QQ飞车x兰博基尼.mp4

QQ飞车 × 兰博基尼 联名CG宣传片项目总结报告

项目背景 / Project Background

腾讯旗下赛车游戏《QQ飞车》与世界顶级超跑品牌Lamborghini展开跨界联动，推出虚拟赛车与现实超跑结合的联名内容，并以CG宣传片形式发布，开启“次世代速度幻想”的视觉冲击。该影片兼顾游戏玩家与汽车爱好者受众，融合科幻城市、竞速文化与豪车质感，打造品牌、IP与虚拟体验交汇的强感知作品。

广告目标 / Communication Objectives

• 放大QQ飞车“超现实竞速宇宙”概念，延展玩家沉浸体验
• 强化兰博基尼在年轻群体中的科技与速度品牌感知
• 制造社交传播话题，提升联名热度与游戏新赛季关注度

核心创意主张 / Core Creative Proposition

“下一世代·竞速觉醒”
本片围绕“虚拟空间中的现实速度神话”构建一段跨维度的竞速旅程。兰博基尼化身玩家征服赛道的梦想化身，从启动舱出发，飞驰于炫彩未来赛道，最终穿越虚拟边界，驶入真实城市街头，完成“从游戏到现实”的双向奔赴。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：启动装甲舱

黑暗空间中，一辆神秘赛车被解封启动，机械臂插入能源管道、尾灯点亮、引擎轰鸣，一切仿佛是“觉醒”的前奏。赛道倒计时灯光“3-2-1-CUP”亮起，引燃期待。

场景二：虚拟赛道竞速

赛车驶入极具未来感的数字网格赛道，红蓝双色光轨铺展至无限远方。伴随轰鸣引擎与高速漂移，Lamborghini完成极限加速与精准过弯，多辆赛车激烈对抗，展现极致操控与力量感。

场景三：车体细节特写

中段插入特写段落，聚焦兰博基尼车体细节：碳纤维纹理、机械轮毂、扰流尾翼、品牌LOGO，辅以拟物级CG渲染，彰显其“暴力美学”的工业质感。

场景四：主控视角切换

镜头一转，出现真实玩家控制舱视角，女孩佩戴头显操控座舱，驾驶兰博基尼穿越数据门，象征现实与虚拟的融合。玩家意志通过CG赛车具象化，实现“我即竞速”的第一人称沉浸感。

场景五：驶入现实都市

赛车冲破虚拟空间边界，驶入现代城市街头，兰博基尼穿梭在高楼间，一尊数字雕像在天际张开双臂，仿佛欢迎科技速度的新时代降临。最终LOGO渐现：“下一世代 · 竞速觉醒”。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

全片采用电影级别CG渲染与赛博风格融合的“高对比光效”美术体系，赛道以黑+霓虹为基底，塑造未来电子宇宙质感。镜头大量采用FPV视角、车辆旋转跟拍、爆闪切换、数据流动特效，提升沉浸与动感节奏。CG细节高度拟真，突出材质、速度与空间张力。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 竞速信仰：Speed is Faith —— 双品牌均以极致速度为文化核心
• 次世代感：Next-gen Fantasy —— 拉近Z世代与豪车梦想的心理距离
• 沉浸体验：Virtual x Real —— 游戏内外场景无缝衔接，引导用户代入感
• 国际影响：Global Collaboration —— 腾讯 × Lamborghini 联动彰显跨界高度

创意文案展示 / Sample Copywriting

“引擎轰鸣，是少年不熄的梦。”
“兰博基尼，不止于速度，而是终点之前的信仰。”
“在下一世代，我们不是在开车，而是在创造赛道。”
“QQ飞车 × Lamborghini —— 下一世代，竞速觉醒。”

总结 / Conclusion

本片成功将虚拟IP与现实豪车跨界融合，通过极具未来张力的CG表达方式打造一场速度与信仰的高能联名秀。QQ飞车与兰博基尼的碰撞不仅点燃了Z世代玩家的竞速热血，也拓展了品牌边界在虚拟世界中的表达空间。视觉上惊艳、传播上高燃、情绪上共振，是一次次世代感官传播范式的典范演绎。