左造Leftsider-日化美妆品牌MollySay品牌概念动画第二弹
区别于之前三维更侧重产品展示的动画,本片更加注重风格化的视觉呈现,和品牌概念及氛围的传达~
不同身份的女生,不同风格的生活
收到来自莫色MollySay的神秘邀请,来到莫色的世界,走入寻找自我的旅途
设计过程中我们提取了logo每一个字母,形成单个的主题
将其发散融入进构图,故事,和对品牌概念的传达上
整体的视觉设计,也希望在插画(人物/产品)和图形化(场景/构图)的结合中,营造更加独特的视觉效果
MOLLYSAY品牌概念风格化动画:以绿意为笔,绘就美妆美学叙事诗
在美妆品牌竞争白热化的当下,MOLLYSAY以一部概念风格化动画,跳出产品功能叫卖的常规路径,用沉浸式美学叙事构建品牌独特气质。这不仅是一次品牌传播的创新尝试,更是美妆营销向艺术化表达进阶的标志性案例。以下从4A广告专业视角,深度解码项目的创作智慧。
一、Project Background(项目背景)
美妆市场正经历“审美升级”与“体验革命”双重浪潮,年轻消费群体不再满足于产品功效宣传,更追求品牌传递的生活方式与美学价值。MOLLYSAY作为聚焦精致美妆体验的品牌,需突破传统广告的直白硬广模式,以更具艺术感、沉浸感的内容,诠释“精致、自然、格调”的品牌内核,在竞争红海中建立差异化认知。
当美妆品牌陷入“功效内卷”,MOLLYSAY洞察到消费情绪价值的空白——Z世代渴望美妆品牌成为“美学同频者”,而非单纯的“产品售卖者”。在此背景下,品牌决定以动画为载体,用“绿色美学宇宙”诠释其对精致生活、自然美妆的理解,构建区别于竞品的“情绪共鸣场”。
二、Communication Objectives(广告目标)
- 构建品牌美学符号:通过统一视觉风格,让“绿色系+简约插画”成为MOLLYSAY的识别标签,降低品牌记忆成本。
- 传递品牌价值主张:将“自然精致、沉浸式美妆体验”的理念,融入故事化叙事,引发目标群体情感共鸣。
- 激活社交传播势能:凭借风格化内容的独特性,激发用户自发传播,在社交平台形成话题涟漪,扩大品牌声量。
- 锚定高端格调认知:以艺术化创作提升品牌质感,向市场传递“美妆艺术化”的高端定位,吸引追求品质的潜在客户。
三、Core Creative Proposition(核心创意主张)
以“Green Aesthetic Universe(绿色美学宇宙)”为核心理念,将品牌空间、美妆场景、人物互动,全部纳入统一的绿色调插画世界。通过“自然意象+精致生活片段”的融合,让美妆体验升华为一场沉浸式美学漫游,传递MOLLYSAY“让美妆成为生活艺术”的价值主张。
摒弃传统美妆广告的“产品特写+功效演示”套路,提出“Lifestyle - in - Beauty(美妆即生活方式)”创意哲学。用绿色编织品牌专属的“美学结界”,让每一个镜头都成为“美妆融入生活”的诗意切片,让消费者在美学沉浸中,自发认同品牌的格调与价值。
四、Narrative Breakdown(叙事结构解析)
场景一:绿意启幕·品牌空间的沉浸式入场(镜头1 - 10)
镜头1 - 3:纯黑背景渐变为淡绿空间,MOLLYSAY品牌元素如礼盒、绿植、化妆台,以插画形式逐次构建——礼盒缓缓展开,绿植藤蔓自然垂落,化妆台精致浮现,营造“推开美学之门”的仪式感。
镜头4 - 7:人物角色登场,以简约插画风格呈现,在品牌空间中优雅穿梭——抚摸绿植叶片感受自然气息,打开化妆包整理美妆工具,传递“与品牌共赴精致日常”的氛围。
镜头8 - 10:聚焦品牌空间细节,如化妆镜的光影、美妆产品的陈列美学,用特写镜头强化“精致主义”的品牌基因,让观众在细节中感知品牌对美的执着。
【叙事逻辑】以“空间构建→人物融入→细节沉浸”的递进,完成品牌世界的“沉浸式入场”。不直接说产品,而是用场景美学让观众“代入”MOLLYSAY的生活方式,建立情感连接的第一步。
场景二:美妆日常·生活片段的诗意切片(镜头11 - 25)
镜头11 - 15:呈现美妆准备场景——人物挑选口红、调试粉底液,动作流畅自然,背景绿植光影同步变化,将美妆行为与自然美学深度绑定,传递“美妆是自然与精致的融合”。
镜头16 - 20:社交场景演绎,人物与友人分享美妆体验,碰杯互动(饮品以绿色调呈现,呼应品牌色系),展现“美妆是社交美学的催化剂”,拓展品牌价值的生活场景外延。
镜头21 - 25:自我欣赏时刻,人物在化妆镜前完成妆容,眼神流露出自信与愉悦,用“美妆赋能情绪价值”的叙事,诠释MOLLYSAY不止是产品,更是“自信生活的陪伴者”。
【叙事逻辑】截取“个人准备→社交分享→自我认同”三个美妆关键场景,将品牌融入生活的不同维度。用“美妆行为+情绪共鸣”的双线叙事,让观众在熟悉的生活片段中,感知品牌的温度与价值。
场景三:品牌符号·视觉资产的深度植入(镜头26 - 35)
镜头26 - 29:聚焦MOLLYSAY产品特写,口红、粉底液、香水瓶等以插画形式精致呈现,瓶身设计、色彩细节与整体绿色美学完美融合,强化产品“颜值即正义”的印象。
镜头30 - 33:品牌标识“MOLLYSAY”在不同场景中自然露出——化妆台标签、社交场景背景板、自我欣赏时的镜中倒影,通过“不经意的刻意”,加深品牌符号记忆。
镜头34 - 35:绿色主色调的创意延伸,将品牌色与自然元素(叶片、光影)、生活场景(化妆、社交)深度绑定,让“绿色”从视觉符号升华为品牌的“情感色”,构建独特的品牌色彩资产。
【叙事逻辑】跳出“硬广植入”的低级思维,用“产品融于美学场景、标识藏于生活细节”的方式,让品牌资产自然生长于叙事之中。当观众记住美学体验时,品牌符号已悄然完成心智占领。
场景四:情绪闭环·品牌价值的升华共振(镜头36 - 40)
镜头36 - 38:人物在品牌空间中完成“美妆探索之旅”,从初入空间的好奇,到体验美妆的愉悦,再到自我认同的满足,情绪曲线形成闭环,传递“MOLLYSAY是情绪陪伴者”的深层价值。
镜头39 - 40:画面渐变为品牌主视觉,绿色调与品牌标识融合,配合舒缓音乐收尾,让观众在情绪余韵中,将“精致、自然、有格调”的品牌印象沉淀于心,完成从“内容观看者”到“品牌认同者”的转化。
【叙事逻辑】用“情绪曲线设计”替代传统的“品牌宣讲”,让观众在故事中经历“情感唤醒→共鸣→沉淀”的完整过程。当品牌价值与观众情绪形成共振,传播效果便从“信息传递”升级为“心智烙印”。
五、Visual Style & Cinematic Language(视觉风格与镜头语言)
视觉风格
以“莫兰迪绿为主色调”,打造低饱和度、高质感的视觉体系,既契合“自然、精致”的品牌调性,又区别于传统美妆广告的浓艳色彩,形成独特的“高级感视觉符号”。插画风格简约而不失细节,人物线条流畅优雅,场景设计融入大量绿植、光影元素,构建出“都市中的自然美妆绿洲”,让品牌美学触达即记忆。
镜头语言
- 全景镜头(品牌空间展示):用宽幅视野构建“美学结界”,让观众瞬间代入MOLLYSAY的品牌世界,传递“沉浸式体验”的核心概念。
- 特写镜头(产品与细节):聚焦瓶身纹理、化妆镜光影等,用“微观美学”强化品牌对精致的追求,让产品成为美学叙事的一部分。
- 动态转场(场景衔接):以“绿植生长”“光影流动”为转场元素,实现场景自然过渡,让叙事如“美学溪流”般流畅,避免生硬切割观众情绪。
- 人物动作镜头:设计优雅、舒缓的人物动作,如轻触产品、慢镜头化妆,传递“精致生活节奏”,与品牌调性深度契合。
通过镜头语言的“静与动”“宏观与微观”“写实与写意”平衡,构建出既有艺术感又具传播力的视觉叙事,让每一个画面都成为“品牌美学的传播单元”。
六、Technical Methods and Production Process Adopted(采用的技术手段和制作流程)
技术手段
- 插画绘制:采用数位板手绘+Procreate精细打磨,确保人物线条、场景细节的艺术质感,为动画奠定“艺术基底”。
- 动画制作:运用After Effects 实现插画动态化,通过关键帧控制人物动作、场景转场,让静态插画“活”起来,同时保留手绘质感。
- 色彩管理:借助Photoshop 进行色彩校准,确保“莫兰迪绿”在不同场景下的统一性与高级感,构建视觉识别系统。
- 音效设计:定制化音效(如化妆刷轻扫声、绿植风声)与舒缓背景音乐配合,打造“听觉沉浸层”,实现视听协同的全感官营销。
制作流程
- 策略 workshops:4A团队与品牌深度共创,挖掘“美妆+美学+情绪”的传播三角,明确创意方向。
- 概念分镜:以“生活切片+美学叙事”为框架,绘制故事板,将品牌价值拆解为可视化镜头。
- 插画资产创作:组建插画师团队,耗时打磨角色、场景、产品的插画元素,确保风格统一。
- 动态化制作:逐镜头添加动画效果,调试转场节奏,让静态插画形成流畅叙事。
- 视听融合:音效团队同步创作,让声音与画面“呼吸同频”,强化沉浸感。
- 用户测试与优化:邀请目标群体提前观看,根据反馈调整色彩、节奏,确保情绪共鸣最大化。
这套流程的核心智慧,在于将“艺术创作”与“传播科学”深度融合——既保障作品的美学高度,又通过用户测试锚定传播效果,实现“叫好又叫座”的创作平衡。
七、Brand Value Alignment(品牌价值传达)
精致生活方式的倡导者
通过品牌空间的美学构建、人物行为的优雅演绎,MOLLYSAY不再是单纯的美妆品牌,而是“精致生活美学”的代名词。当观众沉浸于动画的绿色宇宙,实则是在体验品牌倡导的生活格调——美妆不是简单的化妆行为,而是精致生活的仪式感表达。
自然美学的践行者
大量绿植元素、莫兰迪绿的运用,传递品牌对“自然美妆”的理解——美妆灵感源于自然,产品体验追求自然质感。这种价值主张,精准契合当下消费者对“天然、纯净”美妆的追求,让品牌成为“自然美妆”赛道的认知领导者。
情绪价值的提供者
动画通过人物情绪的细腻刻画,让MOLLYSAY成为“情绪容器”——从美妆准备的期待,到社交分享的愉悦,再到自我认同的满足,品牌全程陪伴消费情绪周期,构建起“买MOLLYSAY=买情绪满足”的价值联想。
这种价值传达的高明之处,在于跳出“产品功能层”,直接对话消费者的“情绪需求层”,让品牌成为消费决策中的“情感优先选项”。
八、Conclusion(总结)
MOLLYSAY品牌概念风格化动画,为美妆营销提供了“美学叙事”的全新范式。它证明:当品牌敢于跳出“功效硬广”的安全区,以艺术化内容构建情绪共鸣场,就能在消费者心智中开辟独特领地。
从4A广告专业视角看,项目的核心突破在于“三重升维”:
- 传播思维升维:从“卖产品”到“卖美学+卖情绪”,抓住消费升级的本质需求。
- 创作手法升维:用“动画+插画”的艺术形式,替代传统广告的直白表达,让品牌传播更具穿透力。
- 价值沉淀升维:通过美学叙事,将品牌价值转化为可感知、可共鸣的生活方式,实现从“品牌认知”到“品牌信仰”的跨越。
对于同行,这是一次“打破营销边界”的灵感启示——美妆营销可以更艺术、更沉浸、更具精神共鸣;对于潜在客户,这是一场“美学同频测试”——认同动画传递的价值,就是MOLLYSAY的精准目标客群。
当美妆广告开始追求“艺术馆藏级”的创作,MOLLYSAY的这部动画,注定成为行业转型的标志性作品。它不仅是品牌的传播武器,更是推动整个美妆行业向“情绪美学营销”进化的动力引擎。