项目背景 / Project Background
每逢新春佳节，亿万国人心系团圆与年味盛宴。熊猫外卖凭借便捷的订餐服务，已成为千家万户年夜饭的重要补给渠道。随着消费升级与移动互联网普及，外卖平台不仅是“吃”的工具，更成为传递情感、承载文化的桥梁。2022年岁末，熊猫外卖携手广大餐厅伙伴，策划“年味盛典”宣传片，以数字化与新春传统元素结合的方式，为用户展现“足不出户，同享年味”的创新体验。
广告目标 / Communication Objectives
- 提高新用户注册量与首单转化率，锁定春节期间新增订单增长20%。
- 强化品牌与“年味”、“团圆”情感的关联度，提升用户品牌好感度与口碑。
- 突出“预定年夜饭9折起”“年三十享百馔红包”等核心优惠信息，激励祭先动手预定与二次消费。
- 展现熊猫外卖“快速配送”“品质保证”“多样选择”三大优势，巩固市场领先地位。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“年味盛典，触手可及”
在熊猫外卖，一键下单即可将最地道的年夜饭盛宴送达眼前；“Chinese New Year Flavor Festival” not only brings delicious dishes, but also delivers the joy of reunion.
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
场景一：年味前奏 / Opening Prelude
红色帷幕徐徐拉开，烘托出浓烈的新年氛围。舞台中央悬挂“年味盛典”横幅，金色祥云与红灯笼交相辉映。镜头从上而下滑动，聚焦熊猫外卖LOGO与品牌Slogan，揭示本次盛典的主题与序幕。
场景二：门庭欢聚 / The Reunion Gate
镜头切换至一扇红墙大门，狮头造型的牌匾上写着“预定年夜饭9折起”。大门缓缓开启，动感的狮舞鼓点响起。好运符、春联随风飞舞，象征团圆与吉祥。画面中一位小蓝人骑着电动车从门口飞驰而出，暗示“熊猫外卖极速配送”。
场景三：盛宴演绎 / Culinary Feast Unveiled
紧接着，场景转入金色转盘，上面摆放着象征团圆的汤圆/饺子。食材在盘中旋转上扬，如同烟花般绽放。盘沿古典花纹与新潮光影结合，呈现中西合璧的视觉冲击。“Delicious Delights”瞬间俘获视觉与味蕾期待。
场景四：智选下单 / Smart Ordering
画面转至桌面，背景仍是红与金的节日色系。一部手机从黑暗中亮起，显示熊猫外卖启动画面，接着依次展现首页、新春专区、年夜饭预订入口、菜品详情页。快节奏的镜头切换，伴随点击、滑动手势特写，凸显“便捷操作”“品类丰富”。
场景五：新春回馈 / Spring Festival Rewards
紧接场景五，镜头迅速拉远至金色城市微缩模型，中央矗立红包机造型。屏幕浮现“大年三十享百馔红包”“新用户首单享5折起”等核心优惠信息。金属红包从天而降，铺满城市街巷，象征熊猫外卖将实惠送到每家每户。
场景六：满堂吉庆 / Grand Finale
最后，镜头升高，俯瞰整个微缩世界。红墙碧瓦、灯笼高挂、狮头摆件交错其中，构成一幅现代与传统融合的年味盛宴。熊猫外卖LOGO再次出现，品牌Slogan“年味盛典，触手可及”悬于画面中央，定格在用户心中。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色调：春节经典红与吉祥金，渲染节日氛围。Secondary accents of jade green and white for contrast.
- 镜头节奏：前中段节奏明快（0.5–1s景切），强调外卖配送与菜品魅力；结尾以长镜头和航空视角收束，呈现宏大格局。
- 特效手法：流光粒子、CG转盘旋转、红包雨、狮舞动效，融合2D与3D元素，实现“虚实结合”的视觉冲击。
- 音乐与音效：鼓点与爆竹声交织，传统乐器与电子音乐混搭，甩掉老套、焕发年轻活力。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
熊猫外卖自创立以来，坚持“品质为先”“服务至上”。本次宣传片通过“年味盛典”“极速配送”“优惠回馈”三大情感触点，传递品牌对品质美食与用户体验的双重承诺，实现“Delivering Joy, One Meal at a Time”的价值主张。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- “年味一键触达，团圆无处不在”
- “Order with Panda Delivery, Feast on the Year”
- “狮舞开门迎福至，熊猫速递送年味”
- “预定年夜饭9折起，红包惊喜不停歇”
- “大年三十，百馔红包，满心欢喜只等你”
总结 / Conclusion
熊猫外卖“年味盛典”宣传片，以新春传统与现代科技相融合的方式，打造出一趟视觉与味觉并存的幸福旅程。通过舞狮、转盘、红包机等节日符号，与智能下单、极速配送等品牌优势无缝衔接，将“团圆”“年味”“实惠”三大核心信息深入人心。片尾口号“年味盛典，触手可及（Chinese New Year Flavor Festival, Just a Click Away）”简洁有力，为品牌在春节档的市场竞争中奠定坚实基础，引领新一轮年夜饭预订热潮。
