与同事合作作品
黄河频道山河篇ID-冬夏变换
黄河频道山河篇ID
未过审片头
山西黄河电视台 2020 改版ID《山河篇》项目总结宣传稿
项目背景 / Project Background
2020 年，我们与山西黄河电视台共同完成频道全新视觉识别系统（ID）《山河篇》与《冬夏变换篇》《生态城市篇》的创意与制作。 项目的野心不止于“台标开片”，而是要把“黄河”与“三晋山河”的宏阔叙事凝缩为一支高密度的视觉诗：用自然与人文的双重隐喻，连接观众的地域情感与当代审美。 我们在一次性制作中构建了多套可循环、可延展的镜头资产，覆盖频道日常包装、栏目片头、节日短片与社交传播需求。
广告目标 / Communication Objectives
- 重置气质：用“山河之气”更新频道的现代审美，形成高识别度的品牌第一印象。
- 建立记忆点：以“浮空水晶球 + 河流太极弯 + 光门框架 + 徽标凝聚”构成一套可复用的视觉语法。
- 激活传播：镜头与节奏兼顾电视播出与移动端短视频观看，用强节拍的推进与色彩递进增强分享欲。
- 文化承载：以山西地貌、黄河曲线、长城脊线与莲花意象承载“厚重、包容、向新”的价值主张。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“一滴水看见万里山河”——以一颗晶莹的球体作为“时间与信息”的容器，它从雪域初醒，穿越河湾、云海、森林与城市，最后在群峰之巅凝聚为频道徽标。 这条视觉叙事既是自然四时的更迭，也是媒体内容从采集、加工到发布的旅程。 冷暖两套主叙事（冬境蓝、夏境金）在符号上完全互为镜像，强化品牌的四季陪伴感与长期陪伴的稳定心智。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
篇章一：冬境蓝（雪域·河源·云上）
- 镜头 01｜极远景·冰湖倒影： 开阔的雪山群在晨蓝色调中静卧，风纹般细微的雾气掠过湖面。镜头以缓慢推入，水面如镜，冷蓝渐明，氛围静谧而庄重。
- 镜头 02｜微距·冰纹流动： 摄影机贴近冰层，半透明纹理像丝绸被光线轻拂，折射出乳白到深蓝的细微渐变。局部液化特效呈现“冻结的水正在醒来”的质感。
- 镜头 03｜长坡掠影·雪丘飞越： 俯视视角沿雪坡滑行，一粒晶莹水滴从高处滚落，运动模糊与高光拖尾让速度感与节奏点第一次抬升。
- 镜头 04｜水面平视·初见水球： 日出金线从地平线上被压缩成一缕，静水中央，一颗透明水晶球悬浮。轻微升降的“呼吸”运动赋予生命感，背景仍保持冷青色。
- 镜头 05｜峡湾回旋·河脉初现： 远山与水系构成S形曲线，摄影机顺势绕球体半环回旋，球内以折射映出更深处的山脉，建立“以小见大”的主题。
- 镜头 06｜云海航拍·视阈打开： 摄影机穿越翻涌的云层，海拔感骤升。冷蓝云雾与冰峰在高反差下交错，节奏加快，一次加速推进把叙事拉向宏阔。
- 镜头 07｜太极河湾·黄河意符： 俯瞰雪域，一道深蓝的河湾盘成太极式的回旋。水球于曲线焦点处缓缓下沉，涟漪以等高线方式扩散，隐喻“黄河之眼”。
- 镜头 08｜林地穿行·光之框架： 冬林灰蓝，枝干凝霜。镜头沿中央林道稳速推进，一道发光的方形框体在前方出现，仿佛“节目窗口”。轻雾穿行，光影交错，气氛电影感骤增。
- 镜头 09｜框中世界·湖山倒影： 摄影机穿越光框，画面温度微升，山体边缘出现柔白高光，湖面泛起镜像。框体作为界面装置加强“媒体门户”感。
- 镜头 10｜群峰素描·符号抽离： 山体从写实过渡到水墨化的白灰素描，边缘加锐、纹理简化，节奏短促，作为徽标呈现前的“抽象化”过桥镜头。
- 镜头 11｜水晶与金属·徽标凝聚： 近景中，玻璃质感的圆球与银白金属环以磁悬方式组装，方形光框回到前景。反射里的群峰与云海让材质更有重量。
- 镜头 12｜LOGO现身·蓝能量脉冲： 频道主徽以蓝色能量在球中点亮，方框轻旋锁定。远处雾海流动，前景淡淡粒子高光闪烁，稳定落版至“黄河电视台”片名。
篇章二：夏境金（解冻·生长·人文）
- 镜头 13｜远景回到湖面·暖调登场： 与冬境镜头 01 对位，蓝天更明净，湖水透亮，色温上移。画面逐步注入金色高光，预告季节更替。
- 镜头 14｜冰壁融化·滴水成金： 微距掠过冰壁，水滴变为金色微球，象征能量与生命从冷寂中苏醒。一次弧线滑翔将小球带向广阔山谷。
- 镜头 15｜金球日出·水生植长： 金色晶球在湖心冉冉升起，岸边积雪消融，青绿从山脊蔓延。植物生长特效采用时间折叠式的加速，节奏欢快。
- 镜头 16｜河谷梯田·绿脉扩散： 航拍俯冲，水系蜿蜒，草木从灰绿渐至饱和翠绿，层层梯田志在“养育万物”。金球在河面投下温暖倒影。
- 镜头 17｜云上海岛·阳光破云： 画面承接冬境的云海，但云层更轻，阳光束穿透形成体积光。镜头以轻缓升降，使情绪明朗、开放。
- 镜头 18｜绿色太极湾·人与自然： 俯瞰形态与冬季镜头对应，河湾周边布满生机盎然的草坡，金球位于回旋中心，与一枚小小框体互动，寓意“以内容点亮生态文明”。
- 镜头 19｜林间光束·框体采景： 夏林雾气稍淡，阳光由上而下形成金色柱束，一枚发光框体在林间采景，轻轻翻面，像节目切换的过门。
- 镜头 20｜山水写意·人文地理： 远景切至青山环抱的水面，边缘出现几何框界，提示后续徽标的构图。山形与黄土高原的台塬轮廓遥相呼应。
- 镜头 21｜金球特写·能量旋涡： 超近景旋转，金球内部有液态金的涌动，折射出周遭山水。一次迅疾的镜头加速，为收束做最后蓄势。
- 镜头 22｜金版LOGO定版： 金球与方框完成对位，徽标以金色版本点亮，云雾回卷，落版到频道名称，节奏收束，余韵温暖。
篇章三：生态城市（莲开·文明之环）
- 镜头 23｜莲花微距·清润开合： 白玉莲瓣层层翻开，一颗晶球在花心轻旋，淡紫晕染在瓣脉之间，光泽如瓷。自然意象与东方审美建立关联。
- 镜头 24｜未来穹顶·环形光带： 切入深灰金属空间，穹顶光环以节拍式点亮，地面纹理为同心圆，晶球悬浮中央，形成“文明之环”的科技感对照。
- 镜头 25｜城市花园·内向生态： 俯视圆形庭院，溪水沿S形小渠流过，草地与花丛色相从嫩绿过渡至健康绿。镜头小幅俯仰，舒缓抒情。
- 镜头 26｜立体绿城·可持续网格： 高处远眺，白色建筑布置垂直绿化与屋顶花园，整体以“L”形与“井”字构成秩序美感，代表城市治理与生态文明建设。
- 镜头 27｜白色长廊·光之隧道： 极简的白色几何廊道，线性天窗投下节律光影。镜头中心向前“滑行”，形成视觉缓冲，导入收尾。
- 镜头 28｜圆形天窗·向天空开口： 仰拍圆形屋顶，蓝天被光圈框定，中心有微弱涌动的能量点。镜头顺时针轻旋，象征信息的汇聚与发布。
- 镜头 29｜室内落版·现代语汇： 淡混凝土肌理墙面，绿植点缀，水面反射柔和波纹。频道徽标以蓝色能量脉冲定格，完成一支从自然到文明的连续叙事。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩系统：冬境使用 Glacier Blue 与 Slate Grey 的冷系搭配，强调清澈与肃静；夏境以 Sun Gold、Emerald Green 提升饱和度；城市篇则以Concrete White与Tech Blue建立现代气息。三套色盘通过 LOGO 的蓝/金两套能量脉冲统一。
- 质感设计：冰、云、金属、玻璃与植物被精心置于同一光学体系：高光锐而不过曝、阴影厚而不脏，确保电视播出与移动端压缩后仍保有通透层次。
- 镜头运动：大量采用“长滑稳推”的电影式运动，辅以两处加速与回旋，建立“穿越—凝视—拥抱”的情绪曲线；关键转场通过“发光方框”实现，既是空间门，也是信息窗口。
- 节奏控制：全片以 4 段落律动推进：静（冰湖）—动（云海）—转（太极湾/森林光门）—合（LOGO）。音乐和拟音层中，水声、风声与金属磁吸声作为节拍标点。
- 意象系统：“水球=信息/源头”，“太极湾=黄河/包容”，“光框=媒体窗口”，“莲花=东方美学/生态”，“穹顶=科技与文明”。意象的反复出现与互为镜像，形成频道长期有效的品牌母语。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 前期资产与动作预设：基于 Houdini 建立程序化地貌与河网系统，允许快速生成冬/夏两季材质与植被蒙版，云海由体积噪声与物理风场驱动。
- 材质与着色：冰与水体使用 Spectral 折射模型，微表面粗糙度随温度参数动态变化；金球采用各向异性流动法线与流体遮罩，呈现“液态金”内流效果。
- 光照体系：单一 HDRI 主光 + 体积雾层 + 可控 Rim Light，确保不同场景的统一调性；森林与城市段增加可见体积光束，增强空间深度。
- 动画与摄像机：核心运动通过曲线约束与速度曲线统一管理，转场框体与徽标组装采用刚体约束与磁吸插值，声音点与运动峰值对齐。
- 渲染与合成：使用 Redshift/Arnold 混合渲染（按场景选取），输出多通道 AOV（反射、折射、体积、Z、Position、Cryptomatte），在 Nuke 中进行景深、雾化、辉光与色彩管理（ACEScg→Rec.709）。
- 色彩管理与适配：建立电视端 PQ/HLG 兼容 LUT，同时针对移动端进行 Gamma 安全与压缩抗锯齿方案，确保不同播放介质上的一致观感。
- 声音设计：以“水—风—金属”三类音色构建层级，水滴与徽标磁吸声成为“品牌声纹”；音乐节拍与镜头关键帧绑定，保证节奏的物理性与记忆性。
- 版本化与交付：输出蓝/金两套主版，5 秒 / 10 秒 / 15 秒多时长；同时提供可替换片尾落版模板，供栏目与活动快速套用。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
山西与黄河是厚重的地理与文化母题。我们以“水的视角”串联山川、田畴、城廓、文明之环，讲述“根与流”的关系—— 根是三晋土地的质感与秩序，流是媒介信息的传播与更新。频道徽标作为万象归一的“信息之核”， 在蓝与金两套语境中分别承载“坚实可靠”与“温暖生长”，与“内容可信、服务民生、面向未来”的品牌价值直接对齐。
镜头细节复盘 / Shot-by-Shot Highlights
为便于同行参考，我们将关键镜头的技术与叙事要点总结如下（摘录）：
- 冰湖倒影：使用超低风速水面解算 + 微雾体积，倒影清晰度控制在 0.85，以防播出端二次压缩带来摩尔纹。
- 冰纹微距：置换贴图叠加方向性流动噪声，局部透明度扰动 3–5%，制造“冻结中有流动”的悖论美感。
- 太极河湾：真实地形为程序生成，河道由坡度场自动寻径，S 曲率与镜头半径相互匹配，保证视觉上的“柔劲”。
- 森林光门：光门强度随镜头距离衰减，雾体位移与相位函数在 0.6–0.7 之间，既保留神秘，又不遮挡细节。
- 徽标凝聚：玻璃/金属的 IOR 分别稳定在 1.52 与 2.0，反射高光以 0.1–0.2 的粗糙度收敛，保证“硬而不刺”。
- 金球内流：流体用 2D 流场烘焙至极坐标 UV，旋涡速度在节拍处提升 12%，与音乐强拍精确同步。
- 城市穹顶：环形灯条以 6–10–16–24 等分次第点亮，配合混响空间声像，形成“仪式感”的宏大收束。
传播表现 / Communication Performance
上线后，频道主 ID 与换装包装在电视端与各大短视频平台同步释出。冬境蓝的冷冽美学与夏境金的抒情温暖 形成鲜明对比，被观众称为“有呼吸的山河”。栏目二次创作使用我们的光门与河湾资产制作衍生开场，进一步放大了品牌的统一识别。
我们学到的 / What We Learned
- 抽象的符号，需要具象的触感。冰、水、云、金属与植物的真实光学，让宏大叙事落地为可触摸的细节。
- 镜像结构，增强记忆。冬夏两套镜像叙事，在观众心中形成“对称的诗行”；任何一个片段被截取，都能指向完整故事。
- 流程即产品。程序化地形、可复用转场与可变色徽标，使频道拥有持续迭代的能力，这同样是品牌资产。
结语 / Conclusion
《山河篇》不是一次性亮相的“开门红”，而是一套可生长的影像语言。它以一颗小小的水晶球开启，以山河与城市收束， 在四季与文明之间往返。我们相信，好的频道 ID 应像黄河一样：源远、包容、奔涌向前。 若您也希望用一支“可复用、可延展、可升级”的品牌影片开启新阶段的传播，请与我们对话。从一滴水开始，看见属于您的万里山河。
附：完整镜头清单（按相邻相似画面合并）
- 冰湖远景（推）
- 冰纹微距（流动质感）
- 雪坡飞越（滚落水滴）
- 水面平视水球（呼吸节奏）
- 峡湾回旋（半环绕）
- 云海掠航（加速推进）
- 太极河湾俯瞰（回旋落点）
- 冬林穿行（光门出现）
- 穿门入湖（框内外对比）
- 山体素描化（抽象过桥）
- 水晶+金属组装（磁吸凝聚）
- 蓝版 LOGO 落版（能量脉冲）
- 夏境湖面（暖调起势）
- 冰壁融化（金滴成形）
- 金球日出（植被苏醒）
- 河谷梯田（绿脉扩散）
- 云上海岛（体积光破云）
- 绿色太极湾（人与自然）
- 林间光束（框体采景）
- 山水写意（人文地理）
- 金球特写（内流旋涡）
- 金版 LOGO 落版（温暖收束）
- 莲花微距（花心水晶）
- 未来穹顶（环形光带）
- 城市花园（圆庭溪水）
- 立体绿城（屋顶花园）
- 白色长廊（节律天窗）
- 圆形天窗（上仰旋转）
- 室内落版（现代语汇）
万俟正良
