对于西安这座城墙好像有一种莫名的缘分，前些年在此处为全国人民梦长安，此时在这里为大众30周年忆往昔。正值大众30周年之际，借揽境新车发布，有幸一次渲染大众十款车型，属实有些刺激。
做车我们是在行的！
大众揽境开场视频纯车版7k.mp4
客户 Client：一汽大众 揽境
代理商 Agency：北京纵横八方文化传播有限公司
设计指导 Design Director：程子 康康
创意指导 Creative Director：杜闯
动态设计Motion Design：姚刚
项目统筹Project Co-ordination：梨花
三维灯光渲染合成 CGI Lighting/Rendering/Compositing：程子 康康 姚刚 程志豪 东伟 郑霄羽 陈志强
特效VFX：小一
美术设定Frames Design:冯航
一汽大众揽境 · 30周年纪念开场视效项目总结报告
项目背景 / Project Background
在中国汽车工业发展的浪潮中，一汽大众已走过三十年光辉历程。本次项目以“揽境”新车发布为契机，不仅是一次新车型的亮相，更是品牌三十周年的重要节点。项目选址于历史与现代交织的西安城墙，这座城市象征着传承与革新，承载了前些年“梦长安”的盛景，如今再次成为大众与全国观众共鸣的舞台。
项目旨在以极具未来感和震撼力的动态视觉，将大众十款经典与现行车型依次呈现，形成品牌记忆与时代情感的双重共振。我们不仅在做车，更在讲述一段跨越时空的品牌史诗。
广告目标 / Communication Objectives
- 以揽境为视觉核心，彰显其产品力与旗舰地位。
- 在短时间内呈现大众三十年发展历程与核心车型。
- 借助城墙与科技感光影结合，传递品牌“传承+创新”的价值观。
- 通过沉浸式视效，提升现场与媒体观众的情绪共鸣与品牌好感。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“跨越时空，驰骋未来” 我们将西安城墙视为时间轴，将大众的十款车型化为时光的印记，通过光影与空间的动态切换，构筑一个由历史奔向未来的沉浸式旅程。每一个镜头既有工业质感的冷冽美学，也有温暖的人文底色，让技术与情感在同一画面中共鸣。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头 1-5： 开场为夜色下的城墙远景，雨点轻敲，地面泛着反光，灯光如同历史的脉络慢慢被点亮。摄影机缓慢推进，营造出悬念与仪式感。
- 镜头 6-10： 第一辆银白色车型缓缓驶入，车身线条在顶光与侧光的交错中被雕刻得如同艺术品。背景是深蓝与钢铁质感的空间，镜头略带环绕，突显车辆的立体感。
- 镜头 11-15： 黄色车型闪亮登场，地面出现红色光带，营造速度与力量的节奏感。摄像机跟随侧滑，拉出动感轨迹。
- 镜头 16-20： 车辆与光影同步转场至科技感十足的紫蓝空间，矩形光框如同数据流动的通道，车辆被“数据门”包裹，象征品牌进入智能时代。
- 镜头 21-25： 城市夜景俯视出现，高楼林立，霓虹闪烁。车辆从空中俯瞰的角度切入，呈现未来都市的速度与自由。
- 镜头 26-30： 视觉节奏加快，车辆在光之轨迹中疾驰，地面与天空被切割成几何光面，展现数字化与未来科技的融合。
- 镜头 31-35： 最后一辆车型缓缓驶向观众，背景渐渐转化为大众Logo与“30 YEARS”字样，光影收束成金色，象征辉煌与延续。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
整体风格融合了工业科技美学与城市夜景的浪漫主义。色彩以深蓝、银白、金黄为主调，辅以红色光带和紫色霓虹作为节奏点缀。
镜头语言多采用缓慢推进与平滑侧滑相结合，在车型展示时利用环绕运动强化空间感与光影立体度。灯光变化呼应节奏，从低饱和的城市夜色逐渐过渡到高亮的数字化光效，形成情绪上的递进。
特效层面，采用动态矩形光框、数据流线、光轨切割等元素，将车辆置于虚实交织的空间中，带来未来都市的沉浸感。
采用的技术手段和制作流程 / Technical Methods and Production Process Adopted
- 前期设计：美术设定以西安城墙与未来都市为核心元素，构建时间与空间的视觉隐喻。
- 三维建模与渲染：十款车型均采用高精度三维建模，利用Cinema 4D与V-Ray进行灯光与材质调试。
- 灯光与渲染：结合真实光照模拟与虚拟灯阵，确保金属车漆、玻璃反射与环境光的真实还原。
- 合成与特效：使用After Effects进行多层合成，Houdini制作光轨、数据流等动态特效。
- 节奏与配乐：画面节奏与音乐动态匹配，从缓慢铺陈到高潮爆发，呼应品牌叙事。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
大众品牌三十年的历程，是技术创新与情感连接的双轨并行。通过此次揽境开场视效，我们将“坚实可靠”的品牌基因与“不断突破”的精神以视觉化的方式传递。城墙代表了稳定与传承，未来都市代表了创新与前行，车辆则是连接二者的桥梁。
观众不仅看到了车辆的外观与性能，更在光影变换与空间穿梭中感受到了大众品牌背后的历史厚度与未来信心。
总结 / Conclusion
本次一汽大众揽境·30周年开场视效，是一次将历史情怀与未来愿景融合的视觉盛宴。我们通过严谨的设计与精湛的CG技术，在短短几十秒内完成了一次跨越三十年的时空旅程。
对于我们而言，这不仅是一场汽车发布会的开场，更是一场品牌精神的视觉宣言。面对未来，我们相信大众会继续以其独特的速度与稳健，驶向更加广阔的天地。
