第37届中国电影金鸡奖
(The 37th China Golden Rooster Awards)
是由中国文学艺术界联合会、中国电影家协会、厦门市人民政府共同主办的电影类奖项,于2024年11月16日在福建厦门市海峡大剧院举行颁奖典礼
作者:眼映文化
37届金鸡奖片头.mp4
项目背景 / Project Background
金鸡奖,作为中国电影界极具分量与影响力的专业奖项,承载着记录电影发展历程、表彰优秀电影人、推动电影艺术交流的使命。第37届金鸡奖,正值中国电影在新时代多元探索、突破创新的关键节点,需要一个片头,既回溯光影来时之路的厚重,又彰显当下电影人奔赴新征程的蓬勃朝气,以艺术化的视听语言,为这场电影盛会拉开华彩序章,向行业、向观众传递金鸡奖的精神内核与时代价值。
广告目标 / Communication Objectives
- 以极具感染力的视听呈现,在片头短暂篇幅内,迅速抓取观众注意力,点燃对第37届金鸡奖的期待与热情,营造盛典专属的仪式感。
- 深度融合金鸡奖“推动电影艺术发展、致敬电影人匠心”的理念,通过创意化表达,强化金鸡奖在电影行业的权威性、引领性地位,提升品牌(金鸡奖IP)辨识度与美誉度。
- 串联电影艺术元素、行业传承脉络与时代精神,传递中国电影兼容并蓄、不断进取的风貌,向国内外展现中国电影生态的活力与底蕴,助力金鸡奖成为文化交流的闪亮名片。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“光影织就传承长卷,羽翼托起电影新章” 。以金色系的光影流动为画笔,将羽毛这一象征着轻盈灵动、又暗含“羽翼庇护成长”的意象,与电影的艺术特质、金鸡奖的使命相融合。用羽毛的舒展、聚合、蜕变,隐喻电影从诞生之初的蹒跚探索,到如今在金鸡奖助力下振翅翱翔的历程;以光影的渐变、交织,编织出电影艺术跨越时空的传承脉络,让每一次画面的流转,都成为电影精神与时代共鸣的回响,唤起电影人对行业的热爱与坚守,激发观众对电影艺术新可能的憧憬。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一:鎏光初绽,羽影溯源
画面开篇,暗金色的朦胧背景中,细碎光点如星芒散落,仿佛电影诞生前宇宙的混沌与未知。一束暖金色光弧刺破静谧,形似羽毛的光影轮廓,从黑暗里缓缓显形——这是电影最初的“羽翼”,象征着卢米埃尔兄弟手中那台放映机投射出的希望,是电影艺术蹒跚学步的起点。光影羽毛轻摆,周围光点被吸附、缠绕,渐次勾勒出早期电影放映场景的朦胧剪影:老式放映机转动的轮盘、银幕后观众惊喜的面庞,以复古又梦幻的视觉语言,回溯电影起源的珍贵瞬间,唤起对行业根基的敬意。
场景二:羽翼丰饶,影史留痕
随着光影羽毛的舒展,画面进入影史长河的穿梭之旅。羽毛的每一根“羽枝”,化作不同时代经典电影的视觉符号:民国时期电影里摇曳的旗袍剪影,融入羽毛纹理;新中国成立后现实主义题材电影的质朴画面,如拼图般嵌入羽身;改革开放后多元类型片的绚烂色彩,在羽毛边缘晕染……羽毛舞动间,这些符号相互交织、碰撞,迸发金色火花,寓意不同时代电影人在金鸡奖精神指引下(或精神雏形影响下),以作品为笔,在影史长卷留下的深刻印记。同时,光影羽毛掠过之处,浮现历届金鸡奖获奖作品的标志性画面碎片,似闪烁的勋章,彰显金鸡奖对优秀创作的铭记与推崇。
场景三:羽变新生,今朝风华
当羽毛舞动至画面中心,迎来华丽蜕变。原本相对具象的羽毛形态,逐渐拆解、重组,化作无数金色光羽飘散,每片光羽都承载着当下中国电影的多元面貌:文艺片的细腻情感如光羽中流转的柔光,科幻片的磅礴想象似光羽炸裂的璀璨,纪录片的真实力量像光羽沉淀的厚重……光羽汇聚成全新的、更具现代艺术感的“羽翼”形态,象征当下中国电影在传承中突破创新,以丰富类型与前沿表达,展现时代风华。此时,第37届金鸡奖的核心元素(如标志、主题词等),在光羽簇拥中清晰浮现,寓意金鸡奖始终站在行业潮头,为新时代电影发展赋能。
场景四:振翅翱翔,共赴新途
最终,巨大的金色羽翼完全舒展,占据画面主要空间,背后是渐变的暖金与橙红交织的天空,似电影未来的广阔舞台。羽翼下方,浮现电影人、观众、行业从业者等不同群体的剪影轮廓,他们的身影与羽翼相融,寓意金鸡奖是凝聚行业力量的平台,携手各方共赴电影艺术新征程。光影羽毛向画面外延展,仿佛打破屏幕边界,将这份对电影的热忱与期待,传递给每一位观众。画面渐暗,只余羽翼轮廓与金鸡奖标识熠熠生辉,留下意犹未尽的遐想,为盛典正片开启预热。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
视觉风格
整体采用“鎏金梦幻主义”风格,以暖金色、橙红色为主色调,构建奢华而不失温度的视觉基底。光影处理上,强调渐变、交融与流动感,让画面如流动的油画般富有艺术张力。羽毛、光弧等元素的运用,增添轻盈灵动气质,平衡金色调的厚重,实现复古与现代、庄重与浪漫的和谐统一,契合金鸡奖既承载历史又面向未来的定位。
镜头语言
- 特写镜头:聚焦羽毛纹理、光影流转细节,如羽毛“羽枝”上镶嵌的经典电影符号,让观众沉浸式感受视觉符号的魅力,强化画面的精致感与艺术感染力。
- 动态长镜头:跟随光影羽毛的舞动轨迹,完成从起源到当下的时空穿梭,模拟电影艺术发展的连贯脉络,营造一气呵成的叙事节奏,增强观众的沉浸感与情绪连贯性。
- 蒙太奇剪辑:通过不同时代电影符号、画面碎片的快速拼接与碰撞(如民国剪影与现代科幻光效的交织),打破时空限制,浓缩影史变迁,传递“传承与创新共生”的理念,激发观众对电影发展的思考。
- 光影特效镜头:利用光羽炸裂、重组等特效,制造视觉高潮,凸显当下中国电影的活力与创新,配合羽翼舒展的宏大画面,传递“振翅向前”的激昂情绪,为片头收尾注入力量。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
金鸡奖的品牌价值,在于“权威、传承、激励、引领”。本片头通过创意化演绎,深度呼应这些价值:
- 权威:以历届获奖作品符号、影史经典元素的融入,展现金鸡奖对电影艺术发展的深度参与和精准记录,如同光影羽毛上的“勋章”,彰显其在行业内的专业权威地位,让观众认可金鸡奖作为电影价值评判标杆的角色。
- 传承:从电影起源的溯源,到不同时代作品的串联,再到当下与未来的衔接,用羽毛的生长、蜕变隐喻电影艺术的传承脉络,体现金鸡奖在传承影史精神、延续创作火种中的关键作用,强化品牌的历史厚重感与文化延续性。
- 激励:光影羽毛的灵动蜕变、光羽承载的多元创作面貌,传递出金鸡奖对创新的鼓励与包容,激励当下电影人突破边界、大胆创作;同时,不同群体剪影与羽翼的融合,展现金鸡奖对全行业参与者的凝聚与激励,让“投身电影、共创辉煌”的热情感染观众,巩固品牌的行业动员力。
- 引领:最终羽翼振翅、面向广阔未来的画面,以及金鸡奖元素在新时代创作图景中的核心位置,诠释金鸡奖引领中国电影迈向新高度的使命,展现品牌的前瞻性与引领性价值,助力金鸡奖成为推动行业发展的旗帜性IP。
创意文案展示 / Sample Copywriting
片头旁白文案(声音气质:温暖厚重,富有诗意与力量)
“光影为丝,编织岁月长卷;羽翼作舟,摆渡电影时光。
从暗室里第一束光的颤抖,到银幕上千千万万次的感动;
每根羽毛的纹理,都刻着影人的执着,藏着时代的星火。
金鸡啼鸣处,是传承的重量,更是新生的渴望。
看这羽翼舒展,听这光影回响——
第37届中国电影金鸡奖,邀你共赴,下一段光影新章。”
宣传配套文案(用于海报、社交媒体预热,风格简洁有感染力)
“光影织就传承,羽翼托起未来✨
当金鸡奖片头的羽毛颤动,
影史的温度、当下的热忱、未来的憧憬,
都化作这抹鎏金的光。
11月[具体日期],第37届金鸡奖,
以影为翼,共赴新途 🎬”
行业向文案(传递对电影人的共鸣与激励,适配行业论坛、邀请函等)
“在电影的宇宙里,我们都是追光的行者。
那些在暗夜里打磨剧本的日夜,
那些在镜头后捕捉真情的瞬间,
都像片头羽毛上的光,微小却闪耀。
金鸡奖,愿作托举羽翼的风,
让每一份对电影的热爱,都能振翅翱翔。
第37届金鸡奖,期待与同行者相逢,
续写光影里的中国故事。”
总结 / Conclusion
第37届金鸡奖片头提案,以“光影织就传承长卷,羽翼托起电影新章”为核心创意,通过回溯影史、展现当下、展望未来的叙事结构,融合鎏金梦幻的视觉风格与富有感染力的镜头语言,深度传递金鸡奖的品牌价值。从唤起行业历史共鸣,到激发当下创作热情,再到引领未来发展憧憬,力求在短短片头篇幅内,构建起一个连接过去、现在与未来的电影精神宇宙。
这不仅是一个片头的创意呈现,更是一次对金鸡奖品牌内涵的深度挖掘与诗意表达。期待以这样的视听作品,为第37届金鸡奖拉开震撼序幕,让电影人看到坚守的意义,让观众感受到电影艺术的魅力,让金鸡奖这一文化IP,在新时代绽放更耀眼的光芒,成为中国电影与世界对话、与时代共振的有力载体,持续书写光影传承与创新的壮丽篇章。