0325宁波银行信用卡宁好星期四.mp4
宁波银行信用卡 “您好星期四” 项目总结报告
项目背景 / Project Background
在消费升级与数字化浪潮下，年轻用户对信用卡的使用场景愈加多元：外出就餐、线上购物、休闲娱乐、智慧出行……宁波银行信用卡希望打破“月末折扣”、“积分兑换”等传统宣传模式，打造轻松愉悦的“星期四”专属日，让每个周四都成为用户的惊喜日。动画宣传片以萌趣机器人形象为主角，带领观众穿梭在美食、购物、旅行、理财等场景，呈现“您好星期四”活动的丰富权益与愉悦体验。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化宁波银行信用卡在年轻消费群体中的“潮趣”形象，提升品牌亲和力与活力感。
- 通过“星期四”主题记忆点，植入多项优惠权益，实现活动话题传播与社交分享。
- 提升信用卡申请与活跃度，驱动新增用户注册与老用户复用率的双重增长。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“每个星期四，都有新惊喜” —— 以可爱智能小机器人“NB小宁”作为品牌代言，引领用户开启“星期四奇遇记”，凸显宁波银行信用卡专属优惠的“定期小确幸”理念。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：城市场景启动
俯瞰都市剪影，地标建筑线条渐显，周四日历页翻转而出，直击主题“您好星期四”，奠定节奏与氛围。 - 镜头2：NB小宁现身
萌趣机器人“NB小宁”从信用卡中跳出，挥舞电子触手，周围飘散购物袋、美食道具与旅行图标，象征多重权益。 - 镜头3：美食探险
粉色餐桌上，NB小宁与甜品、热咖啡、烤串等美食趣味互动，画面右上角浮出“餐饮6折起”文字优惠信息。 - 镜头4：潮购狂欢
蓝白简约客厅场景，NB小宁拿起手机滑动电商页面，屏幕刷新“满200减50”折扣券，购物袋不断堆叠。 - 镜头5：出行无忧
绿意机场跑道动画，NB小宁拉着行李箱登机，机票、酒店、打车红包陆续飞出，突出“境内外优惠机票酒店”权益。 - 镜头6：智能理财
深蓝金融数据可视化界面，NB小宁操作图表，收益曲线攀升，“理财产品收益+1%”浮现，简洁明快地传达理财加息福利。 - 镜头7：权益展示墙
多张卡面与权益图标沿绳子挂起，形成动态挂画，涵盖餐饮、购物、出行、理财四大板块，强化“一目了然”的信息结构。 - 镜头8：红包信封特写
大红包信封缓缓打开，金色硬币与优惠券雨点般飞出，营造节日庆典感，激发用户期待与参与欲望。 - 镜头9：NB小宁邀约
机器人手持信用卡，朝观众挥手微笑，背景出现“立即申请”“下载APP”双按钮 CTA，引导行动。 - 镜头10：品牌收尾
宁波银行信用卡标志与口号“宁波银行，智享生活”渐显，底部字幕补充活动时间与参与方式，画面定格在欢快的周四主题色调中。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片整体采用扁平化＋轻拟物相结合的插画风格，主色调选用品牌橙与活力蓝，辅以明快的节日彩带与跳跃的动态图形。镜头切换节奏明快：开场大幅推镜展现城市全貌，随后以中近景特写突出 NB 小宁与各类场景动作，运用快速切断与动效蒙版（卡点翻页、红包裂变）营造“惊喜不断”的观感。场景间衔接采用“优惠券形状”遮罩或“硬币粒子”特效，强化“奖励掉落”主题。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
宁波银行信用卡致力于“以客户为中心”的服务理念，强调“贴心、便捷、惊喜”三大价值承诺。宣传片通过 NB 小宁在美食、购物、出行、理财四大场景的灵动穿梭，传递了信用卡帮助用户“智享美好生活”的品牌主张。轻松愉悦的视听体验与丰富的实用权益结合，强化了品牌温度与科技感，拉近了与年轻用户的情感距离。
总结 / Conclusion
“您好星期四”动画宣传以活力十足的机器人形象与节奏感强烈的场景切换，成功将宁波银行信用卡的多重权益融入轻松、有趣的故事中。创意画面与核心主张高度契合，兼顾信息传达与视觉享受，易于社交媒体传播与二次创作。预计上线后将有效提升活动互动率与申请转化，为宁波银行信用卡在年轻市场赢得关注与口碑。
