向着明亮那方_电影包装.mp4
向着明亮那方_预告片.mp4
翘首以盼《向着明亮那方》电影包装及预告片 广告提案
项目背景 / Project Background
《向着明亮那方》改编自同名畅销原创绘本,以手绘水彩和简笔插画为视觉基调,讲述小兔与小女孩在乡野和城镇之间穿行,跨越季节与时光,共同追寻童年的光与希望。本片结合“绘本式翻页包装”与“手绘式动画预告”,将观众带入如诗如画的“光之旅”,兼具温情、怀旧与成长意蕴。
Packaging:通过“无声翻页”与“简笔绘本”形式,让观众在镜头前静静感受故事从空白到丰满;Trailer:以多场景手绘动画快速推进,将孤寂森林、向日葵田野、烟火人间等画面串联,激发情感共鸣与观影期待。
In a world filled with fleeting images, this film invites you to pause, to flip the pages of memory, and to chase the light that guides us all home.
广告目标 / Communication Objectives
- 建立品牌认知:通过包装与预告同步投放,让目标受众在30秒内完成对“原创绘本电影”“温情成长”“手绘水彩”三大标签的记忆锁定。
- 激发情感共鸣:以“乡野田园”“童年回忆”“光与希望”三大意象,精准打动25–45岁家长与青年观众,引发社交平台话题讨论。
- 刺激预售购买:预告片上线一周内,公众号推文阅读量突破10万,预售票房达成20万+,线上线下购票转化率提升15%。
- 强化艺术调性:邀请艺术平台与绘本社群联合推广,提升影片在文艺青年与插画爱好者心中的艺术形象,助力影展及口碑传播。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“一卷童心·向光之旅”
在翻页与行走之间,守护童年的光亮。用手绘纹理唤醒记忆,用动画情节照亮未来——《向着明亮那方》,从空白到光芒,一起追逐温暖。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
包装篇(Packaging)
采用仿实景绘本翻页特效,分七大场景:
- P1:空白之启 / Blank Awakening
画面呈现素色硬抄本封面,双手拾起,轻轻翻开第一张空白。镜头俯视,笔、墨、颜料整齐排列于桌面,格调简约静谧,为后续手绘故事铺垫艺术质感。 - P2:简笔初现 / Sketch Emergence
在一页干净的白纸上,铅笔线条划出一只小兔与小女孩的简笔形象,二者相向而立。纸张轻微摇晃,文字“向着明亮那方”浮现,象征相遇与探索的开端。 - P3:落英旖旎 / Blossoms & Pond
翻至下一页,蓝紫色花枝倏然绽放,落英飘零,小兔与小女孩并肩望向静谧池塘,水面倒映光点与云影,画面静谧却又暗含跃动生机。 - P4:乡野食光 / Countryside Feast
一页页翻过去,映出大碗热汤与切好的蔬菜,柴火锅边的亲子笑语跃然纸上,淡水彩线条释放温暖色调,唤起“家之味”“日常烟火”情怀。 - P5:金色奔马 / Golden Gallop
竹马翻页而出,小兔骑于木马之上,骑过金黄麦浪,风中扬起稻穗、蒲公英,象征“成长”“追风”的自由与无畏。 - P6:流光岁月 / Time’s Stream
多幅画面翻叠:爷爷的微笑、集市的吆喝、街角的糖果铺和公交站牌,简笔与彩绘交错,时间像宣纸上的水彩渲染般层层叠进,回忆丰盈而流动。 - P7:光芒定格 / Light’s Finale
最后一页汇集所有元素:兔子、女孩、食物、场景、人物,以及一只小手的剪影慢慢遮盖,再次翻页,出现影片Logo与上映时间,包装片头在静谧中留白,余韵悠长。
预告篇(Trailer)
采用手绘动画与音画同步剪辑,分八大场景:
- T1:月夜森林 / Moonlit Forest
暗夜中,萤火虫如繁星在松林间闪烁,一道光束自深处探出,牵引观众进入一个既神秘又温暖的童话世界。 - T2:光之行者 / Light Walker
微光中,年幼女孩提灯前行,脚下落叶与光点共舞,画面从深森林切换至蔚蓝天际,象征跨越与远行。 - T3:田野拾光 / Fields of Sunflower
镜头拉远,一片盛开的向日葵海洋中,小兔与女孩追逐嬉戏,手中握着金色花瓣,阳光透过花瓣折射温暖光芒。 - T4:村落市集 / Village Market
手绘镜头切至绿色菜蔬与乡村小摊,奶奶在灶台前翻炒,热气与炊烟升起,传递“家乡味道”和“人间烟火”的质朴温情。 - T5:夜晚街头 / Night Street
城市街角霓虹闪烁,老伯糖果铺前排队买糖人,锅边喷香的糖稀沸腾,音效与画面节奏配合烘托“归乡”与“人情味”。 - T6:成长印记 / Growth Imprint
小女孩长大成人,手握画笔在墙面涂鸦,老人慈目旁观,光影中映出“七年原创动画长片”及“中国人自己的绘本电影”字样,提升权威与自豪感。 - T7:奇幻旅程 / Fantastical Journey
画面转为奇幻色彩:兔子与女孩骑行竹马穿过云层,在星空与山川间穿梭,象征想象力与童心永驻。 - T8:温情回归 / Heartfelt Return
最后一幕,书页合拢成实景房屋窗台,窗外北国雪景与南方麦田对比,界面渐入黑底,呈现片名“向着明亮那方”及全国影院上映时间,触动观众出影院购票的冲动。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
- 手绘水彩与素描混合:包装采用简笔线条与淡雅水彩点缀,营造“绘本翻页”真实质感;预告片则将厚涂水彩与柔和阴影结合,形成层次丰富的童话色彩。
- 翻页与匹配剪辑:包装篇用“页面翻动”实现切换,动画用“match cut”在翻页与场景切换处无缝衔接,增强连贯性与观众代入感。
- 光影渲染:重点突出“光的指引”意象,在森林、田野、城市等场景使用点光源与逆光拍摄,烘托温暖、希望与诗意氛围。
- 音效与配乐:包装篇以轻柔的铅笔摩擦音、纸张翻页声为主;预告篇配乐结合钢琴、弦乐与轻快笛声,搭配环境音与童趣音效,形成听觉上的艺术体验。
- 剪辑节奏:包装从缓至快,再缓再收,给人“静中有动”“动中有静”的书卷质感;预告片则在节奏上先慢后快,并在奇幻旅程段落达到高潮,最后以温情回归收尾。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
影片传递四大核心价值:
- 童心·纯真:用孩童视角看世界,保持好奇、善良与想象力;
- 温情·家园:乡野与城市、儿时与成人的交织,彰显亲情与归属;
- 成长·探索:跨越光影与空间的旅程,寓意人生道路上的勇气与坚持;
- 艺术·文化:以原创绘本与手绘动画形式,打造中国人自己的童话电影,深化文化自信。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 主标题:一卷童心·向光之旅——《向着明亮那方》
- 副标题:手绘水彩,唤醒童年的光芒;原创绘本,点亮成长的道路。
- 社交媒体:#向着明亮那方# 翻开记忆的扉页,一起追寻最初的光亮。
- 短视频:从空白到光明,只需一卷绘本,一次心灵回望——全国影院,2021与你相约。
- 海报文案:当风吹开书页,当光照进心房,《向着明亮那方》陪你找回那束温暖。
总结 / Conclusion
本提案以“一卷童心·向光之旅”为核心创意,融合“绘本式包装”与“手绘式预告”两大视觉模块,从空白宣纸到光影奇境,层层递进地讲述《向着明亮那方》的温情故事与艺术追求。我们将通过独特的页面翻页与匹配剪辑手法、诗意的水彩渲染、精心设计的音画节奏,帮助影片在同质化宣传中脱颖而出,触动观众的内心深处,激发对童年与未来的无限向往。在“手绘质感+情感共鸣+文化自信”三重作用下,影片将不仅是一部视觉动画,更是一段难忘的心灵旅程,为中国原创绘本动画电影开启新的里程碑。