小王子×滴露洗手液大牌闪购日宣传动画.mp4
项目背景 / Project Background
在2023年“双十二”大牌闪购日到来之际，Dettol滴露携手经典童话IP——《小王子》，共同推出了一支充满童趣与温情的手绘插画风格宣传动画。该动画旨在通过小王子的奇幻旅程，唤起消费者对“初心护手”意义的共鸣，并借助双品牌的双重效应，提升滴露洗手液在年轻家庭与二次元爱好者群体中的品牌声量与产品认同感。
广告目标 / Communication Objectives
- 通过IP跨界合作，激发目标受众对滴露洗手液的好奇与关注；
- 以手绘插画风格与小王子治愈系画面，营造“温柔守护”的品牌形象；
- 在大牌闪购日当天，实现社交平台话题热度破千万、短视频自然播放量超五百万；
- 借助动画故事化叙事，强化“清洁+润肤双效”核心卖点，促进购买转化。
核心创意主张 / Core Creative Proposition
“手护你最初的样子 • Protecting Your Original Touch”
以小王子的赤子之心与纯净之手为灵感，贯穿“童心之旅”“守护之力”“闪购惊喜”三大主题，让观众在梦幻的天际漫游中，体会滴露洗手液带来的细腻呵护与安心守护，并在双十二钜惠日一触即得。
叙事结构解析 / Narrative Breakdown
- 镜头1：手绘卷轴铺展 • Opening Scroll
以一张古朴的卷轴为引，伴随轻盈的铅笔素描线条，卷轴徐徐展开，露出蓝天白云与小王子插画风格的世界边缘，仿佛打开童话之门，为后续奇幻旅程埋下伏笔。 - 镜头2：小王子驾机翱翔 • Little Prince Takes Flight
红色手绘小飞机破云而出，小王子双臂张开，脸上洋溢着好奇与喜悦。镜头采用推拉交替的节奏，从远景俯瞰到近景仰视，强化飞行的自由感与探索欲。 - 镜头3：云端漫步 • Sailing Through Clouds
飞机穿行在蓬松的云层之间，镜头缓缓跟随，云朵在机翼下轻柔掠过。手绘云彩层叠叠影，时而晕染出柔和的粉蓝渐变，营造梦境般的诗意氛围。 - 镜头4：穿越星球果实 • Planets & Fruits
浅绿色的星球、橙色的果实和奇幻花蕾依次飞过，小王子滑行如同童话中的探险者。插画线条勾勒出不规则星际场景，配合点状星光特效，突出跨越儿童想象与日常生活的奇妙联结。 - 镜头5：花之星球 • The Rose Planet
飞机缓缓降落在铺满红玫瑰与绿藤的圆形星球表面，小王子伸手轻抚花瓣。特写镜头描绘花瓣上的露珠与指尖的细腻触感，暗喻手部清洁与护理的细致主题。 - 镜头6：云雾幻化 • Cloud Transition
场景被一片纯白云雾覆盖，机翼若隐若现，镜头快速拉远。云层之中透出温暖的光晕，营造“穿越保护屏障”之感，引出核心产品亮相的仪式感。 - 镜头7：产品幻影 • Product Reveal
多瓶滴露洗手液漂浮于洁白云海之上，依次排列出三种主推香型：清新柠檬、温和玫瑰、清爽薄荷。产品瓶身以手绘水彩晕染的轮廓呈现，液体曲线在瓶中轻盈流动，凸显双效配方“清洁+润肤”。 - 镜头8：全球守护 • Flying Over Earth
小王子驾机从云层中跃出，掠过简洁手绘风地球剪影，蓝色海洋与金黄陆地映衬出“大牌闪购日全球有礼”的主题。镜头在地球赤道处环绕一圈，象征滴露守护世界每一双童真之手。 - 镜头9：文案定格 • Final Copy & Call-to-Action
画面定格在深蓝星空背景，上方出现手写风格标题“手护你最初的样子”，下方“12.12 大牌闪购日 即刻开启”逐字显现。屏幕右侧配有二维码与电商平台LOGO，落款“Dettol × Le Petit Prince”加深跨界联名印象。
视觉风格与镜头语言 / Visual Style & Cinematic Language
本动画采用手绘插画风为核心视觉，以轻盈的素描线条和柔和的水彩晕染呈现小王子世界的童趣与纯粹。色彩主打粉蓝与柔橙为底调，点缀玫瑰红与薄荷绿，营造温暖与清新并存的感官体验。镜头节奏在舒缓的横移与快速的推拉变换间切换，配合清新的电子乐与温柔童声配音，带来“在童话与现实之间穿梭”的奇妙感受。
品牌价值传达 / Brand Value Alignment
通过“小王子”的纯真视角与滴露的专业守护，本片强化了以下品牌价值：
- 纯净之心 • Pure Intent：用小王子的童真诠释滴露安全无刺激的配方理念；
- 专业守护 • Expert Protection：手绘泡沫、水珠特写与C端场景联动，凸显99%抗菌与双效润肤；
- 情感共鸣 • Emotional Connection：IP联名加深用户对“初心”“童趣”“安心”的情感联结；
- 闪购惊喜 • Flash Sale Excitement：创意动画与电商C2M矩阵结合，提升购买决策效率与体验乐趣。
总结 / Conclusion
本支“小王子×滴露大牌闪购日”手绘插画动画，以轻盈梦幻的美术风格、情感充沛的叙事节奏和IP联名的强效吸睛力，将“手护初心”“洁净守护”理念深植人心。在双十二大促期，高效聚拢话题流量与购买转化，成功打造社交平台种草爆款，助力Dettol滴露在C端细分市场赢得年轻家庭与二次元用户的双重青睐，开启了品牌与IP跨界合作的新篇章。
