今年有幸和字节跳动合作清北网校的大力小北的项目，前期也遇到一些瓶颈，从动态分镜-美术设定-二维角色动画-三维模型渲染等，我们一一攻克得到甲方爸爸一致好评也希望双减政策的影响下教育界大佬们再创新生路，欢迎关注我们请多多指导。

大力小北.mp4

清北网校为字节跳动大力教育旗下的中小学课程在线辅导品牌，具备多年教学经验的教师团队，配合AI技术及智能软件，让每个学生都获得更好的课程体验；同时也针对IP的打造，延展了很多有趣的设计，保证产品具备高质、有趣的用户体验

清北网校 × 字节跳动大力教育｜品牌宣传动画项目总结报告

客户：清北网校（字节跳动大力教育旗下）｜类型：品牌动画宣传片｜风格：卡通3D + 扁平插画 + 高饱和色彩｜时长：41秒

项目背景 / Project Background

清北网校是字节跳动大力教育旗下面向中小学生的在线辅导品牌，依托多年深耕教育的师资与AI驱动的智能化课程系统，为学生提供高质、高效、趣味化的学习体验。本次宣传片旨在通过充满动感与故事性的动画视觉，传递品牌理念与核心优势，并以IP角色化的设计延伸品牌识别度。

从提供的截图顺序来看，影片在节奏、色彩、构图与镜头推进上高度统一：以动态Logo破屏开场，迅速进入角色与场景的叙事，穿插多种学习场景、互动体验与创意想象，最后以品牌标识和课程承诺收束。

广告目标 / Communication Objectives

• 品牌塑造：将清北网校打造成兼具高效学习与趣味体验的在线辅导品牌，强化记忆点。
• 信任传递：强调其多年教学经验与强大师资团队的权威性，以及AI赋能的科技感。
• 年轻化吸引：通过高饱和色彩与卡通IP形象，吸引中小学生及家长关注。
• 差异化表达：在众多教育品牌中，以动画化视觉与故事化叙事形成差异化传播优势。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

影片以“学习冒险旅程”为概念，构建从现实课堂到幻想世界的多重场景：课堂学习→解题挑战→跨越障碍→合作通关→成就解锁。每个场景的转换都通过鲜明的色彩与镜头运动实现平滑衔接。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一｜品牌Logo破屏开场

黑底上，彩色粒子沿放射状爆裂，品牌Logo逐渐清晰。粒子带有轻微拖影，像电子信号穿过屏幕。摄像机以快速推近，伴随轻微旋转，形成科技感与冲击力。

场景二｜主角角色亮相

男孩形象的3D建模转体展示，背景是灰度演播室灯光，顶光与侧光交织，阴影柔和。角色衣服细节清晰，肩部和手部有细微动作，显得生动。

场景三｜互动场景建立

角色与同伴对话，背景色块为暖橙和冷蓝对比，制造活泼氛围。镜头中景切换到仰视，凸显人物在场景中的主导感。

场景四｜挑战出现：巨龙与守卫

深色巨龙以夸张姿态冲出，粒子化的火焰在口部爆发，火焰边缘有体积光。摄像机快速推轨，伴随摇晃制造紧张感。

场景五｜AI伙伴登场

圆形大眼的AI机器人出现在阳光明媚的村落，地面高饱和绿色与天空亮蓝色形成明快的场景基调。镜头平滑跟随机器人移动。

场景六｜学习与合作

多位学生围坐一起，AI机器人在中央投射 hologram 式课题，空气中有轻微粒子漂浮增加科技氛围。镜头轻微环绕拍摄，展现互动动态。

场景七｜手绘分镜的插入

画面切到手绘分镜线稿，黑白线条简洁，强调故事构想阶段的创意感。摄像机模拟“拍摄手稿”的微颤抖，增加真实感。

场景八｜运动挑战与道具互动

角色在巨大的环境中穿越障碍（如面条、食材、厨房场景），物体采用高饱和暖色调，与蓝色服装形成色彩反差。粒子如蒸汽与面粉在光下呈现柔和漂浮。

场景九｜幻想与现实切换

镜头从动画场景快速切到生活化镜头：课桌上的文具特写（铅笔、书籍、笔筒），冷暖光对比使生活氛围鲜明。

场景十｜更多角色展示

厨师角色、部落角色、赛车角色依次出场，每个角色站立在灰色演播室灯光下做简短的loop动作，镜头360°缓慢转动。

场景十一｜赛车冲刺

三辆不同造型的卡通赛车在多彩赛道上飞驰，尾部喷出高光粒子，车身反光材质随环境光变化。镜头低角度跟拍，突出速度感。

场景十二｜梦幻场景收束

粉色糖果屋、气球、旋转木马等元素组成的奇幻场景，高饱和粉蓝色系形成甜美氛围，镜头环绕上升，进入品牌Logo结尾。

场景十三｜品牌收尾

蓝白渐变背景，品牌标志简洁定格，粒子慢速漂移，节奏放缓，情绪归于平和。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩策略：高饱和撞色为主，橙-蓝、粉-蓝、绿-黄的搭配强化趣味与活力。
• 材质处理：角色与道具表面带轻微塑胶质感，反射柔和；环境表面多为磨砂低反光。
• 光影设计：室外高对比阳光，室内柔和补光，特殊场景加入定向体积光增强立体感。
• 镜头运动：快速推轨、低角度跟拍、360°环绕、快速切换等，保持节奏感。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 科技赋能教育：通过AI机器人等元素，传递品牌科技化、智能化的优势。
• 趣味化学习体验：游戏化关卡与冒险场景展示，让学习变得有趣。
• 专业与亲和兼备：既有权威教师团队的背书，也有贴近学生心理的趣味IP。

总结 / Conclusion

本次清北网校与字节跳动大力教育的品牌宣传动画，成功将教育内容与游戏化视觉融合，通过高饱和色彩、趣味角色、流畅镜头，构建了一个既真实可信又富有想象力的学习世界。我们不仅传递了品牌的教育理念，也通过IP化的设计和生动的叙事建立了独特的品牌资产。

这种项目方法论可广泛应用于教育、文旅、亲子、儿童品牌的宣传设计中，将“知识传递”与“情绪体验”同步打造，为客户带来更高的市场区隔与记忆价值。