又一次携手招商银行与有氧，大家一起连续奋战20天完成了这支短片。

勇敢的小招喵化身领航员，为了寻找启动招商号飞船的能量，向着星辰大海出发！穿梭在招商星球寻找“燃料”。

在34周年行庆之际，这一支开场动画，用一场探索之旅，演绎招商银行开放、包容、融合、平视的企业文化“能量”。

同时也把这种气质传递给所有消费者：2021砥砺前行，去寻找那份属于自己的"燃料"吧。

招商银行34周年创意CG短片《飞喵环游记》——项目总结与案例解析

以下为基于所提供的连续故事板截图进行的镜头识别与逐镜描述。我们将相邻且视觉元素、机位与动作一致的画面归并为一个镜头单元，并在此基础上展开完整的创意阐释与项目总结。本文以国际顶级创意设计公司的项目报告格式撰写，旨在为品牌方、同行与潜在合作伙伴呈现一次从创意到落地的完整案例。

项目背景 / Project Background

招商银行三十四周年之际，以“科技与温度并行”的品牌主张为引线，打造一支高完成度的3D CG短片《飞喵环游记》。故事以“招财猫”IP化为未来宇航员的形象，驾驶复古而高科技的飞船穿梭宇宙，完成一场从探索→选择→协作→解锁→归航的旅程。影片兼具节庆感与史诗感，强调招行在数字金融时代的探索精神、用户体验与普惠科技。

广告目标 / Communication Objectives

• 周年节点强化：以更“好看”的方式为34周年造势，提升品牌记忆与社媒传播度。
• 科技与亲和同框：用软萌角色+硬核画面语言，将“科技普惠、陪伴成长”的银行气质具象化。
• 产品隐喻：飞船的仪表盘、能量环、任务面板，对应数字化账户体系、开放生态与风控安全。
• 年轻化沟通：以一镜到底式的穿梭感与游戏化任务节奏，贴近年轻受众的视觉语法。

核心创意主张 / Core Creative Proposition

用一只“会飞的招财猫”，带观众飞越浩瀚宇宙，跨越关卡与未知，在一次次“点亮”“连接”“成功”的瞬间，隐喻招行34年来的科技进化和对用户价值的持续点亮。核心命题：把复杂的金融科技，拍成一次愉悦、温暖、可信赖的太空旅行。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown（按故事板顺序逐镜拆解）

1. 镜头1｜宇宙开场·远景：深蓝宇宙背景，体积光穿过星云，行星与卫星呈弧形构图，慢推入以建立宏大世界观。冷色主调，节奏缓启。
2. 镜头2｜行星掠过·景别切近：镜头上摇，星球边缘散射高光，环形光晕轻微脉动；字幕或纪年信息淡入，营造纪念感。
3. 镜头3｜飞船驾驶舱·中景：转入舱内，仪表盘上红、黄、蓝按钮与指示灯密布，材质偏复古金属。舱内暖光与舷窗外冷蓝对比，建立“科技×温度”气氛。
4. 镜头4｜主角登场·近景：宇航服招财猫（飞喵）跃上座椅，软糯皮毛与头盔玻璃的反射形成质感反差；面部小表情丰富，向观众眨眼或憨笑。
5. 镜头5｜点火与起航·特写组接：手爪按下启动键，HUD样式的全息UI点亮；推进器蓝焰喷出，热浪扭曲背景星光，画面震动轻微，节奏加速。
6. 镜头6｜环形行星飞越·大全景：飞船切至外景，从土星样的行星环上方掠过；Z轴快速位移带出速度感，星尘粒子拉出拖曳线；光比从冷转柔。
7. 镜头7｜荒原月面·广角远景：抵达荒凉卫星，大地是风化岩与细沙。低位机位俯瞰，色调转为赭黄与冷灰，孤独感上升。
8. 镜头8｜遗迹入口·对称构图：古代科幻风建筑门楣高耸，中央悬浮一枚能量光球；门内深处微光，期待感拉满。
9. 镜头9｜升降柱与试炼·中远景：内景为纵深长廊，天花装置投下光柱，地面符号逐一被点亮；节奏进入“闯关模式”。
10. 镜头10｜任务面板弹出·特写：飞喵面前出现透明任务UI，目标为“收集/校准/连接”；界面采用暖金色主视觉，与周年感相呼应。
11. 镜头11｜能量球校准·近景：飞喵推动悬浮操纵杆，能量球表面泛起几何分形波纹，粒子向心聚集，伴随微弱低频声。
12. 镜头12｜机关启动·广角：墙面刻纹流动，像电路一样向四周扩散，最终汇聚至中央装置，蓝光由暗到亮，亮度峰值后回落。
13. 镜头13｜友军机器人现身·中近景：圆头小机器人降落，眼屏显示笑脸表情，完成情绪陪伴设定；与飞喵击掌，金属与毛发的材质对比拉高“萌值”。
14. 镜头14｜光束传送·特写→大全景：两者站入传送平台，地面符文环形旋转，蓝紫色体积光从下向上吞没角色；切大全景，化作光矢穿梭星际。
15. 镜头15｜跃迁隧道·抽象场景：蓝紫色能量走廊中心收束，镜头做轻微摇摆，模拟穿梭中的漂移；星芒以叠加光效高速拉伸，音乐进入高潮。
16. 镜头16｜山谷祭坛·广景建立：从能量门“吐出”，落在群山环抱的神秘祭坛。远景是紫调薄雾，前景是圆形仪式装置，情绪冷静下来。
17. 镜头17｜环形装置启动·中景：飞喵与机器人将能量核心安置入位，装置外圈逐片点亮；HUD提示“连接中”。
18. 镜头18｜成功提示·特写：界面上“SUCCESS!”弹出，UI微弹簧动效；同时远处地貌微震，隐藏路径开启。
19. 镜头19｜碎石浮起·慢镜：地表裂纹扩散，碎石碎屑悬浮成一条通路；重力被重新定义，细小尘埃呈漂浮态，光线从缝隙间涌入。
20. 镜头20｜太空碎片海·远景迁移：镜头切外景，飞船穿梭小行星带；光源来自左后方恒星，硬朗边缘光勾出飞船轮廓。
21. 镜头21｜雷达与导航·内景特写：仪表盘雷达波纹扩散，目标点锁定；飞喵熟练推杆，小机器人伸出机械臂辅助校准，呈现“协作”主题。
22. 镜头22｜环形关卡·游戏化UI：飞船前方出现三环式解锁界面，数字与刻度像陀螺仪；三次精准对准后外圈逐层亮起。
23. 镜头23｜多屏信息爆闪·节奏加速：机舱多个小屏轮番闪现任务进度、风险提示与奖励图标。节奏达到次高峰。
24. 镜头24｜再次跃迁·能量通道：与镜头15呼应，视觉风格更明亮，蓝紫逐渐过渡到金色，象征“从探索到收获”。
25. 镜头25｜近地轨道·广景：出现一颗有大气层的行星，晚霞色从地平线漫上云层，柔化此前的冷感。
26. 镜头26｜云上穿梭·空镜：飞船穿云而出，机位俯拍，尾焰在云面投下明亮轨迹；音乐从电子转向更暖的交响合成。
27. 镜头27｜地面基地·建立镜头：巨大环形设备与城市轮廓若隐若现，蓝色核心在中心跳动；品牌科技感拉满。
28. 镜头28｜核心对接·中近景：飞喵控制机械臂将能源模块插入接口；金色纹理沿地面蔓延，像把电点燃了城市。
29. 镜头29｜“SUCCESS!”二次弹出·特写：UI再度确认任务完成，伴随欢快的提示音效；小机器人在一旁撒花或抛出小贴纸。
30. 镜头30｜回望旅程·中远景：飞喵站在飞船舷窗旁，望向远处逐渐亮起的城市，光线由背光转正面光，表情满足。
31. 镜头31｜返航起跳·外景大全：飞船机翼展开，尾部喷口加大，拉出长长的离子尾迹，向着星空再次加速。
32. 镜头32｜掠过行星·连续剪辑：快速切换不同星体与轨道的掠过镜头，形成回顾与毕业式的“宇宙华彩”。
33. 镜头33｜舱内最后操作·特写：飞喵用爪子在屏上滑动，切换至品牌界面；按钮压感与灯光反射被精细刻画。
34. 镜头34｜品牌收尾·Logo出场：镜头拉远到太空，行星位于画面下三分之一处，品牌Logo与周年视觉体面登场；音乐落在温暖、坚定的终止式。
35. 镜头35｜白底标版·静态：切白底标准版，招商银行字标与Slogan呈现，片尾沉稳克制，留出记忆停顿。

说明：由于故事板为连续缩略图矩阵，以上镜头为“相邻且相似”画面合并后的逻辑分段，覆盖了从宇宙建立至品牌落版的完整叙事主轴。局部辅助镜头（如重复的UI确认、角色反应的轻微变体）已并入相应段落，以保证阅读流与传播解释性。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

• 色彩逻辑：以冷蓝—蓝紫—金橙渐变贯穿全片，代表“探索—跃迁—成果”，在关键节点通过暖色高光与UI金色强调“里程碑时刻”。
• 光影基调：大量使用体积光与边缘高光，配合星尘粒子与薄雾，塑造“可触摸的宇宙空气感”。内景以暖光辅冷光，强化“科技×温度”的双向叙事。
• 质感呈现：飞喵毛发采用多层次Fur着色与柔化反射，结合头盔玻璃的硬反射与指纹/擦痕；飞船与遗迹偏磨砂金属，带适度刮擦与氧化，形成真实可信的“使用痕迹”。
• 机位设计：外景多用Z轴推进/拉远与曲线飞行的跟随镜头，制造速度与空间弯曲感；内景以摇臂式的轻推轻拉为主，兼顾角色表演与UI阅读。
• 运动节奏：整体呈“慢—快—慢—快—稳”的律动：出场慢铺垫，第一段起飞加速；中段闯关快切与跃迁峰值；返航回望再慢下来；品牌标版稳收。
• UI语言：界面采用半透明玻璃态+暖金描边，辅以微型动效（弹性、渐隐、粒子扩散），建立“高端但不距离”的体验隐喻。

采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted

1. 叙事预演与故事板：基于品牌诉求先做情绪板（Moodboard）与美术风格探索，再落到多行矩阵式故事板以把控节奏与视觉递进。
2. 资产与绑定：飞喵角色采用模块化绑定体系（面部表情Blendshape + 体态IK/FK混合），保证“软萌表演”与“宇航服限制”的平衡；小机器人使用可替换末端执行器的Rig实现“手臂工具化”。
3. 环境生成：荒原、遗迹与小行星带通过体素/高度图流程生成，再以手工雕刻加强叙事性的轮廓和风化细节；星云体积使用体积噪声混合与光照散射 LUT 统一色相。
4. 物理与特效：推进器尾焰采用粒子+体积光混合方案；碎石悬浮使用刚体模拟配合字段力场控制；跃迁隧道为沿样条曲线的体积粒子系统，叠加向心流与光晕。
5. 材质与渲染：金属采用GGX微表面模型，配合污渍/指纹的Roughness贴图；玻璃材质启用色散与微表面划痕；毛发通过多次散射与梳理曲线实现“柔亮但不假”。渲染采用Path Tracing，场景分层AOV输出。
6. 合成与色彩：后期使用ACES工作流统一色域，关键帧建立冷—暖—金的段落曲线；粒子辉光与UI Bloom在合成层进行，以便精细控制强度与边缘阈值。
7. 声音设计：音效以“软机械”与“低频能量”两类素材构建世界规则；音乐从冷静的Minimal电子起，过渡到交响合成，最后以温暖和弦落版。
8. 交付与适配：主片依据平台裁切多比列版本，并为社媒制作“跃迁循环”与“SUCCESS弹窗”动图，以便二次传播。

品牌价值传达 / Brand Value Alignment

• 探索精神：宇宙与遗迹的设定，呼应招行持续创新的技术路线；“关卡—解锁—连接”的叙事结构对应产品不断上线与迭代。
• 用户陪伴：飞喵×机器人组合是“人与服务”的意象化：一个代表亲切，一个代表专业，让科技更可亲。
• 安全与可信：反复出现的“校准—对接—成功”与环形装置，隐喻风控闭环与稳定系统；多次UI确认给到“确定感”。
• 温度与美好：色彩从冷到暖到金的过渡，表达“与你同行，见证成长”的品牌温度；返航与回望强化归属与陪伴。
• 周年仪式感：金色元素、对称构图与隆重的体积光在关键帧集中释放，形成独特的周年记忆点。

完整场景构架 / Scene Architecture（按顺序串联）

宇宙建立 → 驾驶舱启动 → 起飞与第一段飞越 → 卫星荒原探索 → 遗迹试炼与能量校准 → 同伴加入 → 光束传送 → 能量隧道跃迁 → 山谷祭坛装置 → “SUCCESS!”第一次确认 → 地表裂隙开启 → 小行星带航行 → 环形关卡对准 → UI多重确认 → 第二段跃迁 → 近地轨道与云上穿梭 → 城市基地对接 → “SUCCESS!”二次确认 → 回望与返航 → 宇宙华彩回顾 → 舱内最后操作 → 品牌落版。

案例看点 / Highlights

• 角色资产可持续性：飞喵的面部表情库与演绎模板可扩展到节日海报、线下装置、AR互动与表情包。
• 世界观统一：无论是遗迹、祭坛还是城市基地，几何语汇与光学语言高度统一，方便“宇宙IP”的继续扩展。
• 社交传播友好：跃迁、SUCCESS弹窗、摸按钮等多个镜头天然适合做二创表情/贴纸/循环动图。

结语 / Conclusion

《飞喵环游记》以精致的角色动画与有节奏的镜头语言，完成了一次“把金融科技拍成好看故事”的尝试。它没有停留在概念口号，而是把探索、连接、成功、归航这些抽象价值转译为具象可感的视觉密码：蓝色体积光是未知的召唤，金色UI是安全与信任的确认，飞喵与机器人是人与科技的合奏。影片讲述的不只是穿越星际的旅程，更是招行与用户共同成长的第三十四年。

我们相信：当品牌愿意用更具美学与技术含量的方式与受众沟通，金融也能被看见、被触摸、被喜爱。未来，这套“宇宙世界观+飞喵角色体系”仍可持续延展至周年节点、产品上新、公益主题乃至线下沉浸式体验，为招商银行构建更立体、更具记忆力的长期资产。