为了坚持和加强党对信访工作的全面领导,做好新时代信访工作,2022年4月,中共中央国务院印发了《信访工作条例》
为贯彻落实最新工作条例内容,深入开展对基层信访单位和信访群众宣传普及,我们采用MG动画的形式结合民间传统艺术“三句半”的方式,达到轻松、有趣、易懂且朗朗上口的宣传效果及目的。
涪城区信访局(三句半)MG动画.mp4
《涪城区信访局(三句半)MG动画》项目总结报告
项目背景 / Project Background
本项目由绵阳市涪城区信访局委托制作,旨在通过生动有趣的“三句半”语言形式与MG(Motion Graphic)动画表达,普及信访政策知识,强化群众认知与政策亲和力。项目结合地方文化特征与政策条文,化繁为简,以轻松、通俗、接地气的视听语言,实现政务内容的有效传播与群众教育。
广告目标 / Communication Objectives
- 提高群众对信访流程、规范与权益保障机制的知晓度。
- 降低政务表达门槛,增强信访工作的公众亲和力。
- 借助数字内容创新传播方式,提升基层治理参与度。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
核心创意是“用三句半讲清政策,让老百姓看得懂、记得牢”。本片以群众喜闻乐见的快板类表演形式,配合节奏感极强的配音与图形动态,讲述信访工作的工作流程、注意事项、服务场景与权益保护等内容,让“政策话”变成“家常话”,让“规矩事”说得“顺嘴又顺心”。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
镜头1:开场视觉聚焦
城市剪影构成“涪城区”字样,快速进入本地化语境。随后人物登场,节奏欢快地进入三句半表演,以群众视角开启“信访小课堂”。
镜头2:什么是信访
以动画角色讲解信访的概念、来源和职能,结合“上访”“举报”等关键词进行场景联想,设置常见问题引发观众共鸣。
镜头3:流程科普
通过角色操作电脑、手机等平台,展示网上信访流程;以群众“提交、查询、受理、反馈”四步为主线,清晰交代办事步骤。
镜头4:政策保障与服务情景
动画情境切换至窗口接待、网格员走访、智能终端服务等场景,体现“线上+线下”协同机制,突出“为民解难、依法依规”的服务初心。
镜头5:错误示例与提醒
展示群众在信访中可能存在的“重复访”“越级访”“闹访”等误区,并通过“动画反例”进行温和提醒与引导。
镜头6:结尾呼吁与品牌呈现
以“服务群众无止境,和谐稳定靠大家”为结语,角色齐登场鞠躬谢幕,背景浮现“涪城区信访局”LOGO与落款信息,形成视觉识别闭环。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本片采用MG风格,以扁平化设计、卡通人物、柔和配色为主,整体风格亲民、明快。每段“三句半”配合角色动画、字幕滚动与图标浮现,强化信息识别效率。镜头节奏与配音对齐,实现“视听节拍统一”,便于老年群体和弱读写人群快速理解内容。动态视觉转场自然、内容流畅,具备短视频传播优势。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 亲民服务:内容贴近百姓生活,增强政务公信力与可达性。
- 政策普及:以轻量化内容普及信访制度,提升公众法治素养。
- 多元传播:支持电视、公众号、抖音等多平台发布,适应媒体融合趋势。
- 治理创新:MG动画为基层治理提供新的政策宣导范式。
总结 / Conclusion
《涪城区信访局(三句半)MG动画》是一次内容与形式深度融合的政务传播创新。它以接地气的语言和现代感的视觉演绎,将政策宣传“说活了、演美了、记住了”。项目既服务了群众理解,也体现了政府用心,更为政务品牌传播提供了富有生命力的参考模板。