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QS180608[晴狮作品] 百视通榫卯篇.mp4

2018百视通之夜宣传片“榫卯篇”广告提案

核心创意主张 / Core Creative Proposition

在科技飞速发展、信息如潮涌的当下，2018百视通之夜宣传片 “榫卯篇” 以古老而精妙的榫卯技艺为创意原点，将传统智慧与现代科技深度融合。我们主张通过榫卯这一象征着完美契合、严丝合缝的文化符号，传达百视通在内容、技术、服务等多维度的卓越整合能力，以及对传承与创新的不懈追求。寓意百视通如同榫卯结构一般，将不同的元素、资源精准对接，打造出一场视听盛宴，为观众带来无与伦比的体验，在文化与科技的碰撞中，奏响时代的最强音，引领行业迈向新的高度，彰显百视通 “融合共生，创造非凡” 的品牌理念。

叙事结构解析 / Narrative Breakdown

场景一：榫卯之启，古韵初显

镜头1：黑暗中，一束暖金色的光缓缓亮起，照亮一块古朴的木材，木材纹理清晰可见。
【镜头描述】：特写镜头聚焦木材，暖金色的光线营造出神秘而庄重的氛围，凸显木材的质感与自然之美，暗示着即将开启的故事有着深厚的文化底蕴。
【作用】：开篇吸引观众注意力，通过木材这一载体引出榫卯这一核心元素，为整个宣传片奠定文化基调。

镜头2：工匠的手缓缓进入画面，轻抚木材表面，随后拿起刻刀，开始在木材上精心雕琢。
【镜头描述】：中景镜头展示工匠的动作，手部的特写突出工匠的专注与娴熟技艺，刻刀与木材的接触发出轻微的声响，增强画面的真实感。
【作用】：展现榫卯制作的初始过程，体现传统手工艺的精湛，同时传达出一种匠人精神，引发观众对传统文化的敬意。

镜头3：随着工匠的雕琢，榫头与卯眼逐渐成型，木材上的线条流畅而富有韵律。
【镜头描述】：中景到特写的切换，细致展示榫头和卯眼的成型过程，流畅的线条在光影的映衬下更具美感，体现榫卯结构的精妙设计。
【作用】：进一步强化榫卯技艺的魅力，为后续的融合主题做铺垫，让观众对榫卯有更直观的认识。

场景二：科技交织，古今碰撞

镜头4：当榫头与卯眼即将完成时，画面突然闪烁，现代科技元素如数据流、光影线条等开始涌现，围绕着木材和工匠。
【镜头描述】：特效加持下，画面从传统氛围迅速切换到现代科技感十足的场景，数据流和光影线条以动态的方式呈现，与静态的木材和工匠形成鲜明对比。
【作用】：制造冲突与悬念，引发观众的好奇心，同时暗示百视通将传统与现代相结合的理念，为宣传片增添现代感。

镜头5：工匠的手没有停下，在科技元素的环绕中，依然专注地完成榫卯的最后工序。
【镜头描述】：中景镜头，突出工匠在科技环境下的坚守，展现出传统文化的坚韧与魅力，即使在现代科技的冲击下，依然保持其独特的价值。
【作用】：强调传统文化与现代科技并非对立，而是可以和谐共存，为百视通融合发展的理念提供有力支撑。

镜头6：榫头与卯眼精准契合，与此同时，科技元素也仿佛被这完美的契合所吸引，逐渐融入榫卯结构之中，形成一种奇妙的融合效果。
【镜头描述】：特写镜头展示榫卯的完美契合，随后画面拉远，展示科技元素与榫卯结构的融合，特效处理让两者的结合显得自然且富有创意。
【作用】：直观地呈现出传统与现代的融合成果，呼应百视通的品牌理念，传达出百视通能够将不同领域的元素完美整合的能力。

场景三：光影盛宴，百视通之夜

镜头7：随着榫卯与科技的融合，画面迅速切换到百视通之夜的活动现场，舞台上灯光璀璨，充满科技感与时尚感。
【镜头描述】：全景镜头展示活动现场的繁华与热闹，灯光的色彩丰富多样，营造出一种盛大而欢快的氛围，与前面的场景形成情感上的递进。
【作用】：将观众从对传统与现代融合的思考中带入到百视通之夜的实际场景，凸显活动的高端与精彩，吸引观众的期待。

镜头8：舞台上的表演精彩纷呈，演员们的表演与舞台上的高科技特效完美配合，如同榫卯结构一般严丝合缝。
【镜头描述】：中景和特写镜头相结合，展示演员的表演细节以及高科技特效的呈现，强调两者之间的默契配合，进一步诠释融合的主题。
【作用】：通过活动现场的表演，生动地展现百视通之夜是一场内容与技术高度融合的视听盛宴，呼应前面的叙事，强化百视通的品牌形象。

镜头9：镜头缓缓拉远，展示整个活动现场的全貌，同时画面中出现百视通的品牌标识，旁边配以 “融合共生，创造非凡” 的宣传语。
【镜头描述】：全景镜头，将活动现场的宏大场面完整呈现，品牌标识和宣传语的出现强化观众对百视通品牌的记忆。
【作用】：收束整个宣传片的叙事，明确传达百视通的品牌理念和活动主题，给观众留下深刻的印象。

视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language

视觉风格上，采用了古朴与现代相结合的方式。在展现榫卯制作过程时，以暖金色调为主，营造出古朴、典雅的氛围，凸显传统文化的厚重感。木材的纹理、工匠的手部细节等都通过细腻的画面呈现出来，让观众能够真切感受到传统手工艺的魅力。而在引入现代科技元素后，画面则变得更加绚丽多彩，数据流、光影线条等以冷色调为主，代表着科技的理性与未来感。两者的结合既有强烈的视觉冲击，又在色彩的过渡上做到自然和谐，体现出传统与现代的完美融合。

镜头语言方面，运用了大量的特写镜头来突出关键细节，如木材的纹理、榫头与卯眼的成型、工匠的手部动作等，让观众能够清晰地看到每一个精彩瞬间，增强对内容的理解和感受。中景镜头则用于展示整体的制作过程和场景转换，使叙事更加连贯流畅。全景镜头主要用于展示活动现场的宏大场面，营造出一种震撼的视觉效果，提升宣传片的气势。此外，镜头的切换节奏也经过精心设计，在展现榫卯制作时节奏相对缓慢，让观众能够细细品味传统工艺的精妙；而在科技元素融入和活动现场展示时，镜头切换节奏加快，增强画面的动感和活力，符合现代观众的观看习惯。

总结 / Conclusion

2018百视通之夜宣传片 “榫卯篇” 通过独特的叙事结构、精美的视觉风格和巧妙的镜头语言，成功地将传统榫卯技艺与现代科技、百视通之夜活动有机结合在一起。从古韵初显的榫卯制作，到科技与传统的激烈碰撞，再到百视通之夜的光影盛宴，每一个场景都紧紧围绕着 “融合共生，创造非凡” 的核心创意主张展开。不仅向观众展示了百视通在文化传承与科技创新方面的努力和成就，也传达出百视通能够将不同领域的元素完美整合，为观众带来卓越体验的品牌实力。这样的宣传片不仅能够有效提升百视通的品牌知名度和美誉度，还能激发观众对百视通之夜活动的强烈兴趣，吸引更多人关注和参与，为百视通在市场竞争中赢得优势，在文化与科技融合的道路上树立起一面鲜明的旗帜。