很开心受邀与蚂蚁集团合作，这是我们最近完成的设计项目“蚂蚁保金选 保障节”。作为蚂蚁集团旗下的互联网保险代理平台，蚂蚁保致力于为广大用户提供优质服务。为了感谢用户的支持，蚂蚁保推出了“打怪兽 赢红包”的特别活动。基于客户的角色IP设定，我们为这次活动制作了动画宣传片和KV海报。

蚂蚁保金选-保障节.mp4

支付宝 【蚂蚁保金选】保障节广告推介案

项目背景 / Project Background

在贵重于人体健康与社会安全的当今，支付宝方面推出“蚂蚁保金选”服务，目标是通过创意性强烈、可爱有力量的体验，创造一个有深度关联的保险品牌印象，帮助用户理解：保险，是为了更好地守护爱与被爱。

广告目标 / Communication Objectives

• 增强“蚂蚁保金选”品牌评价和识别度
• 引发用户对保险重要性的认同
• 创造感性关联，推动实际进购

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“守护未来，选择珍爱。” / Protect the Future, Choose Love.

发展结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：灰暗的计划

一条绳子缩缩掉下，小怪兽倒挂在绳子上，阻挡一场危机；系列意外揭示了未知危机无处不在，需要防范与守护。

场景二：合体做出冲锋

几只可爱怪兽联手抵抗，但一步步被压制，也是暗示独自面对危机时，力量有限，需要更系统的保障体系。

场景三：把戴安全监控

一台高科技设备被打开，透过转动、光线、机械控制，表现“蚂蚁保金选”如同智能系统，为用户应对未知的危机做好综合防护。

场景四：走向光明

怪兽们面向一道耀眼的光，开启新生，迎接更有安全感的未来，这一瞬，惊艳了全场。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩：紧密的黑红、黄色给人感觉紧张与危机，最后转向光明色调，象征安全和新生
• 镜头：快节奏切换，分分离离的造势，当重点到来，倒落大镜头，通过光线力强展示信息
• 设计：怪兽形象可爱，造形某种可远观、易关系的感觉

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

通过故事，我们展示了：蚂蚁保金选，不是干纯的商业资产，而是一种从爱出发，期待综合守护的社会合约；实现“为你的未来，综合遥守”。

创意文案展示 / Sample Copywriting

【首屏】
「未知，总在前方等着。」

【进程】
「守护，是不离不弃的力量。」

【展开】
「选择蚂蚁保金选，给自己和爱人，更多一切的安全。」

【收尾】
「蚂蚁保金选，守护你的未来。」

总结 / Conclusion

这是一场关于爱与守护的视觉旅程，用可爱的系列形象与深入人心的故事，给予用户最直击心灵的实际感知。进而，我们相信，“蚂蚁保金选”将成为更多人心中不可或缺的守护力量！