飞鹤，专研大脑营养，携手吴京新片“京”喜来袭！助力每个中国宝宝激发智慧小宇宙，向未来闪耀启航！
2023年第四季度我们负责飞鹤星飞帆卓睿产品升级视频整体三维部分的创作，以下为最终效果
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项目背景 / Project Background
在婴幼儿奶粉市场竞争日趋白热化的2024年，飞鹤携其旗舰配方——“星飞帆·卓睿”系列，重磅推出全新TVC视频。品牌希望通过极具感染力的家庭场景与科普化的动画元素结合，向年轻父母群体传递“科学关爱、全面营养、聪明成长”的核心价值主张。本视频以“聪明宝宝 喝飞鹤”为口号，围绕孩子的好奇心与父母的安心感两大情感核心，通过视觉与叙事的双重并行，将科研配方与家庭日常自然融合，打造一支兼具情感共鸣与产品可信度的高质量广告短片。
广告目标 / Communication Objectives
- 强化品牌认知（Brand Awareness）：利用TVC高频覆盖提升飞鹤“星飞帆·卓睿”在核心育儿人群中的辨识度与记忆度。
- 提升产品信任（Trust Building）：通过生动的动画演绎与真实父子互动场景，让年轻父母对卓睿配方中“15大核心营养因子”“脑黄金组合”等科技卖点产生信任。
- 激发情感共鸣（Emotional Engagement）：以孩子的好奇与父母的陪伴为切入，唤起父母对孩子成长中“聪明与健康并重”的期许与共鸣。
- 促进购买转化（Conversion）：在视频结尾强调“聪明宝宝 喝飞鹤”品牌口号及官方购买渠道，引导观众进一步了解产品详情并完成下单。
- 提升社交传播（Viral Potential）：打造可二次创作的TVC片段，例如“父子抛球互动”“脑图动画”等热度元素，鼓励用户在短视频平台分享，扩大品牌触达。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“Smart Growth, Powered by Science”
将“聪明成长”具象为孩子大脑中闪耀的金色能量颗粒，以飞鹤独家“15+X”核心营养因子为驱动，让每一口奶粉都化作助力智慧的能量武器。同时，将父母的陪伴比作安全守护，为孩子在探索世界的道路上撑起一片温暖光环。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
Scene 1 / 场景一：童趣引入·好奇心萌发
视觉：温馨的家庭客厅，阳光透过落地窗洒在地毯上。小男孩抱着黄色球，仰头看向父亲，眼神中透出好奇与渴望。屋内玩具、书架和墙上的挂画都以暖色调统一画面氛围。
音效：轻快而富有节奏的钢琴伴奏，配合孩子轻声呼吸。
文案：“当世界太大，好奇心却刚刚好。”
情感：抓住父母对孩子好奇心培养的关注点，引入“探索未知、聪明成长”的主题。
Scene 2 / 场景二：配方揭秘·能量颗粒跃动
视觉：画面切换至纯白虚拟空间，球状金色营养分子在空间中缓缓漂浮、旋转。镜头拉近，分子表面出现DHA、ARA、胆碱、核苷酸等字样，彼此吸引并汇聚。
动画：核心营养因子分子在三维空间进行分子级组合，形成一个闪耀的“脑图”结构模型，上面不断闪烁黄色能量光点。
文案：“15大核心营养，X项专利科技，激发大脑黄金潜能。”
科技感：CG动画结合粒子特效，突显产品科技领先与配方严谨。
Scene 3 / 场景三：真实演示·科学验证
视觉：实验室场景高速过渡，科学家身着白大褂在液相色谱仪、显微镜前进行测试。液体培养皿中闪烁金色光点，显微镜镜头下可见营养颗粒结合脑细胞模型。
镜头语言：宏观到微观的快速切换，展现从原料检测到细胞验证的严谨流程。
音效：清脆的“滴答”声与轻柔电子音效，营造高端专业感。
文案：“每一罐，都经千次检测与精准配比。”
Scene 4 / 场景四：家庭日常·父子互动
视觉：画面回到客厅，父亲拿出“星飞帆·卓睿”罐装奶粉，将奶粉和温水倒入杯中，用金色刻度勺搅拌。画面用慢动作聚焦奶粉颗粒在水中缓缓下沉，溶解成淡金色乳液。
情感：父亲微笑注视，孩子双眼发亮。
文案：“每一次调配，都是爱的传承与营养承诺。”
Scene 5 / 场景五：饮用瞬间·能量激活
视觉：孩子举杯饮用后，头顶上方投影出一幅金色大脑动画：能量光点从后脑启动，向前额、顶骨、后顶区依次扩散。光点沿大脑沟回旋舞动，最终形成金色光环。
镜头语言：从孩子视角俯拍，再切换为大脑动画特写，增强沉浸感。
文案：“聪明喝下去，成长看得见。”
Scene 6 / 场景六：成长场景·探索世界
视觉：父子二人换上蓝白色简约运动装，在屋内软垫上玩“小飞船”游戏：孩子坐在父亲怀中如同驾驶舱，挥动黄色球状手柄化身宇航员，窗外投影出星空和宇宙飞船。相机逐渐拉远，窥见温馨家庭氛围。
文案：“开启小小航程，拥抱大大世界。”
Scene 7 / 场景七：品牌登场·行动召唤
视觉：画面渐变为金色背景，堂堂正正地出现“星飞帆·卓睿”金色罐装正面特写，罐身周围绕着金色营养分子和大脑光环符号。底部出现品牌Logo与标语。
文案提示：“Smart Growth, Powered by Science”
CTA：“聪明宝宝，喝飞鹤——立即登录飞鹤官方商城，开启成长新动力！”
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
色彩基调：以金色为主色，象征品质与能量，辅以暖白和浅木质的家居环境，营造温馨且高端的色彩组合。
镜头语言：
- Macro to Micro：从大场景家庭拍摄切换到分子动画与显微镜下的细胞模型，强化产品科技内涵。
- Slow Motion：奶粉溶解、父子互动、光点扩散等关键节点使用慢动作，突出重要信息与情感节奏。
- POV & Tracking：孩子手持黄色球体时采用跟随镜头，拉近亲子互动的沉浸感。
- Split Screen：在实验室演示和家庭场景并列时使用分屏，增强科学验证与生活应用的关联。
- Particle & Light Effects：金色粒子和光环贯穿全片，将产品配方、营养能量、成长关爱串联为视觉主线。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
- 科学严谨（Science-Backed）：源自飞鹤百余项营养研究，配方精确定量，体现品牌科研实力。
- 全方位关爱（Holistic Care）：兼顾大脑发育与身体健康，满足父母对孩子成长的多重期望。
- 创新成长（Innovation for Growth）：将“15+X”核心因子与可视化动画结合，彰显创新精神。
- 温馨陪伴（Warmth & Trust）：通过父子互动场景，传递品牌与父母一同陪伴孩子成长的承诺。
- 品质保证（Quality Assurance）：多重检测与权威背书，让父母对飞鹤产品无忧信赖。
创意文案展示 / Sample Copywriting
- 引入：“当世界太大，好奇心却刚刚好。”
- 配方揭秘：“15大核心营养，X项专利科技，激发大脑黄金潜能。”
- 科学验证：“每一罐，都经千次检测与精准配比。”
- 家庭调配：“每一次调配，都是爱的传承与营养承诺。”
- 能量激活：“聪明喝下去，成长看得见。”
- 探索世界：“开启小小航程，拥抱大大世界。”
- 品牌召唤：“聪明宝宝，喝飞鹤！”
- CTA：“立即登录飞鹤官方商城，开启成长新动力！”
总结 / Conclusion
飞鹤“星飞帆·卓睿”TVC以“Smart Growth, Powered by Science”为核心创意，贯穿“好奇探索”“科学验证”“温馨陪伴”“品牌召唤”四大篇章。金色营养分子动画与父子真实互动场景相辅相成，将品牌的科研实力与关爱初心直观呈现。多维镜头与光效语言，不仅凸显产品科技内涵，也让观众在温暖的家庭氛围中产生强烈情感共鸣。最后以“聪明宝宝 喝飞鹤”口号及官方商城购买指引，为品牌带来高效的传播与转化闭环，推动飞鹤成为新时代父母心中“聪明成长”的优选伙伴。
