采用柔焦阳光暖调+蓝金科技画面交替，体现“温柔母爱”与“精准守护”之间的视觉节奏。粒子流动画面充满未来感，而现实育儿场景温暖真实，营造“情理兼具”的观
