《荣威i6 宣传片》带logo.mp4
《荣威 i6》整合传播项目总结 / ROEWE i6 Launch Film – Project Report
以下内容基于所提供的逐帧截图进行视觉还原与创作性技术复盘。我们将相邻且高度相似的画面合并为一个镜头组，并按时间线进行叙事拆解与风格分析，力求让每个镜头不仅“被描述”，更“被看见”。
项目背景 / Project Background
中国乘用车市场在智能化、互联化与年轻化语境下加速演进，消费者对“技术 + 审美 + 体验”的综合价值提出更高要求。荣威 i6 以“高效动力、智能互联、都市美学”为核心卖点登陆市场。本片任务是以2D动态图形与写实实拍相结合的方式，将复杂技术化繁为简，建立用户短时间内的“技术可信 + 气质可感 + 购买可决”的传播闭环。
因此，我们将片子定义为一支“系统性科技宣言”，采用多段式信息递进结构：从文化与媒介的轻松开场，过渡到技术与场景的强力论证，最终在真实道路与城市光影中完成情绪收束与品牌升华。
广告目标 / Communication Objectives
- 在60—90秒窗口内完成对荣威 i6 的“动力、智联、安全、经济性”四大核心卖点的高密度呈现。
- 以鲜明的视觉记忆点（红/白/蓝对比、圆环仪表、火箭/齿轮/电量等图形符号）构建可传播的品牌 D.N.A。
- 通过节奏与转场的“可感速度”，让观众在快节奏信息中得到清晰、舒适、可信的观看体验。
- 面向潜在客户与行业同行，展现我们在叙事策略、镜头语言与技术流程上的整合能力。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“让复杂技术像生活一样通俗、像艺术一样好看。”——以拟人化角色、信息图表与仪表几何语汇带入技术概念，再用真实城市路景完成可信背书。视觉方向以“红色性能场 + 蓝色科技层 + 白色留白”为三重底色，形成兼具热度与理性的品牌语调。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown（按镜头组，基于相邻相似帧合并）
-
镜头组01：开机序曲 · 媒体屏的召唤
景别：中景至近景；主体：电脑显示器与弹出式UI图标；背景：桌面台灯、音箱、植物的卡通化布景。
画面以快速跳切的方式展示屏幕启动、UI元素滑入、按钮点击的动效。红与青绿互补对撞，轻微的镜面高光模拟真实材质质感，带来“上线/启动”的情绪起点。摄像机以微微推近配合光标点击，声音设计对应“咔嗒”“嘀”的交互反馈。
-
镜头组02：数字爆裂 · 关注量飙升
延续桌面场景，以纸屑式粒子爆炸与数字计数上翻表达“话题引爆”。胶片颗粒被弱化，转而以干净的平图层次体现信息的“轻与快”。
-
镜头组03：卡通对决 · 体验PK
两个拟人角色在蓝色宇宙背景中对峙，伴随“VS”字样与星芒闪烁，利用拉远—拉近的镜头节奏制造竞技感。角色轮廓采用奶油质感的高光描边，带来亲和与可玩性，承接后续“技术KO”的叙事。
-
镜头组04：火箭与速度计 · 性能隐喻
红色火箭、数字“6”和速度盘多层叠加，从屏幕内飞出至全画幅。背景渐变从橙红过渡到深紫，呈现黄昏般的动能氛围。摄像机做Z轴推进，速度环形刻度由弱到强点亮，预告“i6”的性能指向。
-
镜头组05：山脉穿越 · 路况适应
风格化山川与道路由左向右推进，云朵与树影采用等距位移动画，制造视差。色彩从清新的青绿过渡到金色晚霞，提示“多场景适应力”。
-
镜头组06：多屏并列 · 功能矩阵
回到桌面显示器，以九宫格—十二宫格的多屏拼贴展示车机互联、导航、音乐、天气、安防等功能。指尖光标进入，点击放大、拖拽惯性与回弹动效精准还原真实交互手感。灯光从左上打入，屏幕反射在桌面上形成柔和高光带。
-
镜头组07：道路侧滚 · 城市中转场
横轴平移的城市街区作为过渡：彩色小屋、路灯、广告牌快速扫过，一辆红色 i6 从左侧切入。运动模糊与地面阴影同步，节奏进入真实行驶段落。
-
镜头组08：品牌符号“i ♥ 6” · 记忆锚点
黑底圆形窗口中，i、心形与数字6按节奏跳动，细白描边与内发光呼应屏幕UI语言。音乐在此加入手拍与低频鼓点，形成品牌的“口号时刻”。
-
镜头组09：红色性能场 · 速度仪表群
叙事中心转入“红色性能场”——以大面积胭脂红为底，白色刻度与微粒流线围绕车体。俯拍车顶视角出现，前方方位角与车道线清晰，仪表旋转盘呼应速度变化。摄像机做圆周轨道运动，动态光斑扫过漆面，强调金属质感。
-
镜头组10：光束铺路 · 智能大灯与安全域
车前方展开扇形白色光幕，逐帧扩张到车道边界。地面HUD式标注出现：L、标距、障碍物图标，层层叠出。光源由冷白缓变为暖白，表达从“探测”到“守护”的语义变化。
-
镜头组11：能量环与电池图标 · 经济性说明
中心白圆由外向内收束为电量图标，蓝色能量线沿圆周流动，形成“节能回收”的视觉化表达。背景粒子密度降低，以突出数据层的清晰度。
-
镜头组12：齿轮模块与芯片卡片 · 智能内核
蓝色齿轮以等速旋转，齿面高光呈拉丝金属质感；其后浮起三张芯片/模块卡片，通过翻转与磁吸贴合形成“系统整合”。与前一段红色性能场形成冷暖对比，强化“热血外表 + 冷静大脑”。
-
镜头组13：充电插枪与数据条形图 · 成本可感
圆形信息窗中出现加油/能耗图标，随后切入柱状图、折线图，条目按节拍递增。数字出现时伴随轻微的弹性曲线和阴影投射，增加可信重量感。
-
镜头组14：转回实车 · 侧前45°美学视角
红色 i6 以侧前45°定格，车头棱线在顶光下干净利落；浅灰地面与简化轮毂形成强烈对比。镜头做轻微摇摆，模拟手持校准后的呼吸感，避免过度“CG感”。车辆阴影从硬过渡到软，强调车身曲面转折。
-
镜头组15：城市写实段 · 行驶质感与隔音
切入真实城市道路：高架桥、玻璃幕墙和路面导向箭头从前景扫过。摄像机采用跟车稳定器，视差层次明显；轮胎与路面之间的细微反光在光影中跳动，配合环境声的削弱，暗示良好NVH与底盘质感。
-
镜头组16：品牌落版 · 奖章式徽记与荣威红
末章回到平面图形：条纹放射与金色丝带构成“奖章式”落版，中间为产品logo与口号。色彩层次自中心向外由高饱和递减，形成“聚光灯”效果，音乐至此收束。
以上镜头组合计覆盖从“线上引爆—技术说明—场景验证—品牌升华”的完整旅程。各组之间多以形变与色彩对位做转场（屏幕矩形 → 道路矩形、速度盘圆环 → 能量环、红/蓝冷暖对撞），在短时间内建立起连贯与记忆点。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 色彩策略：主色为“荣威红”（性能、热度），辅以“科技蓝”（理性、互联）与“纯净白”（秩序、光束），在关键转场处以冷暖对撞产生能量梯度。
- 构图与节奏：大量使用圆形（仪表、能量环、车灯光束起点）与矩形（屏幕、道路、卡片）形成几何对话——圆代表流动与安全域，矩形代表规则与效率。剪辑节奏从120 BPM 起步，在技术展示处提高到140 BPM，在实车段回落至110 BPM，保证信息可读性与情绪可控。
- 光影与质感：动效段使用柔光投影与半透明叠加，突出UI的“空气感”；实车段采用侧逆光强调钣金褶线与漆面的“润泽”反射。夜景避免过度眩光，保留可用动态范围。
- 摄像机运动：动效以Z轴推进和圆周轨道为主，模拟“信息向内聚拢”的认知路径；实车段则以跟车、并行平移与轻俯拍为主，保证速度感同时兼顾车型线条展示。
- 转场语言：采用图形学的“形变转场”（圆 → 芯片、仪表 → 车灯光域），以及“语义转场”（UI点击 → 功能放大 → 城市场景兑现），避免生硬切换。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
-
前期策划与板式设计
基于客户卖点与渠道播放需求，我们首先绘制全量分镜板（Storyboard）并进行色键设定：每一个信息点对应一个色彩与几何符号，确保后期易于记忆与组合。为动效小角色设定矢量骨骼，保障统一的“弹性语法”。
-
动效系统
二维动效采用矢量图层驱动（AE/AI）与表达式控制曲线，确保秒级改动。速度盘、能量环等多使用Trim Path/形状层参数化生成，以保证曲线的平滑和像素级锐度。粒子采用低密度、轻速度、短生命的设计，强调“干净有力”。
-
实车拍摄
外景选取玻璃幕墙密集、反射丰富的城市路段，利用稳定器 + 跟车臂 + 吸盘实现多角度并行运动。时间点锁定在傍晚“蓝调时刻”，既可降低直射强度、又能拉高车漆反差。快门角度略低以保留速度感的清晰边缘。
-
合成与调色
合成阶段统一在线性工作流下进行，动效与实拍以投影与反射作为粘合剂：仪表的光晕有选择性地“落”在车身与地面上，避免“悬浮”。调色以高饱和红和低明度蓝构成S型对比曲线，中段拉出肤色/金属色保护，确保屏幕与车身同时具备可读性。
-
声音设计
交互音效（点击、翻页、吸附）采用短促清脆的FM风格；引擎与风噪被控制在“舒适可感”的阈值以下；最终混音在-14 LUFS左右，兼顾线上平台的响度标准。
-
交付与适配
输出多规格版本（16:9/1:1/9:16），关键镜头采取安全构图策略：核心圆环与车体重心位于中央30%区域内，以免被不同平台的UI遮挡。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
荣威 i6 在本片中被塑造为“理性可靠的城市合伙人”。我们以“热情的红”承托“冷静的蓝”，表达“性能与理性并行”的品牌底色；用“圆环安全域”与“扇形灯光”将安全与智能具体化，避免空洞口号；用“真实道路”结束影片，把所有动效主张落在“可被体验”的事实之上。品牌口号与奖章式收尾，给予观众完成式的记忆，为销售与二次传播铺垫素材钩子。
镜头语言 · 逐镜详细描述（扩展）
为便于同行评估与客户复盘，以下对关键镜头组进行更细颗粒的画面描摹：
- 01—02 桌面起篇：镜头轻推，屏幕边框产生浅色折射；UI从右上角以30°斜切入场，阴影半径4px，透明度40%，营造“悬浮空气层”。纸屑爆炸使用径向散射，粒径自2px至8px，0.3秒内完成加速—减速曲线。
- 03 对决角色：人物表情仅用眼睛与眉形变化，帧间反应快，节奏幽默；星点从远到近放大，Z轴速度与音效拍点一致，形成轻游戏化氛围。
- 04 火箭与速度盘：速度盘刻度自暗转亮，亮度提升轨迹与火箭尾焰粒子的密度联动；镜头在2秒内从35mm虚拟焦段切至24mm，产生轻微的透视扩张，速度感被视觉放大。
- 05—06 山景与多屏：山体与云层分为三层视差，前景树冠的边缘带轻噪点，避免过度“卡通平”；多屏拼贴时，指尖触达即触发“墨迹扩散”微动画，代表信息被“吸收”。
- 07 城市侧滚：房屋与路灯节拍式重复，车体进入时地面反光线向后扫，速度以地面高光的“带状拉伸”表现，比传统速度线更克制。
- 09—11 红色性能场：车体顶视角中，车道线投射细细的蓝光，提示车道保持；能量环的蓝色脉冲一圈圈外扩，最终收束为电量图标，叙事从“速度”转到“效率”。
- 12 芯片卡片：三张卡片采用不同涂层质感（磨砂、钢琴烤漆、拉丝金属），翻转时的环境反射映出红场的隐约色块，潜意识上与整片的红色品牌基调对齐。
- 14 实车美拍：侧前45°视角中，车头日行灯用双段亮度脉冲：第一段“呼吸”，第二段“锁定”，暗示“识别—聚焦”的智能逻辑。
- 15 城市写实：跟车镜头选择窄景深但保持前挡风的反射层，观众能看到高架梁与楼宇的线条一起滑过车身；音频弱化风切声，让视觉速度更“安静”。
面向客户与同行的价值 / Why It Works for Brands & Creators
- 信息可视化：将抽象的技术指标（能耗、灯光、互联、芯片）转译为情绪化的图形语言，用户不用理解全部名词也能感知差异。
- 记忆钩子：“i ♥ 6”与“红色性能场”成为在二创与社媒传播中易被二次采样的视觉锚点。
- 节奏可控：三段式速度曲线（轻松—强化—沉稳）适配不同渠道的观看耐心，长短版本均能保证叙事完整。
- 制作高效：高度参数化的动效系统让后续迭代（置换车型、升级功能）成本可控，真正实现“资产化”的传播素材库。
我们的方法论 / Our Playbook
- 语义化造型：每个图形不仅“好看”，还承载语义——圆=守护与能量流；矩形=控制与效率；扇形=感知范围。
- 跨域质感拼接：让卡通、信息图与实拍不冲突，靠的是“统一的光源假设 + 色温管理 + 阴影半径一致”。
- 可被验证的夸张：动效可以夸张，但都能在实拍段被现实“对号入座”。
结论 / Conclusion
《荣威 i6》传播片以轻快入场—技术递进—真实质感—品牌升华的闭环路径，把车型从参数表拉回用户生活，把“技术”变成“感觉得到的体验”。它展示了我们以策略为核心、以设计为语言、以技术为杠杆的整合能力。对于品牌而言，这样的内容不仅能讲清产品，更能建立面向下一代消费者的视觉秩序与情感坐标。
如果您正在寻找一支既能承载复杂卖点、又能在多平台高效传播的影片团队，我们已为下一次跨学科协作做好准备：让每一处细节都有意义，让每一帧画面都能被记住。
