有幸为《科大讯飞&哪吒联名》制作了这支广告CG宣传片（三维产品部分）辛苦孟导带队和各位老师的信任，感谢小伙伴们日夜的陪伴，再次感谢大家~希望之后还能制作到更多优秀的项目 产出更优秀的作品，感谢~欢迎交流

《科大讯飞&哪吒联名广告CG宣传片_storyboard》项目总结宣传稿

以国际顶级创意设计公司的项目报告格式呈现 / Creative Case Study

项目背景 / Project Background

本项目源自科大讯飞学习产品与国漫IP《哪吒》的一次限时联名。我们希望把“AI赋能学习”的科技感，与“哪吒”热血、反叛、天生要强的精神原型融合成一支具有高话题度与高转化力的CG影片。素材以提供的长幅分镜拼图为依据（项目文件名即片名），整片采用“国风场景 × 科技UI × 火/冰双能量”的对位叙事，既要打动学生与家长，也要让行业看到品牌在技术、创意和叙事上的进化。

团队以电影级CG流程执行：从前期剧作、分镜预演、资产搭建，到Houdini能量特效、体积光雾渲染、ACEs色彩管理，以及品牌UI动效与产品写实质感（Cinematic PBR）。目标是在短时间内输出“记忆钉子”——红与蓝的互补色张力、哪吒标志性神态与武器意象、以及学习场景与产品特写的快速切换，建立强势品牌辨识度。

广告目标 / Communication Objectives

• 认知：以哪吒IP迅速聚焦注意力，在前5秒建立“国风热血×AI学习”的独特气质。
• 理解：用UI与实拍写实CG的混剪，传达“智能批改、个性化学习路径、纸感手写、护眼大屏”等核心卖点。
• 情感：以“火/冰双能量”拟人化学习的两种状态——热爱进取与冷静自律，产生情绪对照与共鸣。
• 转化：以产品近景、包装收纳与KV组合收尾，形成明确行动号召（Call to Action）。
• 口碑与传播：打造“视觉可复述”的镜头符号，便于被截取二次创作与社媒传播。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“AI点燃学习之火，冷静雕刻自我之形。”

我们以哪吒“火尖枪”的烈焰为学习热情的隐喻，以“蓝色冰能量”为理性专注的象征。两股能量在片中交替出现、互相追逐、最终环抱产品，寓意“热爱与自律”的合力，推动学习者不断升级。同时，用“国风庭院”的松弛气韵，承托“科技界面”的清冷秩序，让古典与未来在同一画面里交谈，成为项目的审美底座。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

以下根据提供的拼图分镜，遵循“相邻且相似图片合并为一个镜头”的原则拆解，共计 26 个镜头。每个镜头均描述景别、主体、背景、特效、动态与镜头运动及光影节奏，以形成可感知的“视觉剧本”。

1. 镜头01｜开场铭牌：红场启幕

   景别：极简平面特写。主体：“哪吒”圆形徽记与金色字标锁定正中。背景：饱和度极高的中国红丝绒质地。动态：微粒光尘自左上至右下缓慢流动。光影：金属字边缘出现锋利高光。节奏：稳。

2. 镜头02｜角色召唤：笑脸跃现

   景别：中近景。主体：哪吒调皮笑容定格，表情“挑衅式友好”。背景：延续红场，但加入柔焦光晕。运动：轻微前推，建立亲近感。色彩：红金互补，情绪升温。

3. 镜头03｜Slogan显现：你准备好了吗

   景别：平面构图。主体：金黄色主标语自中心缩放进入并轻颤定格。光影：文字背后有暗红到亮红的径向渐变，制造舞台聚光的聚焦效果。节奏：由静到动，小幅绷紧。

4. 镜头04｜硬件起笔：镜头模组近距推入

   景别：极近特写。主体：学习设备顶部摄像头模组以石墨灰金属质感登场。运动：缓慢推近并切焦，镜头玻璃出现高光折线。背景：高斯虚化的自然绿景。质感：PBR金属拉丝，边缘略带倒角反光。节奏：科技气息清冷。

5. 镜头05｜转轴与开机：机械与呼吸

   景别：近景。主体：支架或翻盖的启合动作。光影：冷白灯从上方划过，出现扫光。动态：“咔嗒”一声（拟音层），机械感与克制节拍对应“理性”。

6. 镜头06｜屏幕初呈：国风课堂设定

   景别：中景。主体：设备屏幕显示哪吒相关画面或课程页面。背景：古色古香的庭院：朱柱、黛瓦、竹影摇曳。运动：横移扫景，建立空间方位。氛围：微风声＋蝉鸣底音。

7. 镜头07｜哪吒神态特写：童真与锋芒

   景别：面部特写。主体：哪吒眉眼上挑，露出标志性虎牙。光影：正面暖光，轮廓边缘补以冷光勾线。节奏：跃动、俏皮。

8. 镜头08｜手写交互：纸感落笔

   景别：极近特写。主体：手写笔触在屏幕上滑行，摩擦颗粒感通过细微笔压与墨迹扩散模拟呈现。运动：跟焦跟拍，落笔形成“墨迹入纸”的微微渗化。UI：题目与解题步骤清晰，勾选动画柔和弹性。

9. 镜头09｜题解面板：知识点拆解

   景别：中近景。主体：知识点树状图和流程框出现，节点发出微弱蓝白辉光。运动：轻微推镜，对焦切换到关键节点。色彩：冷色科技蓝，搭配留白，形成“冷静学习”的观感。

10. 镜头10｜哪吒怒目：热血点火

    景别：极近脸部特写。主体：哪吒眼神由平静转为燃烧，虹膜出现橙红能量纹。特效：火花在睫毛根部跳跃，随后镜头加速推进，进入火焰能量场。节奏：突然加速，建立高潮前奏。

11. 镜头11｜火尖枪破屏：火焰横扫

    景别：动态大特写。主体：火尖枪与火流跨屏贯穿，尾焰呈鳞片式湍流。运动：镜头从左后跟拍到右前超越，形成速度差。光影：高亮橙红照亮画面，亮部泛白，低频鼓点提升张力。

12. 镜头12｜冰蓝能量回击：冷静掌控

    景别：中景。主体：蓝色能量球带着冰晶尾迹切入，与火焰擦肩划出白色蒸汽。运动：对冲后镜头旋转，形成回环构图。色彩：橙VS蓝的强对比，传达“热与冷”的学习双态。

13. 镜头13｜屏幕回落：作业批改结果

    景别：中近景。主体：系统弹窗提示完成度或奖励勋章，UI按钮带轻微果冻反馈。光影：暖色返场，舒缓观众情绪。节奏：快-慢-快的律动调剂段。

14. 镜头14｜AI课堂大屏：多设备联动

    景别：全景。主体：庭院中出现教学大屏与学习机并排，UI以磁贴布局演示课程。运动：缓慢推入，带少量摇移，体现环境的深度与层次。氛围：蝉噪＋风铃，国风悠长。

15. 镜头15｜哪吒腾空：紫气爆发

    景别：远景到中景的变焦推。主体：哪吒身侧紫色能量缠绕，脚踏风火轮的尾焰被赋予粒子丝带效果。运动：环绕跟机，产生“祭天”感。光影：体积光穿过尘灰，神性与少年感并存。

16. 镜头16｜老师与同伴：守望与鼓励

    景别：中景群像。主体：师者与伙伴望向哪吒，面带微笑。背景：庭院深处层层檐影。色彩：暖调回归，情绪被抚平。

17. 镜头17｜产品侧背面：硬件质感二次确认

    景别：近景。主体：设备背部LOGO与边框R角。质感：金属拉丝与微米级哑面处理的对比；边沿出现高光带。运动：从左至右的滑轨移镜，稳重且权威。

18. 镜头18｜知识清单翻页：结构化学习

    景别：中近景。主体：清单/错题本页面翻页，页角翻起时带纸纤维的软影。UI：勾选、标签与进度条以“弹性曲线”收放，轻快而不浮躁。

19. 镜头19｜冰火追逐：两极合流

    景别：中景到近景。主体：蓝色冰能量球追逐红色火流，轨迹在半空交织成太极形。运动：高速跟拍＋速度拉伸，产生动势残影。光影：冷暖交错，屏幕边缘反射能量光纹。

20. 镜头20｜身份核验/登录：安全与个性化

    景别：近景界面。主体：头像、昵称与“开始学习”按钮出现。动态：按钮按下时，界面泛起水波涟漪。氛围：提示音清脆、富有“开始”的愉悦感。

21. 镜头21｜AI大屏讲解：知识可视化

    景别：全景到中景。主体：多块屏幕显示不同学科知识可视化图。运动：镜头先俯拍，再平滑下压至视平线；观众被“拉进课堂”。节奏：有序、理性。

22. 镜头22｜哪吒与导师对练：动势与笑场

    景别：中景。主体：哪吒与角色互动，小幅肢体夸张，抛出一个轻松笑点。光影：柔和侧光，肌理细节真实但不过度写实。作用：释放情绪张力，拉近与孩子的距离。

23. 镜头23｜包装矩阵：产品线一字排开

    景别：中景静物。主体：联名款包装盒与主机、配件整齐陈列。光影：45°侧逆光勾勒边线，前景打反射板提升“新”与“净”。色彩：延续红蓝主调，包装插画带卷云火纹。

24. 镜头24｜能量旋涡包裹产品：最终凝聚

    景别：近景到特写。主体：红蓝能量在LOGO处收拢成圆形旋涡，旋涡中心渐显品牌色彩矩阵。特效：粒子从粗到细的“解构—凝聚”，象征知识由散到聚。

25. 镜头25｜KV收束：红蓝对撞的图腾

    景别：静态平面。主体：哪吒剪影与品牌标识并置，火纹与冰纹如书法飞白。光影：中心光压强，四周暗角收束视线。节奏：鼓点回落，留下余韵。

26. 镜头26｜LOGO与行动号召：学习即此刻

    景别：极简特写。主体：科大讯飞标志、联名标识与购买导语。动态：极轻的呼吸放大，最后一帧“稳住”，完成记忆焊接。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩系统：以中国红 × 科技蓝为主轴，红代表热情/勇气，蓝代表冷静/方法。辅以金色（胜利、奖章）、墨黑（专业、秩序）为点缀。
• 光影组织：火场段落使用高对比与体积雾；学科UI段落则以低对比、柔光与高留白呈现，形成呼吸式节奏。
• 镜头运动：产品与UI以“稳”与“精”为主（推、移、轻摇）；能量段以“快”与“弧”为主（跟、绕、急停+速度渐变），形成动静对位。
• 质感设计：硬件采用PBR金属、玻璃、微纹理哑面；屏幕反射控制在可读与真实之间，兼顾品牌性与功能性。
• 符号化叙事：火尖枪、风火轮、太极旋涡等元素贯穿，作为“学习动力学”的隐喻语言。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

1. Pre-Production 预演：根据提供的拼图逐格拆解，建立时间线与节奏曲线；做出粗剪animatic（含音乐Beats标注），明确“快-慢-快-慢-稳”的情绪波形。
2. 资产搭建：建模使用Maya/Blender，高精度重拓扑；庭院与人物采用模块化资产库；硬件产品以CAD数据清理后重建倒角，确保高光流线自然。
3. 特效与动力学：Houdini驱动火焰、冰晶、粒子丝带与能量漩涡；火焰采用温度场驱动的多层体积着色，冰晶使用各向异性折射着色与微位移贴图。
4. 渲染与合成：渲染器使用Arnold/Redshift混合方案；ACEScg色域管理；Nuke进行多通道合成（光照、反射、体积、Z-Depth、Cryptomatte），实现可控的景深、辉光与镜头污渍层。
5. UI与交互动画：Figma/AE/ProtoPie构建交互原型，Easing统一采用Cubic Bezier（0.2, 0.8, 0.2, 1.0）；为勾选、翻页、奖励弹窗设计“果冻弹性”与“水波扩散”两类微动效。
6. 声音设计：鼓点强调能量段的爆发，墨韵古风乐器（箫、鼓、钟）铺底；UI交互辅以短促高频提示音，形成“科技清脆感”。环境声加入风、竹影、蝉鸣，增强庭院真实度。
7. 画面节奏与剪辑：通过速度变换（Speed Ramp）与Match Cut（能量轨迹接力），实现跨场景的“形变承接”。收尾KV采用Freeze Frame延长记忆触点。
8. 交付规范：主片16:9与移动端9:16/1:1版本；输出HDR与SDR双工作流；关键帧导出用于线上KV与线下灯牌联动。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

科大讯飞的品牌气质是“以AI助力每一个学习者的成长”。哪吒的精神内核是“破局、成长、自我定义”。在本片中，我们把两者的精神向量折叠为可感知的画面语言：红蓝能量的对决与融合，并非冲突，而是方法与热情的合拍。“以爱为火、以法为冰”，寓意学习既要燃烧，也要雕刻；既要敢想敢闯，也要步步为营。庭院的国风美学提醒我们教育的根与魂，而UI的科技蓝告诉我们未来的方向与秩序。

• 信任与专业：硬件近景与细节质感，让“可靠与耐用”通过材质本身说话。
• 陪伴与成长：奖励弹窗、清单进度、个性化入口等UI语言，传达“被看见、被引导、可衡量”的学习体验。
• 文化自信：用国风场景承装科技内容，形成“软与硬”的文化统一。

我们如何把“镜头”做成“记忆”？ / How Shots Become Memory Hooks

从开场的红底徽记到中段的火/冰对冲，再到收尾的旋涡包裹产品与联名KV，整片构建出三次高记忆点：符号（Logo/标语）—情绪（能量冲突）—行动（包装矩阵&CTA）。每一次记忆点都以“形+色+节奏”的方式复合出现，使信息不再停留在听觉或语言层面，而成为可被复述的画面符号。

对行业的启示 / Insights for Peers

• 品牌联名不是“贴图”，而是“语法融合”：将哪吒的情绪语法与学习产品的逻辑语法进行结构化拼接，创造统一的叙事语法。
• 特效即隐喻：火与冰不仅是视觉爽点，更是学习方法的形而上表达——热爱推动行动，方法校正方向。
• UI动效是“可触摸的品牌”：微动效和Easing曲线具备审美与功能双属性，是品牌气质的重要边界。

可能的传播玩法 / Communication Extensions

• 将镜头11和镜头12制作成短循环动图，用于社媒开屏与门店屏。
• 把镜头24的能量旋涡做成交互式WebGL特效，用户可拖拽旋涡“点亮”产品功能标签。
• 镜头23的包装矩阵可延伸为电商详情页的“3D换肤”组件，增强联名收藏属性。

总结 / Conclusion

《科大讯飞&哪吒联名广告CG宣传片_storyboard》以国风为骨、AI为翼、能量隐喻为魂，在短时间内完成了从注意力抓取、功能理解到情感共鸣、行动号召的全链路转化。我们以26个高度可视化的镜头构建一个“记忆可复述”的品牌剧场——每一次火焰的爆燃、每一次冰晶的回旋、每一次UI的柔和弹跳，都是一次“热爱与方法”之间的默契握手。

对同行而言，这是一次关于“如何把IP精神与科技产品逻辑合奏”的实践样本；对潜在客户而言，这是一次“从叙事到转化”的系统解决方案——我们将以电影级CG执行力与品牌级体验设计，帮助你的产品，在用户心中点燃一簇不会熄灭的火。

下一支片子，和我们一起，把热爱点得更亮，把方法雕得更精。

© Creative Studio — Case Study for 科大讯飞&哪吒联名广告CG宣传片_storyboard