个人SOLO新作品个人练习并非商业性质
原片是Carolina Herrera品牌的一个产品动画
因为不熟悉CH品牌
所以用了其他品牌的产品模型
最终这个剧本故事改编为：CH作为东家邀请各路大品牌一起通过马戏城表演/抽奖的方式
给消费者打造一种促销活动，又因为是次活动所涉及品牌比较多，故命名为：夏日产品狂欢嘉年华
《CAROLINA HERRERA 火红夏日之产品嘉年华》广告项目总结报告
项目背景 / Project Background
作为全球知名的时尚美妆品牌，CAROLINA HERRERA 在夏季档期推出“产品嘉年华”主题广告片，以沉浸式视觉构建奇幻梦境，全面展示其香水、口红、化妆品系列。项目意在借助狂欢节场景打造品牌节日氛围，激活用户消费欲望，并进一步强化品牌在高端女性心智中的浪漫想象力。
广告目标 / Communication Objectives
- 通过“节日嘉年华”叙事激活品牌多品类产品的集中记忆
- 强化“大胆、优雅、女性主义”的品牌DNA
- 通过视频传播驱动线上线下礼赠与礼盒促销联动
- 以沉浸式内容输出奢侈品牌独有的视觉语言系统
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“All Eyes on the Glamour Carnival”。整支影片围绕“红色狂欢节”为主轴构建一场奢华魔术剧场，以嘉年华帐篷、旋转飞轮、投掷游戏、礼盒火炮、奇迹爆发等系列设定，将不同系列美妆产品以玩乐化、视觉化方式呈现，打造“产品×体验×节日感”的品牌场景叙事。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头一：城市夜幕，嘉年华启幕
黑夜下，一片红白条纹的节日帐篷缓缓展开，城市天际线在背景中闪耀，暗示奇幻时刻即将开始。
镜头二：红毯铺开，产品登场
镜头推进，帐篷内陆续登场蓝高跟鞋、香水瓶、礼盒、化妆套装等，象征着礼赞女性之美的仪式感。
镜头三：放大奇迹装置，切入梦境
场景中旋转木轮、瞄准靶盘、礼物机轮流运转，投掷类小游戏寓意精准美丽选择，“一发即中”的爽感强化产品记忆。
镜头四：火炮发射，嘉礼高能爆发
精致香水盒被巨型礼炮射出，在空中形成灿烂礼花。音乐达到高潮，镜头飞速剪辑多种口红与香氛产品组合。
镜头五：礼盒堆叠，品牌定格
红金相间的礼盒逐渐堆叠成品牌logo形状，镜头拉远，呈现CAROLINA HERRERA红色主画面，“节日即美丽”的理念呼之欲出。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 主色调：红×金×象牙白，象征激情、节庆与优雅
- 艺术构成：对称美术布局、高饱和灯光模拟百老汇质感
- 产品呈现方式：旋转视角、放大飞入、礼盒拆解等高度节奏化动态包装
- 场景叠化：产品与装置合二为一，香水即靶盘、口红即子弹，增强玩味
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
本片作为节日档促销主视觉内容，精准强化CAROLINA HERRERA的品牌精神：
- 奢华不失俏皮：奢侈品牌中的“大胆玩乐派”，符合年轻女性新审美
- 全品类覆盖：将香氛、口红、礼盒融为一个“节日体验系统”
- 视觉资产化：整体可用于线上电商主KV、社媒短视频、店头陈列同步
总结 / Conclusion
《CAROLINA HERRERA 火红夏日之产品嘉年华》将“产品卖点”转化为“场景体验”，以节日仪式感击中用户感官情绪，用极致红的魔术世界包装每一件美妆作品，是一场兼顾商业力与艺术感的视觉盛宴。它为品牌构建了季节性专属记忆，更为用户创造了一场难忘的夏日梦。
泉泉