重疾险-创云动画.mp4
深圳市政府重大疾病补充医疗保险（重疾险）宣传片 · 项目总结报告
项目背景 / Project Background
为推动深圳全民健康保障体系建设，普及“政府指导、市场化运营、全民可及”的重大疾病补充医疗保险政策，深圳市政府联合平安养老险推出“深圳重疾险”，并以MG动画形式向市民群体开展广泛科普宣传。本片通过视觉易懂、语言通俗的动画方式传达产品设计、购买流程与受益机制，提升公众知晓率与参与度。
广告目标 / Communication Objectives
- 清晰传达重疾险保障内容与政府主导属性
- 提升普通市民对“30元即可覆盖重病高额风险”的接受感
- 强化全民参保行动号召，推动投保转化
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“你不知道的保障，我们已经为你准备好。”通过“对比反差+问答引导”方式，让观众发现“原来我没保”“原来这么便宜”“原来这么多人投了”，逐步完成认知构建、情绪触动与行动转化三部曲。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
问题引出 · 安全误区
镜头从城市街道切入，主角自问“我以为医保够了，但重病开支……”引发“你真的准备好了吗？”这一普遍焦虑。字幕强调“半数深圳人未参保重疾险”营造紧迫感。
核心痛点 · 数据震撼
通过大幅柱状图、群体对比、医药费用标签等图形化元素，强化“重病开支高、自费比例高、医保有缺口”的风险认知。
产品机制 · 模块剖析
采用“医生+客户+界面”三重交互动画，分层解释重疾险的支付比例、最高赔付额（15万元）、购买入口、核赔机制等核心内容。文字说明搭配橙白配色UI卡片，增强权威性与亲和感。
“只需30元”亮点放大
多次出现“30元”“6个月保障”“每人限购一份”标签动画，视觉化聚焦“低门槛高价值”的关键卖点。
情绪调动 · 英雄隐喻
引入“橙色巨人”拟人形象作为“保障者”角色，象征深圳市对市民的守护责任，增强信赖情绪。搭配“这就是重疾神”的slogan强化识别。
群众联动 · 全民行动
动画尾段快速闪现多类用户群像（老年人、家庭主妇、打工者、学生等），展现“人人都能买、人人都值得有”的参保理念。
行动召唤 · 引导转化
展示投保流程界面演示，配以二维码、APP搜索路径等操作提示，确保用户看完“能操作、敢操作、愿意操作”。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整体采用橙色为主基调，配以轻米白与蓝灰做对比，塑造“温暖+专业”的政策传播氛围。人物造型现代、性别多元，配合平稳节奏与高亮图标动态，引导信息主次清晰。镜头采用“定帧+横切+快速翻页”的表现手法，提升节奏感并强化记忆锚点。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 政府担当：凸显由政府引导推动全民健康保障的公共责任
- 市民友好：用30元价格突破普及门槛，强化“政府办实事”的获得感
- 健康深圳：构建可视化全民健康图景，推动城市韧性与幸福指数共建
总结 / Conclusion
这支深圳重疾险MG动画通过“政策传播×视觉设计”的融合策略，将原本冰冷的保险术语化为具象而可感的公共关怀。在有限时长中，实现了从认知教育到情绪唤醒，再到行动指引的闭环传播路径。
让更多人知道：在城市的庇护之下，有一种保障只需30元，却能撑起不确定的明天。
