Client : Joyoung
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BIG6 Studio

Director : Joeding , Chen Yingnan
Art Director : Chen Yingnan
Storyboard & Style frame : Chen Yingnan
Modeling : Jojostar , Chen Yingnan
3D Animation : Joeding
Shading & Lighting : Chen Yingnan , Joeding
Rendering & Compositing : Joeding
Simulations : Shuifx
Music & Sound Design : Blast Studio

九阳2019年发布了全新的蒸汽电饭煲S5。
这支影片除了展示蒸汽电饭煲的部分工作原理之外，还要符合九阳全新的设计理念”暖心科技，家居美学“。所以在保留科技元素的同时，我们把最初设定好的冷色调换成暖色调，并且在产品展示上以科技感与神秘感为主，场景的设计也并不想局限在家居当中。

20190316final_S5.mp4

声明：以下内容由AI基于公开画面信息自动分析生成，仅用于本系统的内容检索与信息辅助，不代表创作方实际采用的技术、流程或制作方式。内容可能存在偏差，不应作为事实、专业判断或相关决策的依据。

九阳S5蒸汽电饭煲三维广告片项目简报

项目摘要 / Summary

九阳S5蒸汽电饭煲广告片由BIG6 Studio操刀，以“暖心科技，家居美学”为创意策略，借三维建模、动态图形与视觉特效重构蒸汽烹饪的视觉叙事。影片将预设冷调转为暖调，在混凝土建筑空间中铺陈科技与神秘感，呈现工业设计美学与合成渲染工艺的高规格整合，为家电品牌影像提供了一套可被反复解读的镜头语言范本。

文章内容

创意主张 / Core Creative Proposition

本片的核心命题，是让一台蒸汽电饭煲在镜头语言中“呼吸”。团队没有沿用家电宣传片惯用的明亮厨房场景，而是把产品置入一座近乎仪式感的混凝土建筑：弧形墙、盘旋台阶、穿透缝隙的天光，构成一个介于神庙与实验室之间的叙事容器。创意策略的关键转折在于色调——从最初设定的冷调科技，转向带有体温的暖调，使“蒸汽”这一无形介质成为视觉叙事的主角。三维建模负责建立产品的精确形体，动态图形与视觉特效负责让能量、热量与水汽可见，合成渲染则把工业设计的克制与电影级的氛围缝合为同一画面。全片无对白，依靠环境电子铺底、机械拟音与蒸汽喷涌的声场设计推进节奏，声音与画面在动画层面同步呼吸，构成一条从“唤醒”到“蒸腾”再到“落定”的情绪曲线。

镜头解析 / Narrative Breakdown

全片依动作连续性与构图相似性合并为十二个镜头，串联成完整的视觉叙事骨架。镜头01空间序章：大远景，混凝土弧形墙与盘旋楼梯在斜射天光中显现，光带沿墙面缓慢推移，尘埃粒子在体积光里浮动，摄像机以极缓的横移建立神秘场域，冷灰基调中藏着一缕暖光。镜头02暗场初醒：由圆形光环的日食状剪影切入，光斑在金属面板上游走，产品整机隐于暗部，仅一枚橙色指示环被点亮，特写景别配合浅景深，让科技感在黑暗中先于形体登场。镜头03旋转亮相：产品立于圆形展台缓慢自转，中景环绕运镜，机身曲线与木质把手依次掠过镜头，高光沿曲面流动，工业设计在旋转中被逐面读取。镜头04材质蒙太奇：把手、机身、木纹的微距特写连续剪辑，浅景深下木纹肌理与哑光金属交替呼吸，一束掠射光扫过表面，质感在极近景别里被放大，节奏短促而克制。镜头05触控界面：俯拍顶盖面板，WiFi、预约、菜单与启动取消的字符以动态图形方式逐行浮现，冷白背光与橙色启动键形成色彩对位，信息层级在合成渲染中被精确控制。镜头06场景呼应：暗场产品与圆形台阶中央的蒸汽发生部件交叉呈现，光影以扫掠方式划过台阶，橙色环再次发光，远景与特写并置，把产品与建筑空间重新缝合。镜头07内核机械：微距探入机身内部，铜色线圈与发光加热管在暖橙光中运转，摄像机做小幅推进，金属拉丝与炽热发光形成冷暖对撞，视觉特效在此让“加热”变得肉眼可见。镜头08蒸汽喷涌：金属管道内壁中，白色蒸汽以流体模拟方式翻滚升腾，镜头随气流轻微晃动，体积雾在暗背景里膨胀，动态与质感共同营造能量的释放。镜头09蒸遇米粒：蒸汽漫过饱满白米的特写，继而切至单粒米悬浮于雾中的微距，浅景深让米粒边缘泛出温润光泽，节奏在此放缓，视觉叙事抵达“烹饪”的诗意节点。镜头10云蒸图标：顶盖云状排气孔以动态图形勾勒，蒸汽自孔中缓缓散出，俯拍构图对称而安静，符号与实物在合成渲染中合一。镜头11暖光全貌：产品置于圆形台阶展台，整体转入暖调，天光柔和铺陈，中景定机位让整机在光晕中完成亮相，色彩渐变至此收束为温度。镜头12品牌落版：Joyoung九阳与“S5蒸汽饭煲 米饭还是蒸的好”字样以动态图形淡入，产品静立右侧，画面留白充足，节奏归于平静，完成品牌信息的最终锚定。

视觉风格 / Visual Style & Cinematic Language

影像风格建立在“建筑感”与“材质感”的双重秩序之上。色彩策略从冷灰向暖米渐变，橙色指示环作为贯穿全片的视觉锚点，在暗场中反复点亮，形成镜头语言上的节拍器。光影设计大量使用体积光、掠射光与边缘高光，让混凝土的粗粝、金属的拉丝、木纹的温润在三维建模的细分曲面与合成渲染的光线追踪中各得其所。动态图形被克制地用于界面与符号呈现，避免喧宾夺主；视觉特效与流体模拟则承担蒸汽这一无形介质的具象化任务，使粒子与雾的扩散具备电影级的物理可信度。摄像机运动以缓推、环绕与微距滑移为主，景别在远景的空间叙事与特写的材质叙事之间切换，剪辑节奏先紧后松，配合环境电子与拟音声场，构建出一条完整的情绪弧线。整套视觉风格既服务于工业设计的展示诉求，也服务于品牌理念的感性传达，体现出全流程整合的严谨与考究。

总结 / Conclusion

九阳S5蒸汽电饭煲广告片是一次以三维建模、动态图形、视觉特效与合成渲染为支点的家电影像实验。它用建筑化的场景替代生活化的厨房，用暖调替代冷调，把“蒸汽”从功能术语升维为视觉叙事的主角，从而让“暖心科技，家居美学”的创意策略真正落在每一帧画面里。从分镜与故事版的早期规划，到材质、光影、粒子与镜头语言的逐层叠加，项目展现了高规格的视觉制作与品牌表达之间的紧密咬合。对同行而言，它提供了一套可复用的家电产品影像方法论；对客户而言，它证明了当动画技术与工业设计、合成渲染与色彩策略被统一在同一个创意策略之下时，一台电饭煲也能拥有仪式、温度与诗性。这正是广告片作为品牌资产的价值所在——不止于展示功能，更在于塑造感知。