客户 | 上好佳

制作公司 | 上海耀涵文化传播有限公司

导演 |沈鑫

制片｜刘天义

 CGI ｜Morning视觉工作室

 VFX ：叁拾麓仙笙

CG制片｜ 邓辉

CG Artists｜叁拾麓仙笙、周超逸、蔡银霖

 VFX Artists特效 | 王渤涵

上好佳城市奇遇 · 武康大楼篇

Project Overview ｜项目概述

本广告片以“巨型化趣味城市事件”为核心创意，选取上海最具代表性的地标之一“武康大楼”，通过夸张演绎方式，创造上好佳虾片与城市建筑、街道互动的CG奇观。整片以15秒完成一段高密度、强节奏的病毒传播短视频，强调视觉奇观、品牌识别度与年轻化趣味。

Strategic Insight ｜战略洞察

在短视频风靡的媒介环境下，年轻人对于“快速、好玩、猎奇”的内容极度敏感，品牌需打造可迅速形成社交热度的视觉话题。上好佳选择“虾片+城市事件”组合，以CG视觉流量打造“爆点”，激发受众分享欲。与此同时，将产品本身巨型化、人格化，强化“好吃停不下”的品牌心智锚定。

Creative Concept ｜创意核心

本片核心创意为“城市奇遇，虾片出逃”。通过具象化的方式让上好佳虾片“活”起来，从产品包装中喷涌而出，奔涌于城市街头。每一个镜头都将城市建筑与产品结合形成冲突美学，制造“虚实结合”“巨物幻想”“城市异动”三重视觉奇观。在轻松有趣中，实现品牌感知的瞬时捕捉。

Storyboard Breakdown ｜分镜结构还原

场景一： 镜头特写呈现上好佳虾片包装袋，品牌LOGO醒目，背景为城市街区。

场景二： 包装袋在建筑立面中巨型化出现，炸裂开来，数以千计虾片倾泻而下。

场景三： 整条街道被虾片覆盖，形成类似“灾难片”般的滑稽冲击感。

场景四： 新一轮包装袋出现，旁边还有“巨型大蒜”等调味素材飞落，增强“口味联想”。

场景五： 武康大楼建筑变为“虾片工厂”，各类包装袋轮番登场，不断“喷吐”虾片。

场景六： 大楼立面逐渐被上好佳LOGO覆盖，建筑视觉形成品牌化植入。

场景七： 完整品牌包装以竖版构图居中呈现，“好吃到停不下来”品牌口号浮现，全片在一片虾片飞舞中结束。

Visual & Execution Style ｜视觉与技术手法

1. 风格定位：本片采用高饱和、明快色调，贴合夏日街头氛围，突出“可口感、轻松感”。
2. 技术方式：CG建模结合实拍街道场景，虾片喷涌动画采用粒子动力系统模拟真实物理碰撞，增强真实感。
3. 场景构建：上海武康大楼为核心实景场地，通过CG重构实现建筑“巨型喷涌口”转化。
4. 产品呈现：包装袋全程中心化构图，LOGO高频曝光，形成极强的品牌可识别性。

Brand Communication ｜品牌价值传递

1. 品牌人格化：将虾片塑造成“活泼淘气”的角色，与城市互动，品牌“年轻、轻松、有趣”的形象建立完成。
2. 味觉联想强化：通过蒜头、调料等具象物的巨型化表现，强化“鲜香”“浓郁”的感知通道。
3. 社交属性打造：高密度视觉冲击+趣味情节设计，构建可分享可模仿的短视频社交话题结构。

Conclusion & Recommendation ｜总结与建议

本片是一次成功的病毒短片范式实践，将产品的“味道属性”成功转化为“视觉语言”，通过夸张手法制造感官冲击，在15秒内迅速完成品牌植入与价值传达。

建议后续可进行以下延展：
- 制作不同口味的“城市奇遇系列”广告，形成品牌宇宙。
- 合作城市地标建筑，开展线下快闪互动，深化品牌存在感。
- 利用AI生成内容手段，拓展多平台投放素材，强化社交平台传播矩阵。